Jak byste se cítí platit více za vaše reklamy na nákupy za značkové vyhledávací dotazy?
Nový test služby Nákupy Google, který nedávno zaznamenal Andy Taylor v RKG, skutečně směruje značkovou návštěvnost na vyhledávací stránku na Nákupy Google namísto zpět na vaše webové stránky nebo vlastní reklamy na nákupy.
RKG publikovala tuto obrazovku testovacího vyhledávání pro oděvní značku Anthropologie:
V tomto testu jsou výsledky nákupu Anthropologie uspořádány podle kategorie vpravo nahoře. Odkaz "Shop from anthropologie on Google" přivede uživatele na stránku Nákupů Google. Ve skutečnosti klepnutím na jakýkoli obsah (obrázky nebo kategorie) v daném reklamním poli přinesete uživatele do kategorie v Nákupech Google, nikoli na webových stránkách Anthropologie.
V příkladu RKG bylo zjištěno, že alespoň produkty na stránce s výsledky byly nabídnuty k prodeji firmou Anthropologie, značkou z původního dotazu. Nicméně, Ginny Marvin na vyhledávacím pozemku našel tento dodatečný výsledek testu - dotazování "David Yurman" a vrtání dolů do kategorie "prsteny" vyhlížejí nakupování výsledky několika prodejců:
Je Nákupy Google konkurentem pro maloobchodníky?
Na základě tohoto testu se zdá, že je to skutečná možnost.
V podstatě by to vyřadilo zprostředkovatele a pátrali hledajícím, aby rozhodovali o nákupech v Nákupech Google. Dodává konkurenci tomu, co začalo jako značkové hledání - spíše než David Yurman s David Yurmanovými prsteny, David hledá prsteny Davida Yurmana na prodej v prodejnách Nordstrom, Bloomingdale a dalších maloobchodních prodejnách.
Pokud Google přijme tento test jako trvalou vlastnost, má potenciál řídit CPC pro značkové vyhledávací dotazy, protože lidé, kteří hledají určitý typ produktu z konkrétní značky, budou nyní prezentováni také s možnostmi konkurence.
Dále mohou uživatelé porovnávat nákupy přímo v Nákupech Google, aniž by museli jít na webové stránky maloobchodníků, ať hledají konkrétní prodejce nebo značku. Je to dalším příkladem, jak Google ukrást návštěvnost z vašich webových stránek, stejně jako s Grafem znalostí a vertikálními výsledky, jako je počasí a srovnání letů.
To by mohlo být vítanou změnou pro vyhledávače; to je důvod, proč Google provádí všechny tyto testy. Inzerenti však mohou být zneklidněni, když zjistí, že vyhledávání na jejich značce se používají k navádění návštěvnosti služby Nákupy Google. Políčko Reklamy na nákupy je vysoce vizuální a je navrženo tak, aby odvádělo kliknutí od běžných reklam a organických výsledků - proto byly pro inzerenty tak úspěšné. Jsou to komerční záměry sání monstra!
Pokud však uživatelé, kteří píší ve značkových vyhledávacích dotazu, hledají pouze webovou stránku této značky - jinými slovy, pokud je "anthopologie" navigační dotaz, pravděpodobně očekává, že se tam dostane kliknutím na ty reklamy pro nakupování. Pokud zůstanou na Googlu, není to nutně dobrý uživatelský dojem.
Co se týče inzerentů, jsem si jistá, že si Google nezíská konkurenci, kde neexistovala dříve.
Přepracováno povolením. Originál zde.
Více v: Google 4 Komentáře ▼
