Je snadné se podívat na barvu jako malý detail nebo nuance ve velkém plánu marketingu. Koneckonců, barva je prostě určena k doplnění nebo zvýraznění určitých prvků, že? No, ne přesně. Barevní psychologie skutečně má obrovský dopad na to, jak lidé vnímají vaši značku. Pokud tuto skutečnost nerespektujete, pak vám chybí.
Příručka majitele malých firem o používání barev v marketingu
Co je barevná psychologie?
"Co je to s duhou, která dává většině lidí pocit štěstí? Jistě to znamená klid po bouři, ale barvy sami mají vliv na naše mysli, "vysvětluje ColorPsychology.com. "Existuje důvod, proč lidé preferují určité barvy nad ostatními. Tato preference říká množství o našich osobnostech, protože každá barva má vztah s reakcí našeho mozku, když jej internalizujeme. "
$config[code] not foundBarva psychologie je studium barev a jak lidský mozek reaguje na různé odstíny a tóny. Zatímco výzkum v této oblasti psychologie je poměrně mělký ve srovnání s jinými výklenky, existuje stále více důkazů, které naznačují, že umělci, designéři a dokonce i podniky mohou využít různé barvy, aby zvýšily pravděpodobnost určité emoční reakce u diváka.
5 věcí, které potřebujete vědět o používání barev v marketingu
Nové studie, výzkumy a názory se objevují průběžně, což může způsobit, že je obtížné skutečně pokrýt to, co je dokázáno a co je pouze teorie, ale vy byste dobře rozuměli následujícím koncepcím, jelikož se týkají malého podnikového marketingu.
Barva a emoční reakce
"Věda za naše emocionální spojení s barvou je komplikovaná," říká návrhářka Carrie Cousinsová. "Ale je to stále jasnější díky neoficiálním vědomostem a vědeckým experimentům." Bratranci poukazují na pět různých hypotéz, které věří, že projevují vědecké souvislosti mezi barvou a emocemi. Podívejme se na ně několik, aby dále zpevnili odkaz:
- Vědci z University of British Columbia studovali červené a modré barvy, aby zjistili, zda dvě odlišné barvy vyvolaly různé reakce u odborníků. Zjistili, že červená barva je stimulace a modrá je vidět jako relaxační a uklidňující.
- Pokud jde o marketing, barva loga může mít přímý dopad na spotřební zvyky. Tento koncept podporují badatelé z University of Missouri-Columbia, kteří věří, že prokázali konkrétní spojení mezi primární barvou loga a názory zákazníků na značku.
Pokud máte zájem dozvědět se více o vztahu mezi barvami a emocionálními odpověďmi, existuje několik desítek studií na toto téma. Můžete použít hodiny, které se učíte, a uvidíte, zda jsou teorie pravdivé.
Barva a estetika
Barevné teorie se uplatní prakticky ve všech oblastech života. Není to jen marketing. Vezměte si například módu. Pokud studujete módu - ačkoli se to může zdát občas naštvaná - můžete se dozvědět hodně o estetické povaze barevných kombinací a o tom, jak ovlivňují názory.
"Obecně platí, že většina barevných kombinací funguje, pokud nebudou barvy bojovat o první místo," vysvětluje Diamondere, přední poskytovatel barevných drahých kamenů. "Pokud dovolíte, aby jedna barva dominovala, zatímco ostatní jsou umístěny jako akcenty nebo poskytují podporu, měli byste být schopni vytvořit dobrý vzhled."
Jinými slovy, nemůžete jen házet banda barev, protože vyvolávají specifické emoční reakce. Stále musíte přemýšlet o tom, jaký je větší obrázek a jak se dají dohromady z hlediska estetického designu. Vždy potřebujete jednu nebo dvě dominantní barvy, které vás vedou. Další barvy lze pak použít k akcentaci nebo podpoře.
Mějte na paměti tuto myšlenku při vytváření webových stránek. Příliš mnoho primárních barev a skončíte s matoucími návštěvníky a budete je cítit ohromeni. Zlepšete jednoduchou schéma a uvidíte vyšší angažovanost a lepší uživatelskou zkušenost. Zde je několik příkladů.
