Řekněme, že jste obchodník online. Možná jste vlastníkem malé firmy s webovou stránkou. Možná jste jen blogger, který se snaží získat více čtenářů. Šance jste slyšeli o výzkumu klíčových slov.
Tento proces je podobný quest Indiana Jones v The Last Crusade. Hledáte něco skvělého (svatého grálu) spolu s mnoha dalšími lidmi, z nichž některé jsou docela bezohledné. Důsledkem je, že pouze jedna strana může mít svatý grál a tráví celý film bojující nad ním. Nakonec jejich boje způsobují ztrátu svatého grálu.
$config[code] not foundTo je často způsob, jakým se cítí on-line marketing. Vy a všechny další webové stránky hledáte klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání (svatý grál), na které se můžete postarat, navzdory úsilí bezohledných lidí (spamerů). Pracujete opravdu tvrdě a právě když si myslíte, že jste našli Svatého Grálu, to se zbavuje vašeho uchopení a je ztraceno (Panda, Penguin, ruční trest atd.).
Co když při hledání svatého grálu můžete najít jiný, stejně cenný poklad? Poklady, které často přehlížejí bezohlední lidé a mohou být udržovány? Navrhuji jen takovou možnost.
WYSIWYG Keyword Research
Pro neznámé, WYSIWYG znamená "co vidíš, je to, co dostaneš". A většina výzkumu klíčových slov začíná a končí tím, co je vidět na obrazovce. Zde jsou nějaké příklady:
iSpionage:
Plánovač klíčových slov Google:
Když se podíváme na Plánovač klíčových slov Google, zjistíme, že náš termín "Las Vegas Hotels" má 201 000 avg. měsíčních vyhledávání v USA. To zní skvěle. Nicméně konkurence je vysoká - ne tak skvělá:
Většina lidí by prohledala seznam, aby našla klíčová slova s menší konkurencí. První středně velké konkurenční klíčové slovo, které narazíme, je "hotelové mapy Las Vegas." Hmmm. Chtějí mapu všech hotelů na pruhu? Chtějí mapy jednotlivých hotelů? Příliš těžké to říci - takže budete pokračovat v skenování.
První klíčové slovo s nízkou konkurencí, které narazíte, je "hotelová mapa Las Vegas." Stejné klíčové slovo, ale jedinečné. Další klíčové slovo s nízkou konkurencí je "mapa hotelů v Las Vegas."
Huh, hodně lidí potřebuje mapu zjevně, ale je nepravděpodobné, že by někdo zaplatil za to s Mapami Google tam - že?
Chystáte se za hledání klíčových slov
Tato zběžná analýza klíčového slova "Las Vegas Hotels" by mohla být odrazující, ale při hledání Svatého Grálu to, co bylo přehlíženo?
Jedním slovem: záměr.
Pokud se jen podíváte na to, co někdo hledá, chybíte na větším obrázku. Záměr je důvodem, proč někdo hledal. Pro klíčové slovo "hotely v Las Vegas" nevíme, zda chtějí rezervovat hotel, zda jsou webové stránky, které kontrolují své hodnocení nebo zda potřebují mapu. Nicméně při pohledu na úplný seznam návrhů klíčových slov začínáme vidět některé věty záměru:
- Vyjednávací rezervace: Jedná se o lidi, jejichž záměrem je získat hotel Las Vegas za skvělou cenu, kterou hodlají rezervovat. Hledání jako "hotelové nabídky v Las Vegas," "levné hotely Las Vegas" nebo "hotelové promo akce v Las Vegas" objasňují záměr této skupiny.
- Las Vegas Návštěvníci: To jsou lidé, kteří budou ve Vegas. Nevíme přesně, proč nebo jak dlouho, ale víme, že plánují fyzickou návštěvu. Termíny, jako je "mapa hotelů Las Vegas" nebo "Las Vegas hotel strip map" ukazují, že potřebují poznat umístění hotelů. Možná chtějí najít nějakou restauraci nebo klub v konkrétním hotelu, nebo uvažují o místě před rezervací. Ale tito lidé mají zájem být v Las Vegas.
- Vyhledávače značek: Jedná se o lidi, kteří znají nemovitost, o kterou se zajímají. Hledají věci jako "hotely Las Vegas Excalibur", "hotel Las Vegas v Paříži" nebo "hotel Mirage Las Vegas." Víte,. Opět se projevuje záměr.
- Vysoké válečky: Jedná se o vyhledávanou skupinu, protože znamená, že mají peníze. Jsou identifikovány vyhledáváním jako "luxusní hotely v Las Vegas", "nové hotely Las Vegas" nebo "nejlepší hotely v Las Vegas".
Jak můžete vidět, hlouběji se díváme a hledáme trendy v našem výzkumu začíná uvažovat o dalším přínosu, který může být stejně cenný jako průměrný měsíční objem a konkurence. Ale jak to používáme?
Využití záměru
Jak ovlivňujete záměr, závisí na vašich cílech. Kdo se snažíte dosáhnout? Jak zpeněžíte? Podívejme se na několik fiktivních stránek a jak jim to může pomoci.
Lennyho Las Vegas Blog
Lenny je místní Las Vegas. Miluje město a je kolem bloku. Jeho stránky budou zpeněžovány reklamami, takže získávání lidí na webu a získávání, aby se drželi a četli hodně příspěvků, je prioritou. Podíváte-li se na čtyři výše uvedené skupiny, která skupina má pro Lenny smysl?
Řekl bych, že skupina návštěvníků Las Vegas by byla jeho nejlepší sázka. Nejen že některé z těchto klíčových slov jsou nejméně konkurenceschopné, jsou to lidé, kteří přicházejí do Las Vegas. Místní zkušenosti, které nabídne Lenny, by byly pro ně velice atraktivní a dokonce i poté, co se podívali na mapu hotelů, mohli by mít zájem o další příspěvky, které nabízejí tipy a triky zasvěcené.
Hotely typu luxusní kategorie - Las Vegas Dot Com
Tato stránka se zaměřuje výhradně na to nejlepší z Las Vegas. Přezkoumali všechny nejlepší hotely a dokonce vám umožní rezervovat prostřednictvím svých stránek. Kdo je po tom?
Za prvé, oni se zaměří na vysoké válce, protože to je přesně jejich trh. Zaměřují se také na hledající značky, kteří se dívají na špičkové vlastnosti jako je Aria. Pravděpodobně se vyhneme dohodnutým rezervátům.
Závěr
Jak můžeme vidět, pokud se zaměříme pouze na svatý grál, můžeme nechat hodně cenných informací jen sedět na stránce. Tím, že odhodíme záměr z výzkumu klíčových slov, začneme pochopit nejen to, kdo hledá, ale proč hledají.
Váš drahocenný rozpočet se tak věnuje vyhledávačům, kteří odpovídají vašemu publiku a pomáhají dosáhnout vašich cílů.
Treasure Photo přes Shutterstock
6 Komentáře ▼
