Vždy zastavte a přemýšlejte, co dělá značku jako Coca-Cola jedna z nejuznávanějších anglických slov na světě?
Myslíš, že jenom foukám kouř? Nejsem.
Coca-Cola spolu s jejich originálním a stále nejoblíbenějším produktem "Coke" jsou stejně považovány za druhá nejpopulárnější slova na planetě, vedle slova "OK" nebo "OK", jak je často psáno.
Coca-Cola dosáhla tohoto špičkového postavení značky s roky chytrého marketingu prostřednictvím různých mediálních kanálů.
$config[code] not foundKonzistence klíčem k úspěchu koksu
Skutečná věc, která dělá značku tak zarmoucenou ikonickou a rozpoznatelnou, je to stejné jednoduché logo, které používalo od doby, kdy ji Frank Mason Robinson vytvořil již v roce 1885. Znak písma spencerského písma, jasný bílý text a jasně červené pozadí jsou nezaměnitelné a dobře známé lidmi všech věkových kategorií.
Poznámka: Coca-Cola je jedním z nejlepších příkladů neochvějné konzistence značky, o které si myslím! Zanechte prosím komentář, pokud si můžete myslet na ještě lepší příklad, který můžete sdílet se svými kolegy čtenáři!
Zde je několik věcí, které konzistence pomáhá řídit při pěstování a udržování značky:
- Potvrzuje, že značka je profesionální a usiluje o dosažení svého cíle a společenských závazků,
- Ukazuje, jak zaměřená a záměrná společnost je v dosahování svých cílů a udržování standardů,
- Vyhnete se problémům, které jsou důsledkem toho, že lidé zaměňují vaši značku s ostatními v podobných průmyslových odvětvích nebo těmi, kteří mají stejný nebo podobný název jako váš,
- Spravuje vnímání: Přizpůsobení se hodnotám značky a zachování konzistentního obrazu ve veřejném oku bude ovlivňovat způsob, jakým lidé vidí značku, v dobrých časech a také ne tak dobrých časech,
- Vytváří více tržní hodnoty značky v dlouhodobém horizontu - jelikož značka získá trakci, vaše jméno a logo se stane synonymem důvěry a hodnoty a příležitostí k využití této hodnoty nakonec přijde vaší cestou,
- Zajišťuje spotřebitelům, co mohou očekávat, kdykoli s vámi obchodují - jakou úroveň služeb a kvality dostanou výměnou za své peníze a jak se vaše značka srovnává s ostatními (tj., Coke vs. Pepsi, Ford vs. Chevrolet Hyatt vs. Hilton atd.
Konzistence není jen něco, o co se snažíme trvající značka, nebo něco, co zkusíte jednou za čas změnit věci; konzistence je základním prvkem růstu a dlouhé životnosti každé značky.
Bez dalších příležitostí je zde pět klíčových tipů, které vám pomohou udržet vaši značku pevnou a konzistentní:
1. Nedostaňte se do myšlení Konzistence je nudné
Najdete koksu, Apple nebo Virgin Records nudný? Všechny tyto značky a většina ostatních v horní, střední a spodní části hromady všechny považují konzistenci za jedno z jejich prvních tří tajemství úspěchu a dlouhověkosti.
2. Váš celý tým potřebuje být na palubě s tím, že usiluje o konzistentnost značky
Nejjednodušší způsob, jak udržet členy týmu na stejné stránce, je požádat je, jaké společnosti nejvíce obdivují / milují a proč.Postupujte pravidelně na týmových setkáních a najdete všechny příklady konzistence, které formují celkové vnímání vašich zaměstnanců o značkách, které uvádějí.
Bez ohledu na to, kdo je ve firmě zapojen do raných fází budování značky, musí každý pochopit, co je považováno za správné používání firemních tagline, sociálních profilů, účtů fóra, log a dalších grafik a všeho, co přímo ovlivňuje konzistenci značky.
3. Vytvořte "Průvodce styly značky"
Neexistuje žádný hard-a-fast, co by mělo být zahrnuto v průvodci stylu značky. Oni se hodně liší od jedné společnosti k druhé. Tato příručka bude v podstatě bible pro lidi ve společnosti, pokud jde o to, co se považuje za "spravedlivé a přijatelné" použití vaší značky a značkových materiálů.
Zde jsou základní informace, které chcete zahrnout:
- Jméno společnosti.
- Prohlášení o poslání.
- Společnost Slogan.
- Logo Design (y) a co / kdy / kde se používá každé vyhotovení.
- Barevné schémata, které používáte - Uveďte co nejvíce informací o používání barev, pokud jde o vaši značku.
- Typografie - jaké písma a styl písma používáte ve svém blogovém obsahu, tiskových zprávách, e-mailech, prodejních kopiích, obchodních smlouvách atd.
- Obrázky a fotografické styly - Jak by měly vypadat na trhu? Za jakých okolností se používají různé styly (tj. Teplé / chladné, úrovně sytosti, pocity, které by měly vyvolávat, atd.
- Pokyny pro kopírování - Více podrobností o kapitalizaci písmen ve značkovém / značkovém materiálu ao konkrétních okolnostech a místech v určitém obsahu, které kladou ochranné známky, vztahy, slogany, odmítnutí odpovědnosti atd.
- Potenciální a známé příklady toho, co společnost považuje za špatné používání značky - například zaměstnanci používající nevhodný jazyk při přihlášení do firemních sociálních a jiných on-line profilů.
Všichni zaměstnanci musí dostat papírovou kopii a v případě potřeby získat průvodce cloudem.
4. Každý, kdo je v týmu, který distribuuje značkový materiál, potřebuje úplný přístup ke všem logům, grafice a dalším značkovým materiálům
Poslední věc, kterou potřebujete, je branding faux-pas, protože někdo musel zmařit své vlastní vydávání kritické značky, jako je logo firmy. Bez ohledu na to, jak velká nebo malá je společnost, musí váš tým disponovat všemi nástroji, které potřebují k udržení konzistence značky v každém úkolu, který dělají.
5. Určete in-house "Branding Police Squad"
Nemůžete to všechno dělat. Jen málo majitelů malých a středních podniků má čas a prostředky, které potřebují k tomu, aby sledovaly distribuci a používání značek a značkových materiálů. A neměli byste to muset. Je pravděpodobné, že máte kdokoliv potřebujete, abyste vytvořili svůj malý vlastní policejní tým.
Najděte ty typy koní, které pro vás pracují, a povzbuzujte je, aby lidi volali, když vidí něco, co je v rozporu s vaším oficiálním průvodcem stylu značky. Také je povzbuzujte, aby se s vámi dotýkali základny, abyste přidali a / nebo změnili pravidla uvedená v příručce, protože se neustále snažíte budovat a udržovat značku.
Závěr
Značka konzistence je něco, čeho budete muset trvale usilovat o to, jak let trvá a společnost roste.
Pokud každodenně využijete pět tipů uvedených na této stránce, bude docházet k méně známým nočním můrám a nikdy nebudete muset dělat starosti o tom, že se vaše firma mýlí nebo soustřeďuje do stejné kategorie jako soutěž.
Tento článek byl částečně inspirován po přečtení tohoto skvělého starého-ale-dobrýho o síle konzistence v podnikání na Inc.com.
Robotika Foto přes Shutterstock
7 komentářů ▼
