Pokud jste v poslední době sledovali vývoj ve vyhledávacím průmyslu, nepochybně jste narazili na diskuse o nedávném rozhodnutí společnosti Google o odstranění obrázků autora Google z výsledků vyhledávání. Ohlásili jsme se o tom brzy poté, co změna vstoupila v platnost, a další průmyslové mysleli, že vůdcové, jako Rand Fishkin, ani neztráceli čas.
IMO, nejvíce přesvědčivé vysvětlení pro Google, že odstraňuje fotky profilů z vyhledávání, je to, že z reklam vyrušuje a kliknutí na inzerenty
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish) 25. června 2014
Navzdory naprosté podpoře myšlenky, že rozhodnutí společnosti Google bylo založeno na dopadu autorských fotografií na MP v placených reklamách ve vyhledávací síti, někteří znechucení tvrdili, že tomu tak není. Nebyl jsem spokojen s tím, že na to nechám věci, a tak jsem se snažil hledat důkazy na podporu mé teorie - a našel jsem to.
Na výše uvedeném obrázku můžete vidět, že při hledání výrazu "vylučující klíčová slova" je reklama s placeným vyhledáváním jedinou zobrazenou reklamou.
Tím se vyloučí jakákoli nejednoznačnost vyplývající z rozptylu v MP na základě pozice reklamy. Také si všimnete, že dva články, které jsem napsal, jsou v rámci SERP zahrnuty jako významné, stejně jako další článek, který autorem Dariana Schoutena v TechWyse. Tyto tři výsledky by byly doprovázeny snímky autorů Google před jejich odstraněním dne 25. června.
Zkoumala jsme MP reklamy výše jak před, tak po oznámení společnosti Google. Zjistili jsme silné důkazy o tom, že CTR reklamy se výrazně zlepšila, když se snímky autorů Google v SERP již nezobrazovaly.
Je zřejmé, že vrcholy a údolí zobrazené na obrázku výše jsou normální. CTR se mění od jednoho dne k jinému, takže tyto výkyvy by neměly být překvapením.
Jak je z těchto údajů zřejmé, je míra MP reklamy po odstranění obrázků autora Google ze SERP mnohem vyšší. CTR reklamy je v této reklamní sestavě o 44,8% vyšší než předtím. Tyto údaje jsme důkladně testovali a zjištěný rozdíl je statisticky významný s 99% jistotou kvůli vysokému počtu denních reklamních zobrazení (v tisících) pro toto klíčové slovo.
Rádi bychom tuto teorii vyzkoušeli s dalšími klíčovými slovy, ale nalezení vhodných pojmů, které splňují kritéria a pro které máme údaje, je náročné.
Nicméně je nám jasné, že na základě těchto údajů není realistické říci, že vymazání obrázků autora Google nemá vliv na MP jiných prvků v SERP.
Přepracováno povolením. Původně publikováno v aplikaci WordStream.
Gun Photo přes Shutterstock
Více v: Obsah kanálu vydavatele 9 Komentáře ▼