Předvolby barvy a pohlaví
Věděli jste, že muži a ženy vidí barvy úplně jinak? No, přinejmenším mají různé věci z různých barev.
"V průzkumu o barvě a pohlaví 35 procent žen uvedlo, že modrá je jejich oblíbená barva, následně fialová (23 procent) a zelená (14 procent). Třicet procent žen se přiznalo, že oranžová je jejich nejoblíbenější barva, následovaná hnědým (33 procent) a šedým (17 procent), "píše Kissmetrics.
Muži, na druhou stranu, preferují zelenou, modrou a černou barvu, zatímco nehledají fialovou, oranžovou a hnědou barvu. Jak vidíte, mezi těmito dvěma pohlavími existují podobnosti, ale automaticky se nepředpokládají, že oba segmenty publika mají stejnou hodnotu pro určité barvy.
Barva a důvěra
Pokud je důvěra tím, čím se snažíte ve svém marketingovém a značkovacím úsilí, pak je jedna barva, která vládne nejvyšší: modrá. To je důvod, proč tolik velkých společností, leteckých společností a nemocnic používá barvu ve svých marketingových a reklamních materiálech.
Jak Color-Meanings.com poznamenává, "Modrá je upřímná, rezervovaná a klidná a neradi dělá velké věci nebo přitahuje příliš mnoho pozornosti. Modrá nenávidí konfrontaci a ráda dělá věci svým vlastním způsobem. Z pohledu barevné psychologie je modrá barva spolehlivá a zodpovědná a vyzařuje bezpečnost a důvěru. "
Barva a výkon
Je také důležité zdůraznit, že barva může výrazně ovlivnit výkon vašeho marketingového oddělení. Více studií ukázalo, že určité barvy pomáhají a zhoršují výkonnost.Díky malování kancelářských zdí barev, které podporují produktivitu a klid, můžete zvýšit výkon a vyvarovat se nepřiměřené obavy a tlaku na zaměstnance.
Abychom pochopili, jak důležitá je tato koncepce, zvažte tuto studii publikovanou ve Journal of Experimental Psychology. V něm bylo 71 účastníků dostáno číslo účastníka buď červené, zelené nebo černé. Poté absolvovali pětiminutovou zkoušku. Výsledky ukázaly, že studenti, kteří dostali červené číslo před přijetím testu, zaznamenali - v průměru - o 20 procent nižší než ti, které byly prezentovány se zelenými nebo černými čísly.
Je snadné posmívat se ve studiích, jako jsou tyto a křížit výsledky pouze náhodě, ale s každým rokem přicházejí nové studie na toto téma. Zdá se, že všichni ověřují jednu základní myšlenku: Barva má velký vliv na způsob, jakým lidé myslí, vnímají a jedná.
Make Barva marketingovou prioritou
Pokud jde o marketing, barva pravděpodobně není vaší největší prioritou. Máte větší ryby na smažení - věci jako obsah, design webových stránek, loga a branding a sociální média. Ale pravdou je, že barevná psychologie přímo ovlivňuje každou z těchto oblastí. Popírajte význam teorie barev a můžete se ocitnout navenek, když se díváte.
"Zájem o problematiku barevné psychologie roste, ale stále zůstává řada nezodpovězených otázek," říká psycholog Kendra Cherry. "Jak se rozvíjejí barevné sdružení? Jak mocný je vliv těchto sdružení na chování v reálném světě? "
To jsou platné dotazy a můžeme očekávat další poznatky po silnici. A když možná nevíte přesně proč specifická barva ovlivňuje vaše zákazníky, je zde dostatek údajů, které vám ukáží jak ovlivňuje cílové publikum. Pokud chcete učinit krok vpřed a modernizovat své marketingové úsilí, pak udržování blízkých karet o barevné psychologii se ukáže být divoce prospěšné po silnici.
Barevná psychologie Foto přes Shutterstock
4 Komentáře ▼
