Jen málo lidí může tvrdit, že hlavní ulice v Americe jsou už léta. Ale to nebylo vždycky pravda. Před druhou světovou válkou byla centrální oblast komerčním centrem velkých měst a menších měst.
Podle Main Street America, revitalizační kampaň sponzorovaná Národním ústředním centrem, dceřinou společností National Trust for Historic Preservation, byly v centrálních budovách obvykle několik nájemníků - maloobchodníků v hlavním patře a kanceláří či bytů výše.
$config[code] not foundPřítomnost obecních budov, jako je pošta, knihovna a místní správa, poskytla další důvody, proč by obyvatelstvo mělo být obklopeno obchodní čtvrtí.
Zejména jedna událost změnila tuto dynamiku: vytvoření mezistátního dálničního systému, který vedl k růstu předměstí.
Tam, kde šli lidé, následovalo podnikání, což vedlo k rozvoji regionálních nákupních center a nákupních proužků. Centrální zákaznická základna klesla a hodnoty nemovitostí a tržby poklesly odpovídajícím způsobem.
To jasně řečeno: Předměstský let vedl k městské pustině.
"Zanedbané budovy, ubikace ubikace a prázdné ulicí, které jsou rozmístěny do koše, postupně posílily veřejné vnímání, že se nic nestalo v centru města, že se tam nic nestalo," říká internetové stránky Main Street America.
Úkoly pro revitalizaci v centru města probíhají - a vaše podnikání může pomoci
Díky snahám organizací, jako je Main Street America a státních a místních revitalizačních skupin, se mnohé klesající komunity obracejí a stávají se živými a životaschopnými místy - a podniky v těchto oblastech by moudře pomohly.
Tak co může vaše podnikání udělat, pokud se ocitne uvězněný v ubývající oblasti?
Spousta, řekněte dva zastánce úsilí městské revitalizace: Becky McCray a Deb Brown.
Prostřednictvím projektu začali s názvem Save Your Town, McCray, majitel firmy v Alvě, Oklahoma, spolu s Brownem, výkonným ředitelem obchodní komory Webster City (Iowa), vedou workshopy a semináře v obcích v celé zemi, majitelům podniků a vládním činitelům, jak obrátit centrum v okolí.
Mluvili s telefonními trendy malých firem a poskytovali následující šest ukazatelů pro firmy, které se chtějí účastnit revitalizačních snah.
Jak překonat špatnou polohu malé firmy
1. Partner s ostatními podniky
"Promluvte s ostatními vlastníky podnikání pravidelně se záměrem revitalizace centra," řekl McCray. "Sdílejte nápady a vymýšlejte společně aktivity. Zapojte sílu do sítě. "
Řekla, že když se lidé spojí, přicházejí s lepšími nápady dohromady než sami.
Brown dodal, že by majitelé podniků měli hledat jiné podobně smýšlejících jednotlivců a vyhnout se "výboru negativity", lidem, kteří zpochybňují používání inovativních nápadů.
2. Účastněte se zvláštních událostí
Zvláštní události se již konají v centru města, ale pro ty, kteří je organizují, je nejtěžší věc získat účast vlastníků podniků, řekl McCray.
Vyzvala vlastníky firem, aby "dobrovolně, rozšiřovali slovo, otevřeli se v době, kdy se událost děje a má ve vaší prodejně příslušnou činnost."
Ukázala jako příklad, večerní umělecká procházka.
"Udělejte uměleckou činnost v místě svého podnikání během akce, například umělec, který zobrazuje její díla, nebo hudebníka, který hraje své skladby," řekl McCray. "Projděte si seznam zákazníků a zjistěte, kdo dělá něco uměleckého a vyzve je, aby se představili ve vašem obchodě."
3. Poskytněte lepší služby zákazníkům
Firmy, které chtějí revitalizovat svou oblast, musí udělat lepší práci, která slouží zákazníkům, řekl McCray. Buďte například otevřeni během hodin, které zákazníci chtějí, a ne když chcete.
"Nejlepší práce, která slouží vašim současným zákazníkům a těm, kteří navštěvují vaši firmu během zvláštních událostí, které můžete," doporučila. "Bude to fungovat ve vaší prospěch, ať už se nacházíte v klesající oblasti, nebo ne."
4. Mějte aktuální informace
Tempo změn v maloobchodě nikdy nebylo rychlejší a podniky potřebují udělat hodně testování a experimentování, zkoušejí nové věci, aby viděly, co funguje a co ne.
To zahrnuje použití technologie. Převládání geografického cílení mobilních zařízení prostřednictvím Map Google a aplikací jako Foursquare a Perch, které se zaměřují na místní firmy, přispěly k urychlení změn.
