Jak dokazuje letošní sezóna nakupování v svátcích, technologie přetváří způsob, jakým zákazníci vyhledávají a nakupují výrobky. A výzkum naznačuje, že tyto trendy pravděpodobně budou pokračovat. Měli by se tedy promítnout do vašeho marketingového plánu pro příští rok. Zde jsou některé související předpovědi o tom, kde je marketing směrován v roce 2014.
Nativní reklama roste
Tradiční formy reklamy zřídka čerpají zákazníky ve věku informací. S novými informacemi, které nás každodenně zaplavují, formy reklamy, jako jsou grafické reklamy, dosahují průměrné míry prokliku 0,1%, přičemž 85% kliknutí dodá 8% online populace. Nativní reklama, v níž je obsah integrován do online zážitku uživatele, je však mnohem úspěšnější. IPG Media Lab a Sharethrough zjistili, že ve srovnání s grafickými reklamami se spotřebitelé podívali na nativní reklamy o 53% častěji. Navíc spotřebitelé měli o 18% vyšší pravděpodobnost, že budou nakupovat inzerovaný produkt pomocí nativních reklam.
$config[code] not foundJaké jsou tedy různé typy nativních reklam, do kterých můžete investovat? Jedna populární podmnožina je marketing obsahu, ve kterém podniky vyrábějí relevantní značkový obsah, který spotřebitelé skutečně chtějí přečíst. Patří sem blogy, články a bílé knihy. 90% zákazníků považuje tento typ obsahu za užitečný a mezi podniky B2B plánuje 93% využívání marketingu obsahu v roce 2014. Společnost Forbes předpovídá, že obsahový marketing v roce 2014 bude strategičtější a profesionálnější, takže nezapomeňte investovat potřebný čas a peníze pro dobře plánovanou iniciativu označování obsahu.
Jiný typ nativní reklamy je propagovala tweety, trendy a příběhy o sociálních médiích. Vzhledem k tomu, že reklama na těchto webových stránkách se stává převážně v roce 2014 a později, bude pro podniky těžší a těžší propagovat se zdarma. Tyto náklady mohou být pro malé podniky s omezeným rozpočtem obtížné. Tato strategie však funguje. Nedávná studie zjistila, že podporované služby Tweets zvyšují povědomí o značce a řídí offline prodeje.
Image Marketing Matures
Zatímco velké stránky sociálních médií (Facebook, Twitter) mají směs textu a obrázků, nové stránky na vzestupu (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) jsou téměř výhradně založeny na obrázcích. A na těchto nových místech stále více obchoduje. Studie provedená firmou Simply Measured zjistila, že "71 procent největších světových značek přijalo Instagram" - a tento počet se předpokládá v roce 2014 pouze v růstu.
Proč vzrůst obrazů? No, za jednu věc se mnoho lidí naučí vizuálně, takže obrázky jsou pro ně nejlepší způsob, jak zpracovávat nové informace. Ale důvod pro nedávný nárůst pravděpodobně souvisí s lehkostí, s jakou lze fotografie a videa optimalizovat v mobilních zařízeních. Ve skutečnosti video nyní představuje 90% veškerého internetového provozu a 50% mobilního provozu. A vyhledávače nyní odrážejí tento posun a společnost Google zvýrazní výsledky vyhledávání obrázků na začátek stránky. Abyste přilákali pozornost spotřebitelů, je třeba integrovat vizuální prvky do příští marketingové strategie.
Přesto není přesvědčen o síle obrazů? Maminka a její dospívající dcera založili místní webovou stránku pro dospívající trendy a za měsíc obdrželi 10 000 návštěvníků, a to právě tím, že poslali jediný obrázek společnosti Pinterest. Nyní je tento počet až 120 000 průměrných návštěvníků za měsíc. Huffington Post má podrobnosti o tomto příběhu a jak můžete lépe využít Pinterest pro vaši organizaci.
Mobilní provoz se stává kritickým
Mobilní provoz je v obchodním marketingu stále důležitější. Podle průzkumu Mobile Traffic Quarterly Walker Sands je 28% návštěvnosti webových stránek pochází z mobilních zařízení a předpokládá se, že jejich počet se v roce 2014 zvýší. Proto je důležitější než kdy jindy optimalizace webových stránek vaší společnosti pro sledování mobilních telefonů - to znamená vytvořit samostatnou mobilní verzi nebo investovat do citlivého webového designu. Vyhledávací denník Motor má tyto skvělé tipy, jak vytvořit svůj web pro mobilní telefony, pokud chcete dobrý kick-start.
Ale nestačí, abyste měli fungující místo, měli byste investovat do marketingových iniciativ zaměřených na mobilní zařízení. Například mobilní geografické cílení, které umožňuje společnostem posílat relevantní zprávy na základě jejich polohy, by mělo do roku 2017 představovat polovinu mobilních reklamních dolarů. A to stojí za investice. Geografické cílení vám pomůže zaměřit se na vaši inzerci v konkrétní oblasti, a možná ještě důležitější, pomůže vám určit zájmy, nákupní návyky a demografické údaje potenciálních zákazníků.
Jak tyto trendy demonstrují, zákazníci mají řadu platforem a zařízení, pomocí kterých můžete komunikovat s vaší značkou, takže je nutné, abyste byli všichni oheň a kompatibilní. Business Insider uvádí, že možná největší výzvou pro podniky v roce 2014 bude najít způsob, jak sledovat zákazníky ve všech těchto kanálech. Ale jakmile zjistíte nejlepší strategii pro vaši společnost, získáte plnější obraz o zákaznických návycích zákazníků a získáte efektivnější marketingové výsledky v dlouhodobém horizontu.
Zákazníci přicházejí do mobilní fotografie pomocí programu Shutterbug
Více v: trendy roku 2014 12 komentářů ▼
