První část této série diskutovala o základech integrovaného marketingu a o tom, jak tato metoda kombinuje tradiční techniky s digitálními součástmi. Předchozí článek se zabýval tím, jak tento moderní nástroj kombinoval prvky konvenčního odchozího marketingu s příchozím marketingem.
Tato druhá splátka se zabývá tím, jak udělat krok zpět a sledovat, jak tyto pohyblivé části spolupracují, když se podíváme na několik hypotetických kampaní, které překlenují propast mezi kyberprostorem, tiskem, rozhlasem a televizí.
$config[code] not foundPříklad integrované marketingové kampaně
Některé z nejlepších integrovaných marketingových kampaní povzbuzují zákazníky k podpoře místních malých podniků. Například událost propagující malé maloobchodníky na místě jako je Pennsylvania by mohla začít jako hash kampaně jako hashtag jako #ShopPenn.
Youtube videa
Ta hasičská značka twitteru může odkazovat na některé videa YouTube o konkrétních místních firmách v oblasti Pennsylvania a možná i živá událost, která se bude konat na veřejném místě, kde mohou majitelé obchodů distribuovat brožury a letáky, a to prostřednictvím jedné centrálně organizované kampaně.
Marketingová skupina Sagefrog dlouhodobě zaujímá vedoucí postavení v integrovaném marketingovém prostoru. Zpráva o jejich marketingovém mixu z roku 2017 zdůrazňuje potřebu využít tuto integrovanou techniku k zapojení jak mladších, tak starších demografických skupin.
Průzkum uvádí:
- 55 procent podniků nemá formální marketingový plán.
- Nejvýznamnějšími zdroji jsou e-mailový marketing, marketing sociálních médií, public relations a události veletrhu, které sdílejí prostor jako velké ovladače úspěchu.
- Online marketing a obchodní přehlídky a události mají vynikající návratnost investic.
Mark Schmukler, Generální ředitel a spoluzakladatel společnosti Sagefrog Marketing Group, vidí, že části těchto kampaní jsou vzájemně propojené a soustředěné zaměření.
Kyvadlo
"Myslím, že celá věc je skutečně kyvadlo," říká Malé obchodní trendy. "Když se digitálně poprvé objevil, bylo to tak inovativní a mocné lidi si mysleli, že všechny staré kanály jsou mrtvé." Dále říká, že zatímco digitální trasy jsou skvělé pro měření návratnosti investic, lidé hledají také výnosy a tam jsou tyto tradiční nástroje přicházejí.
Existuje více než několik příkladů, které dokládají Schmuklerovu myšlenku. Zúžení fokusu vám pomůže dostat zprávu přes různé kanály k vašemu cílovému trhu. Ne každý musí být na Facebooku nebo Pinterestu. Rozhodování o tom, co je správné pro váš podnik a cílový trh, je rozhodující.
Proto je rozumné, že dobrý mix marketingové komunikace může mít několik prvků, jako je:
- Tisková zpráva.
- Produktové přednosti na sociálních médiích, které se spojují s řadou omezených kupónů.
- Webové stránky, které jsou aktualizovány novými nabídkami.
- Ukázky a události, kdy je váš produkt nebo služba prokázána.
Zde je další příklad kampaně, ve které by vaše zboží a služby létaly z police.
Prodej repasovaných počítačů?
Řekněme, že máte malou firmu, která prodává zrekonstruované počítače - hezký příklad, který kombinuje digitální použití s fyzickým produktem. Webová stránka by měla být součástí jakékoli integrované marketingové kampaně a je to dobrý nápad nabídnout nějaký druh přestávky na lodi, abyste mohli soutěžit s většími hráči v online prostoru.
Dobrá staromódní tisková zpráva by mohla zdůraznit skutečnost, že uděláte bezplatný seminář o osvědčených postupech pro použití v oblacích. Díky tomu, že je vaše logo strategicky umístěno na nabíjecích kabinách v místní počítačové show, zajistíte, že pokryjete všechny základny.
Reklamní pole
Poslední slovo se věnuje odborníkům. Schmukler je jasné, neměli byste předpokládat, že vaše malé firmy se dostanou tam, kam potřebuje, aniž by mysleli mimo tradiční reklamní pole.
"Myslím, že existují příležitosti i pro tradiční podniky z cihel a malty, aby se podívali na toky online příjmů," dodává. "Co je teď horko, jsou placené sociální média, kde mohu sponzorovat příspěvek na vaší časové ose."
Obchodní tým Foto pomocí Shutterstock
3 Komentáře ▼
