Jako blogger a majitel SMB firmy neustále dostávám a vysílám hřiště. A je tu umění. Zde je 5 Dos a Dont's pitching bloggerů pro pokrytí.
DĚLAT:
- Vědět, komu kontaktovat: Podniky se rychle dostanou do potíží, když vytvářejí základní seznam tisku a poté hromadně posílají e-maily všem. To je něco, čím se opravdu chcete vyhnout. Chcete vytvořit seznam PR linkerati, který vám pomůže identifikovat nejdůležitější zásuvky, když je budete potřebovat. Proveďte nějaký výzkum, abyste našli nejrelevantnější blogy ve vašem výklenku a poté je rozdělte podle toho, jaké typy příběhů se týkají, co mají své publikum rád a témata, která vás zajímají. Nechcete se obrátit na VŠECHNY, když máte co říct, chcete kontaktovat pouze ty nejoblíbenější osoby.
- Vytvořte vztahy před roztečí: Nečekejte, dokud nepotřebujete něco, jak začít vytvářet vztahy s lidmi na vašem seznamu odkazů. Udělejte kontakt déle. Spusťte konverzace s nimi na Twitteru, komentujte své blogy, pošlete jim e-mail, když píší skvělý příspěvek atd. Cokoli, co můžete udělat pro vybudování vztahu s touto osobou, pomůže vaše šance na získání pokrytí. Protože hřiště od někoho, koho znáte, není opravdu hřiště. Je to e-mail, který vás informuje o tom, že je v pohodě. To všechno mění.
- Mají jedinečný příběh: Lidé reagují na příběhy. Například vaše podnikání, které se obrátí na dva, nemusí dostat pozornost vašich místních novin, ale komunitní bloková party, kterou hádáte svým zákazníkům k oslavě vašich narozenin pravděpodobně bude. Příspěvek na blogu, který jste napsali v pátek, nemusí být zajímavý, ale diskuse, která se kolem něho stala, by mohla být. Dávejte pozor na přírodní příležitosti, které mohou vzniknout. Jsou to často zlaté miny pro tisk a typy věcí, o kterých blogery a reportéři mluví.
- Přizpůsobte hřiště: Když se konečně dostanete do blogu, ujistěte se, že je přizpůsoben tomu, na co nejlépe odpoví. Znamená to, že znáte své jméno, kde píší, několik příspěvků, které napsali, že jste se jim líbili nebo dostali velkou pozornost, co mají jejich publikum ráda atd. Mnoho blogerů má na svých stránkách také stanovenou politiku hřiště. Ujistěte se, že jste si je přečetli, takže před spuštěním nehoříte žádné mosty. Když odešlete e-mail, stačí se přizpůsobit. Pokud zníte nepříjemně, uděláte čtenáři zvuk nepříjemný.
- Uveďte přínos pro mé čtenáře: Blogéři se zajímají o vás, vaši společnost nebo o to, jak dobře si myslíte, že jste. Zajímají se o čtenáře. Váš e-mail o titulek by se měl týkat jejich publika a jak jim může přinést hodnotu. O to chtějí slyšet. Nemluv o tobě.
NENÍ:
- Buďte urážliví: Neříkejte mně (nebo nikomu jinému), jak je "všeobecně čteno" nebo je oblíbený můj blog. Neptejte se, kolik někdo účtuje za pokrytí, nebo předpokládat, že víte lépe než to, na co by jejich diváci odpověděli. Je to jako říkat mi, jak rodiče mé dítě. Špatný nápad.
- Dej mi celý životný příběh: Neposílíte někoho, kdo by mu dal každý detail o tom, co děláte. Jen chcete, aby je napsali. To znamená, že byste měli být zapojeni, ale stručný. Cokoliv delší než dva odstavce a pravděpodobně nebude číst.
- Poslat 100 bloggerů stejný e-mail: Vím, že je lákavé kopírovat a vkládat 20 blogerům stejný e-mail, ale NEJSOU. Mohou to říct, mluví jeden druhému a je to opět urážlivé. Je-li vaše zpráva dostatečně důležitá k odeslání, můžete strávit několik minut, když si vytvoříte něco originálního.
- Požádejte mě o přezkoumání něčeho, co jsem nezkoušel: Nemohu přečíst knihu, kterou jsem nečetl, ani nemohu psát o produktu, který jsem nezkoušel. Pochopte to.
- Neposílejte mi stejnou vzdálenost několikrát: Na hřišti není žádné poškození. Je v pořádku poslat e-mail týdně nebo tak později, jen aby se ujistil, že blogger nebo mediální zásuvka byla přijata, a to neztratil v spamu. Neodesílejte původní e-mailovou adresu. Pokud by to poprvé ignorovali, budou to druhé ignorovat.
Pitching bloggery a mediální prodejna jsou důležitou marketingovou strategií pro získání pokrytí. Díky tomu, že jste schopni vázat správné rozteče do správné zásuvky, můžete zajistit, že vaše SMB získá pokrytí, které si zaslouží.
20 komentářů ▼
