Od vážného až po veselý, všechny reklamy mají společný začátek. Každý byl vytvořen z myšlenky koncipované tvůrčí osobou nebo častěji týmem tvůrčích lidí. S odkazem na kreativní práci připravenou manažerem účtu, tvůrčí tým hodí nápady sem a tam po celé dny, snad až do noci, dokud nepřijde k několika, které si myslí, že jsou vítězové. Po změnách a schváleních se mistrovské dílo vyrábí a vysílá přes vysílací vlny pro prodej produktu, nápadu nebo služby.
$config[code] not foundTvůrčí tým
Na teorii, že "dvě hlavy jsou lepší než jedna", koncepty pro reklamy jsou obvykle vytvořeny dvoučlenným tvůrčím týmem vytvořeným z copywriteru a uměleckého ředitele. Představují myšlenky, které chytrým způsobem zprostředkují poselství klienta, obvykle s kampaní tří reklam. Jakmile mají dvě nebo tři fungující nápady na kampaně, diskutují o tom, jak každý z nich bude mít vizuální a dialogový charakter. Potom copywriter a umělecký ředitel dokončí své části hrubých reklam.
Reklamní textaři
Zlaté slova a fráze reklamy jsou vytvořeny copywriter, který vytváří dialog mezi herci. Pro rozhlasové reklamy, copywriter pracuje sám, i když může požádat ostatní o své tvůrčí názory. Pro televizní reklamy, copywriter uděluje uměleckému řediteli celý proces, takže souhlasí se sekvencí akce. Jakmile dokončí kopii pro každou reklamu, udělí ji uměleckému řediteli, aby byl zahrnut do zobrazovacích tabulek, které vytváří pro prezentaci.
Video dne
Přinesl vám Sapling Přinesl vám SaplingUměleckými řediteli
Umělecký ředitel vytváří náhledy jednotlivých scén v reklamě. Umělecký ředitel pak převede náčrty náčrtu pro každou reklamu do scénáře, která je doslova grafickou deskou, která zobrazuje reklamu v obrazech po snímcích. Počáteční scénáře jsou drsné, protože jsou jen pro schválení interní agentury. Jakmile jsou schváleny - obvykle se změnami - umělecký ředitel vytváří formální scénáře, které klientovi představí.
Kreativní ředitelé
Copywriteri a uměleckí ředitelé představují své nejlepší nápady jejich šéfovi, kreativnímu řediteli. Kreativní ředitel posuzuje každou koncepci na základě jejího vlivu, zapamatovatelnosti, jedinečnosti a toho, jak dobře odpovídá směru kreativních pokynů. Kreativní ředitel buď schvaluje jednu nebo více konceptů, případně navrhne změny nebo odešle tým zpět, aby vytvořil nové nápady. Po dokončení scénářů může režisér kreativy doprovázet copywritera a uměleckého ředitele, aby je prezentoval klientovi, který si vybere jednu kampaň na výrobu.
Obchodní ředitelé
Stejně jako filmy mají režiséři, reklamní průmysl má nezávislé režiséry - nikoli zaměstnanci agentury - kteří řídí reklamu. Tvůrčí tým si vybere režiséra na základě předchozí práce režiséra a rozpočtu reklamy. Dobrý režisér také nabízí nápady a postřehy, které mohou zlepšit nebo vylepšit hotový produkt, a to jak v okamžiku, kdy režisér zpočátku vidí scénáře, tak i během komerčního natáčení.
