Google prostě nemůže zažít přestávku v Evropě. Vyhledávací gigant byl od roku 2009 zapleten do intenzivní právní bitvy o své údajně protisoutěžní pozici a navzdory úsilí uklidnit evropské úředníky zobrazováním placených reklam na nákupy konkurenty v SERP, Evropská komise stále není spokojena s tím, že Google hraje veletrh.
Nyní by Google mohl být brzy nucen učinit ještě větší ústupky - rozdělení evropského podnikání.
$config[code] not foundCo se děje?
Stručně řečeno, Evropský parlament se domnívá, že společnost Google je příliš velká a příliš silná a že využívá své dominantní postavení k tomu, aby narušila hospodářskou soutěž v placeném vyhledávacím prostoru, zejména pokud jde o reklamy pro nákupy.
Výsledkem je, že zdroj blížící se probíhajícímu protimonopolnímu protislužbu předal předběžný právní návrh společnosti The Financial Times (paywall), který naznačuje, že Evropský parlament by mohl vyvinout tlak na Evropskou komisi, aby donutila společnost Google oddělit svou obchodní činnost od jejího vyhledávání podnikání - to není přesně atraktivní nabídka společnosti Google.
Může Evropa přinutit Google rozdělit své podnikání?
Jak uvádí řada zpráv, Evropský parlament je bezmocný, aby společnost Google, americká společnost, udělala cokoli. Nicméně, Evropská komise - výkonný orgán Evropské unie - je odpovědná za stanovení právních předpisů, které by se uplatňovaly v celé Evropské unii. - znamená, že má mnohem více legislativní síly než Evropský parlament.
Pokud by Komise měla pokračovat v tomto postupu, mohla by to pro společnost Google velmi nepříjemné, protože by ji vynucovala, aby oddělil svou obchodní reklamu od své vyhledávací platformy, pokud chce Google hrát v Evropě. Vzhledem k tomu, že společnost Google v současné době využívá až 95% podílu na trhu v Evropě, nucené rozdělení podnikání by pro společnost Google nebylo katastrofální.
Je třeba poznamenat, že ačkoli je tento krok nazýván možností, byl by pro Komisi smělý a potenciálně nebezpečný krok. Nejen, že by Google tak silně bojoval s takovým rozhodnutím, tak by také pravděpodobně vyneslo z USA značnou kritiku, která by mohla poškodit obchod mezi Amerikou a Evropskou unií.
V tuto chvíli nebylo učiněno žádné rozhodnutí, ale skutečnost, že je dokonce na stole, je známkou toho, že boj Google v Evropě není daleko.
Proč by vynucená přestávka byla tak špatná pro Google?
V podstatě je velmi obtížné řídit rozbitou společnost.
Evropa je pro Google důležitým trhem. Pokud by musel oddělit své reklamní a vyhledávací podniky od uspokojení Evropské unie, Google by se nejen musel nějak podařit provozovat dva zcela samostatné podniky v již legislativně složité geografické oblasti, ale také překonat výzvu pokračovat v udržování svého podílu na trhu.
Pokud připomínáte antimonopolní případ Microsoftu od devadesátých let minulého století, budete si pamatovat, že Microsoft přišel nebezpečně blízko k tomu, že byl nucen rozdělit své operační systémy od ostatních firem. Ačkoli rozhodnutí bylo nakonec zrušeno v roce 2001, škoda, kterou případ udělal společnosti Microsoft, byl katastrofální a společnost se nikdy opravdu nezotavila.
Stane se to?
V tomto okamžiku by to mohlo znamenat. Joaquín Almunia, bývalý komisař Evropské komise pro hospodářskou soutěž, byl hlasitějším oponentem evropských obchodních postupů společnosti Google než jeho nástupce Margrethe Vestager, ale to neznamená, že vylučuje tuto možnost.
Je pravděpodobné, že přísnější regulační rámce budou uplatňovány na Google a evropský vyhledávací průmysl obecně. Nejen, že by to bylo jednodušší případ, který by vyhrával u soudů, bylo by mnohem snadnější skutečně dohlížet a provádět, než pokusit se přinutit jednu z největších a nejsilnějších společností na světě rozdělit své podniky na dvě odlišné entity.
Pouze čas ukáže, zda může Google vést politickou bouři v Evropě. Nicméně, jedna věc je jistá - Google nebude bez boje dolů.
Přepracováno povolením. Originál zde.
Fotografie Google pomocí programu Shutterstock
Více v: Google, obsah kanálu obsahu 5 komentářů ▼
