Jeho kniha Hacking Marketing, Agilní praktiky k tomu, aby se marketing stal chytřejším, rychlejším a inovativnějším, zkoumá správné nápady při správě MarTech.
Brinker je redaktorkou a šéfem marketingového technologického blogu, kde se věnuje MarTech souvisejícím zprávám a trendům. Je také programovým předsedou konference MarTech a spoluzakladatelem a generálním ředitelem společnosti Iron Interactive, marketingové softwarové společnosti, která spočívá mezi zákazníky Dell, Dun & Bradstreet a General Mills.
Co je to Hacking Marketing?
Hacking Marketing pokročí ve filozofii zaměřené na to, jak řídit vývoj softwaru, který ovlivňuje váš produkt nebo značku. Není to sešit, jak říká Brinker. Nabízí jedinečnou perspektivu, která pomáhá majitelům malých podniků dělat to sami a spravovat aplikace, chatboty a webové stránky soudržnějším způsobem.
Brinker tráví počáteční kapitoly o tom, jak se vývoj softwaru stal součástí marketingové krajiny. Zde je příklad toho, proč je automatizace marketingu důležitá a jak se vývoj softwaru dostal do každého marketingu.
"Už mnoho let se obchodníci většinou zajímali pouze o design webových stránek své společnosti - způsob, jak vypadají jednotlivé stránky - a obsah vložený do stránek, především statický text, fotografie a ilustrace. Dnes jsou však webové stránky mnohem sofistikovanější. Zahrnuje funkcionalitu umožňující zákazníkům umístit objednávky, provádět vlastní požadavky na služby a kontrolovat stav jejich účtů. "
Další kapitoly popisují Brinkerův myšlenkový proces, jak se marketing týká technologie. Vysvětluje, jak je automatizace marketingu naprogramována, a schémata přístupu k tomu, jak by týmy měly řídit informace a zdroje s agilním marketingem a skrumáním taktiky v mysli.
Zaznamenává také příklady obav z vedení, které se týkají současných technologických postupů.
Co mám rád o hackingu Marketing
Co se mi líbilo Hacking Marketing je to, že Brinker zjednodušuje téma každé kapitoly, takže čtenář pochopí, jakým způsobem technologické procesy napomáhají jejich činnosti. To přispívá k tomu, aby text - se zaměřením na agilní marketing a nárůst role softwaru v obchodní strategii - byl méně orientovaný na žargon a zároveň vysvětloval základní pojmy, které by marketer viděl a slyšel od vývojářských týmů.
Jako výsledek, Brinker nastíní takeaways nejdůležitější pro jeho čtenáře. Například v kapitole 11 zdůrazňuje, že je důležité budovat podnikatelský web v přírůstcích.
"Při spouštění webové stránky byste mohli chtít vytvořit počáteční verzi - první přírůstek - se skromným množstvím obsahu … V dalších přírůstcích byste pak přidali další obsah, více sekcí, pokročilejší funkce a podobně."
Mnoho tipů je založeno na agilním řízení. A Brinker moudře načrtává výhody a nevýhody každého z nich, aby pomohl vedoucím podnikatelům přinášet výhody pro každou ze svých situací.
Brinker také hovoří o trendech souvisejících se vzestupem vývoje softwaru v marketingu. Vezměte interaktivní obsah - média, které jsou specificky zaměřené na podporu účasti diváků - například.
"Výzkum ukázal, že interaktivní obsah je mnohem efektivnější než pasivní obsah při odlišení marketingu společnosti, vzdělávání, vyvážení a převedení na potenciální zákazníky a zákazníky … Přitahuje účastníky do povzbudivějších příběhů kolem značky."
Také jsem se líbil Brinkerově prezentaci textu jako sešitu, ne jako průvodce. Správně si uvědomuje, jak se implementace mnoha marketingových přístupů bude lišit u každé firmy. Čtenáři tak vyrazí se smysluplným obsahem, spíše než techno-vybíranými technologiemi.
Co mohlo být jinak?
Líbilo se mi kniha jako celek, takže je obtížné vytrhnout nebo si přát něco jiného. Kdybych musel navrhnout libovolné místo, kde by kniha mohla využívat další vývoj, mohlo by to být místo, kde Brinker diskutuje o obtížích v přiřazování rolí. Ale kniha je solidní četba pro pilní majitele podniků, kteří se snaží rozvíjet své pracovní týmy na něco opravdu zvláštního.
Proč číst Hacking Marketing?
Každý podnik cítí tlak na přijetí softwaru ve svých operacích, ale mnozí bojují s tím, jak a kam ho nejlépe začlenit. Marketing rozhodně vyniká.
Brinker se zabývá hackami, aby pomohli manažerům přehodnotit vývoj softwaru v podnikání. S Hacking Marketing, Brinker ukazuje, jak nejlépe vytvořit správné procesy rychle - perspektivní obchodníci by měli zvážit při vytváření obchodního modelu.
1 Komentář ▼