"Podívej se na tvůj dopad online," doporučil Brown. "Je váš web mobilní? Můžete být nalezeni pomocí vyhledávačů? Ujistěte se, že se vaše firma zobrazuje v místních adresářových výkazech. "
Doporučila také, aby majitelé podniků považovali blogování za způsob, jak se ujistit, že jsou odborníky ve své výklenku, podporovat důvěru a budovat důvěryhodnost.
V tomto smyslu společnost McCray uvedla, že by se podniky měly prodávat prostřednictvím několika kanálů, a to jak online, tak mimo, aby oslovily nové zákazníky.
"Buďte, kde vás potenciální zákazníci najdou," řekla. "To zahrnuje on-line, ale není to omezeno."
Citovala studii IBM 2013, která nastínila pět trendů, které se uskuteční v příštích pěti letech, z nichž jedna se týká maloobchodu.
Řekla, že studie odhalila, že během půl desetiletí bude nakupování na místní úrovni porazit nákup online.
"Nejlepší prodejny cihel a malty kombinují okamžitou zkušenost s nakupováním v obchodě s dalšími informacemi - recenzemi zákazníků, doporučeními produktů, seznamy přání atd. - které jsou výsledkem digitálního propojení," řekl McCray.
"Zákazníci budou těžit z schopnosti" cítit zboží "a okamžitého uspokojení, které pochází z převzetí jejich nákupu domů právě s kontextovým on-line obsahem, který může obohatit a posunout proces nákupu."
5. Vyzkoušejte nové způsoby podnikání
Protože nebudou okamžitě vědět všechno, co zákazníci chtějí, McCray navrhl, aby majitelé podniků našli někoho, kdo nejlépe odráží tuto skupinu, a nechá tuto osobu nastavit vyskakovací obchod (roh obchodu nebo regálovou jednotku), aby zobrazoval produkty, které se domnívá, že bude apelovat na skupinu.
"Dozvíte se z nich a získáte zkušenosti s tím, že budete schopni nejlépe sloužit novému zákazníkovi," řekla.
Brown uvedl inovativní myšlenku, která se ukázala jako úspěšná, kterou před několika lety provedlo malé město v Pensylvánii.
"V Tionestě, v Pensylvánii, městě asi 500 lidí, revitalizační organizace uspořádala malý přístřešek kolem prázdného pozemku uprostřed centra," řekla.
Skupina je zdobila, položila náměstí uprostřed (připomínající městské náměstí) a pronajala je za 250 dolarů za měsíc, aby lidé mohli prodávat své zboží.
"Jedna osoba například prodala rybářské návnady, které udělal doma, zatímco vinice prodávala láhve vína," řekl Brown.
Projekt, známý jako Tionesta Market Village, se od té doby stal oblíbeným víkendovým nákupním cílem pro obyvatele i návštěvníky.
6. Spotlight Prázdné budovy
Brown uvedl, že jako ředitel komorní komory jednou způsob, jak zjistila, že povzbudí revitalizaci, je vzít zainteresované strany na prohlídku prázdných budov v centru města. Jedna taková prohlídka, v Webster City, vedla k tomu, že 10 z 14 prázdných budov se stalo obsazeno.
"Místní nezisková skupina koupila kino, profesionální servisní firma zakoupila další a několik se stalo maloobchodními místy," řekla.
"Záměrně jsme hledali firmy v jiných městech, které bychom považovali za vhodné pro naše a našli je. Společnost, která měla obchod, se chtěla rozšířit a žena, která pracuje z jejího domu, otevřela prodejnu. To, co jsme zjistili, je, že čím více lidí mluvíme, tím víc jsme na těchto místech hledali. "
McCray dodal, že to, co funguje v menších lokacích, může také pracovat v metropolitních oblastech.
"Velká města jsou postavena ze sousedství," řekla, "a podle definice jsou centrami malé komunity. Možná si myslíte, že existuje rozdíl mezi populacemi složenými ze stovek z tisíce versus stovky nebo tisíce, ale lidé v těchto komunitách jsou stejní, bez ohledu na velikost. Trendy v centru města jsou rychlejší v městských oblastech, ale všichni se nakonec setkávají se stejnými změnami. "
Za tímto účelem říká, že více než 1600 obcí znovu hledá na hlavní ulici, aby zachránilo historické budovy, oživilo obchodní jádro, posílila podniky, které tam přežily a zastavily erozi obyvatelstva v důsledku rozmachu příměstských oblastí.
Chcete-li se dozvědět více o tom, jak se vaše společnost může zapojit do místních revitalizačních aktivit, navštivte webové stránky Main Street America a Save Your Town. Pokud ještě nejste člena, připojte se k místní komoře. To je jistě dobrý způsob, jak spolupracovat s dalšími oblastními podniky na podpoře změn.
Back Alley Foto přes Shutterstock
1 Komentář ▼
