Zásady značky jsou zásadní pro zajištění konzistence značky. Ale aktualizujete je na nová média?
Podle studie B2B Marketing je video nejlepším typem obsahu, který vás vynikne z vašich konkurentů. Je zajímavé, že je to také ten, který vám pomáhá rezonovat s vaším publikem. To znamená, že už ji nemusíte ignorovat. A soudit podle údajů shromážděných B2B marketingem - méně a méně obchodníci dělají.
$config[code] not foundSedmdesát osm procent dotazovaných respondentů uvedlo, že v příštích 12 měsících pravděpodobně využijí video. A zkušenosti těch, kteří již začali používat video k propagaci svých firem, jsou povzbudivé - 58% respondentů považuje za úspěšný marketingový kanál.
Zároveň 68% těch, kteří odpověděli, připustil, že nemá žádné pokyny pro značku videa. To znamená, že i když vytvářejí videoobsah, je velká šance, že to jen zaměňuje své zákazníky.
Co potřebujete pro Brand Video Guidelines?
Pokyny jsou vyvinuta se třemi věcmi:
- Pro zajištění konzistence značky bez ohledu na médium.
- Pomáhat trvale komunikovat značku.
- Nabízet omezení, ve kterých může dojít ke komunikaci.
Bez těchto tří lidí narazíte na riziko, že budete ohrožovat váš příslib značky a příběh značky, nemluvě o vašich zákaznících. A to je číslo 1 zabiják značek, pokud se mě ptáte.
S pevnými pokyny můžete zajistit, že bez ohledu na to, jaké komunikační médium je používáno, je vaše značka důsledně vykreslena, což zákazníkům pomáhá pochopit a slibovat a nakonec budovat důvěru v ně.
Nakonec pokyny fungují nejen interně. Můžete je využít k tomu, abyste mohli vést jakoukoli značku třetí strany, pokud jde o to, jak může být vaše značka použita při vytváření propagačních materiálů. Pokud však jeden komunikační kanál není zahrnut, dojde k špatným věcem.
Bez pokynů pro video je pravděpodobné, že prvek Vaší marketingové kampaně bude komunikovat zcela odlišné představy o vaší značce a vaše zpráva bude znečištěna. K tomu může dojít kvůli osobní interpretaci vašeho hlavního poselství od toho, kdo ho dodá. Například designer nebo výrobní dům nebo spisovatel, který vytváří kopii zcela odlišným tónem hlasu, který se vaše značka snaží udržovat.
Vzhledem k tomu, že se video stalo tak převažujícím způsobem kontaktu s publikem, je důležité, abyste aktualizovali své pokyny tak, aby zahrnovali i toto médium.
Co je třeba zahrnout do pokynů pro značku videa
S videem je třeba zvážit a přidat několik nových prvků do stávajících pokynů:
Tón
Zahrnout informace o tónu, který chcete zobrazit ve videu. Umožníte videa v hloupé podobě, v jazycích na tvářích, nebo budete po celou dobu vyžadovat, aby byly vážné?
Jazyk
Určete, jaký jazyk a tón hlasu by měl být použit ve vašich videích. Také se musíte rozhodnout, jak bude vaše společnost upozorněna na kopii videa, jak bude použito její jméno a jak budou vaše produkty nebo služby popsány a tak dále.
Barvy
Barvy budou pravděpodobně podobné barvě určené pro vaši značku. Pokud však chcete od nich odklonit (tj. Představit novou barvu, která zvýrazní určitou službu), měli byste ji nejprve definovat.
Použití loga
Stejně jako jazyk, musíte také specifikovat, jak má být vaše logo uvedeno ve videu. Zvažte, zda to vůbec potřebujete (některé firmy se dostanou pryč s dalšími prvky značky, které určují, kdo je vyrobil), jak by měla být prominentní a jaké prvky (grafické a textové) umožníte pobývat vedle loga.
Typografie
Typografie, stejně jako barvy mohou být odvozeny z vašich obecných pokynů. Možná budete chtít používat mírně odlišné písma nebo může existovat nějaká technologie nebo právní omezení, která brání použití speciálních písem ve vašem videu. Typografické pokyny by měly také obsahovat takové prvky, jako jsou velikosti titulků, podtitulků a textů.
Zvuk
Video představuje nový prvek vaší značky - zvuk. Měli byste se rozhodnout, jaký typ zvuku chcete a jakou náladu jde. Měla by se používat ve vašich videích, kde může být licencována hudba, a určit klíčový motiv, pokud takový máte.
Propagace
A konečně, vaše pokyny pro video by měly alespoň uvést, jak chcete, aby bylo video podporováno. Některé propagační kanály se nemusí vztahovat na vaši značku a měli byste omezit, aby někdo, kdo pracuje na vašem marketingu s videem, ať už je to ve firmě nebo ve třetí společnosti, nepoužíval je.
Závěr
Video může někteří někteří považovat za vznikající marketingový kanál. To se však již stalo silným způsobem, jak se oddělit od konkurence a zapojit se do svého publika.
Abyste to ale udělali dobře, měli byste specifikovat pokyny pro značku videa a určit, jak má být vaše značka nejprve vyobrazena ve videu.
Video Foto přes Shutterstock
2 Komentáře ▼
