Patronská cesta, od fantazie ke štěstí - lekce v podnikání od myšlenky k Ikonické značce, je Ilana Edelstein (s pomocí od Samanthy Marshall). Knihu jsem objevil prostřednictvím sítě NetGallery a myslel jsem, že by to stálo za to obchodníkům, kteří pracují s prémiovými značkami, stejně jako s vlastníky podniků spojenými s průmyslem destilovaných destilátů.
Patron znamená Kmotr, takže tady je příběh kmotra (bez Al Pacino!)
Toto je vášnivé vyprávění o osobních útrapách autora Edelsteina a jejího obchodního partnera / milence Martina. Martin byl představen tequilovi na podnikatelském průzkumu. Přivedl Edelsteina domů některé vzorky z verze, která je známa jako Patron, na ochutnání.
Zbytek se stal historií, která pro sebe spojovala svou vášeň, podnikání a samotný nápoj.
"Patr patrně symbolizoval to, co bylo v našem vztahu nejlepší. Každý z nás měl jedinečnou směs charakteristických vlastností a složek, které dohromady vytvářely kouzlo … Byla tam jedna klíčová složka, která z ní činila magii: lásku. "
Pár spolupracoval na zvýšení profilu značky tím, že sloužil Patronovi na nejlepších akcích, kterých se zúčastnili titáni průmyslu a celebrit. Jejich první událost zahrnovala celebrity A-listu jako Tom Cruise a Arnold Schwarzenegger. Je zmíněno několik dalších herců, jako například Robin Williams a James Coburn. Edelstein dokonce souvisí s diskusí o přijetí hip-hopu Patrona s Daymontem Johnem z Shark Tank a FUBU sláva.
Tyto zkušenosti nabízejí některé podnikatelské poznatky Edelstein posypá do příběhu postup:
"Zjistěte, kdo jsou opravdovými kuchaři, a používejte je moudře. Přemýšlejte o tom, jakým způsobem může být nejlepší propagovat váš produkt, kdyby někdo na oběžné dráze, ať už jsou přátelé, členové médií nebo recenzenti produktů. V oblasti spotřebního zboží se slovo z úst od módních a kyčelních velvyslanců zmiňuje o objemu … "
Velká část knihy popisuje Edelsteinův vztah s Martinem, ale není to o všem. Pokrývá také marketingovou taktiku na pozici Patron jako prémiového nápoje a jednání, která by poskytla další investice. Patron byl jedním z prvních názvů alkoholických nápojů, které měly být označeny náročnými spotřebiteli. Jeho úspěch se vyvíjel od vlivných lidí, kteří s náladou hovořili o nápoji.
Edelstein se dostává do souvislosti se sebou se smlouvou o koupi Patrona. V pozdější kapitole jsou vysvětleny detaily rozhodnutí, jako je balení.
Kapitola 2 bude vychovávat čtenáře o podnikání v oblasti tequily. Destilovaný v určité oblasti, jako je whisky a bourbon, tequila zažila cyklus poptávky a boomu, který odráží historii Mexika. Agáve, rostlina, jejíž šťáva je fermentována na výrobu tequily, se více rozvinula, když mexická vláda vyhlásila, že veškerá destilovaná tequila musí obsahovat nejméně 51% modrého agáve pocházejícího z Mexika.
Správné vedení páru pocházelo od mexického aristokrata Francisco Alcaraz, který byl "v čele modernizace a standardizace mexického průmyslu Tequila." Edelstein vysvětlil obdiv dvojice Alcarazovi:
"Sledovat Francisco je jako pozorování skutečného umělce v akci. Studoval obsah jeho sklenice, díval se do středu, aby zjistil její barvu a jemně otočil tequilu kolem sebe, aby viděl, jak se drží na stranách … Francis vystupoval jako znalce s akutním uznáním za nejlepší život, stejně jako Martin. "
Vedle Alcarazu stojí na vrcholu i John Paul "JP" DeJoria. "Mladý chudák v ulici" se v jeho mládí stane důvěryhodným obchodním partnerem, který pomohl přistát první distributor společnosti Patron. Patronská cesta neuvádí mnoho o ostatních zaměstnancích. Je to stejně dobře, vzhledem k objemu knih napsaných na velkých korporacích s památnými vůdci, jako je Apple (viz Ivana Taylorova recenze " Uvnitř Apple " a " Zkušenosti Apple "Jako příklad).
Jaký druh čtenáře si užívá patrona?
Tato kniha není vyplněna výzkumem o obchodních párech. Pokud je to to, co hledáte, přečtěte si Vy a váš partner Inc.
Spíše Kytarové lekce a Beam Straight Up, The Patron Way řekne většinou osobní příběh.
Nicméně perspektiva knihy může být cenná pro páry, které začínají pracovat společně. Ti, kteří pracují s partnerem nebo manželem, budou mít zájem o to, jak tento pár čelí podnikatelským problémům.
K dispozici je příloha s krátkými přímými vhledy. Ale mimo to čtete vyprávění, ne jako průvodce.
Příběh o autorově tónu je příjemný. Edelstein přivádí vše s pevným, ale bezstarostným duchem, a to navzdory celebritám, se kterými se setkala, a úspěchem dosáhl po cestě. To udržuje dobrý, nikdy-suchý tón, který vás přiměje investovat do páru:
"V mnoha ohledech jsem byla stále dívkou z Jižní Afriky, která vyrostla bez televize. Často jsem zjistil, že mluvím s celebritami, aniž by museli mít tušení, kdo byli, dokud mi to neskrýval. Ale rád jsem byl v těch exkluzivních prostředích. Připadalo mi, že jsme přišli. "
Bez ohledu na to, na jakém průmyslu je vaše podnikání postaveno, oceníte perspektivu v Patronská cesta . Přečtěte si to, nebo ještě lépe, sdílejte to a vychutnejte si svůj oblíbený nápoj. Na zdraví.
1
