Na základě nedávného "průzkumu AdWords" provedeného profesionály s platbami za proklik (PPC) a následných konverzací, které vedly k tomu, jsem přesvědčen, že společnost Google je mimo kontakt s malými inzerenty, kteří používají reklamní platformu AdWords. A tady je důvod, proč si to myslím.
Ještě důležitější však je, že tento článek nesmí stěžovat - ale pokusit se podniknout kroky. Na závěr mám konkrétní návrh.
Nejprve se podívejme na to, co ukázal nedávný (neoficiální) průzkum AdWords.
$config[code] not foundCo PPC profesionálové myslí "malé" prostředky
Rozhodl jsem se požádat své kolegy PPC profesionály o to, co považují za "malého" inzerenta PPC. Zeptala jsem se na otázku: "Která částka byste řekl, že je největší měsíční rozpočet, který byste považoval za" malého "inzerenta PPC?"
Zde jsou výsledky:
Pokud děláte matematiku, uvidíte, že průměrný "malý" inzerent bude utrácet 6 783 dolarů za měsíc na své úsilí PPC. to je podle profesionálů s platbou za proklik, kteří provedli tento průzkum.
Ale co si Google myslí?
Co Google myslí na "malé" prostředky
Je zřejmé, že je to těžká otázka, protože společnost Google je obrovská společnost s tisíci zaměstnanci. Mám však možnost slyšet od 2 zástupců společnosti Google na nedávném setkání skupiny Salt Lake City Search Engine Engineers (SLC | SEM).
První zástupce pracoval jako specializovaný správce účtu pro firmy inzerující se společností Google. Během Q & A opakovaně odkazovala na své "menší klienty", takže jsem se jí zeptal, jaký měsíční rozpočet mají tito menší klienti. Odložila se na druhého zástupce společnosti Google (který byl předtím její šéfem) a celý problém začal tančit, aby nedal žádné číslo. Ani rozsah.
Takže Google vám neřekne, kolik by "menší klient" musel utrácet, aby si zasloužil specializovaného správce účtu.
Jak jinak bychom měli nějaký nápad?
Co odůvodňuje Google Rep
Naštěstí znám několik inzerentů, kteří mají dostatečně velké rozpočty, aby si zasloužili účet. Všichni vynakládají více než 75 000 dolarů měsíčně se službou AdWords a mají pocit, že jsou na menším konci spektra.
Po zveřejnění výsledků jsem slyšel o některých účtech na měsíční úrovni ve výši 30 000 USD s účty, ale také jsem slyšel toto:
@ Mel66 @robert_brady @ adwords Bohužel, velký dodavatel řešení v našem prostoru používal termín "Mom & Pops" k popisu <50 000 USD / měsíc. rozpočty.
- Andrew Goodman (@andrew_goodman) 28. června 2013
Takže co může společnost Google pomoci malým inzerentům?
Uložení vašich peněz, kde je váš úst
Uvědomme si, že společnost Google již vynakládá velké úsilí. Zde jsou 3 věci, které Google již dělá, aby se připojil k inzerentům AdWords a podporoval inzerenty AdWords pro malé firmy:
(1) Mají číslo 866-2-GOOGLE, které je k dispozici jakémukoli inzerentovi.
(2) Online nápověda je docela důkladná (i když se občas stává zastaralá se všemi změnami).
(3) Fórum Google AdWords má některé velmi užitečné lidi, kteří rozdávají skvělé rady a řešení naléhavých otázek dne.
Nicméně mým hlavním námětem pro Google by bylo, že na těchto "mikro" účtech uvede některé z jejich nejlepších a nejjasnějších opakování kolem 5 000 dolarů za měsíc nebo méně. Nechte je vidět, jak odlišně se tento inzerent chová tak, že soutěží s takovými velkými konkurenty. Poté se tito nejlepší zástupci vrátí do týmu o 6 měsíců později a poskytnou vstupní informace.
Tato zkušenost z první ruky pomůže platformě stát se příznivější pro malé inzerenty. Pokud jste malý inzerent, myslíte si, že by vám to pomohlo?
Více v: Google 12 Komentáře ▼
