Pokud jste drželi krok s vašimi marketingovými údaji, měli byste se cítit pyšně. Podniky stále častěji zjišťují, že údaje jsou klíčem k propojení se správnými zákazníky ak podpoře růstu tržeb.
Nevíte o svém marketingu? Nejsi sám.
Vyjednáváte se o vašem digitálním marketingu a přemýšlíte, kde byste měli začít analytické poznatky, které potřebujete?
eMarketer poznamenává, že obchodníci se zdáli méně optimističtější ohledně získání informací než byli před pouhými šesti měsíci. Vnímání vychází z nejistoty v pochopení prvotních analytických výsledků. Ale investice do analytiky jako způsob, jak porazit konkurenty, se brzy nezmizí. Společnost Venture Beat uvádí, že analytické investice se očekávají v příštích třech letech. To znamená, že společnosti chápou dlouhodobou analýzu hodnoty.
$config[code] not foundTakže, co je dobrým výchozím bodem pro analýzu, abyste odstranili zmatek?
Audit Jaké zdroje přispívají k vašemu webu
Dobrým výchozím bodem je hodnocení návštěvnosti odkazů, jak dobře přispívá k cílům vašeho webu ve zprávách o analýze. Doporučení návštěvníků odráží přítomnost vašeho webu nebo aplikace online a nezávisle na tom, zda zákazníci důsledně kreslí. Vaše cíle odrážejí to, co chce někdo dělat na konkrétní webové stránce. Takže zkoumání provozu proti cíli znamená výpis toho, co funguje pro vaši firmu a co ne.
Příklad odkazového provozu odkazů na webovou stránku pro spuštění malé firmy
Chcete-li správně provést hodnocení návštěvnosti odkazů, postupujte takto:
- Nastavte analytické cílové přehledy pro určitou aktivitu - dosažení stránky, trvání času stráveného na vašem webu nebo spuštění na webové stránce, například klepnutím na tlačítko pro stažení nebo přehrávání videa v bílém papíře.
- Poté porovnejte zdroje s doporučeními, které nejlépe přispívají k zamýšlenému cíli. Pokud například trvání návštěvy je důležité, podívejte se na zdroje, které odesílají návštěvníky, kteří tráví čas na vašem webu nebo v aplikaci. Nejméně dvě minuty jsou obvykle dobrým ukazatelem angažovanosti, ale pokud se zkušenost liší od této obecné měřítka, můžete využít své vlastní znalosti v oboru.
Stránky, které se opírají o zobrazení stránek jako o cíl, mohou zvážit přezkoumání průměrného času a počtu stránek, které byly zobrazeny podle zdroje odkazů. Bez ohledu na cíl můžete zaměření marketingu zaměřit na weby, které odrážejí celkově nejvýkonnější provoz pro vaši firmu.
Dalším způsobem, jak procházet zdroje, je vyšetřit provoz v různých časových obdobích. Vyzkoušejte následující:
- Kliknutím na kalendář v pravé horní části přehledu zobrazíte rozbalovací nabídku pro výběr časového období.
- Upravte rozsahy dat. Nejprve zkuste 60denní a 90denní přírůstky a poté zjistěte, zda delší období odpovídají nezvykle dlouhým prodejním cyklům.
Zkoumání dat v různých časových intervalech může odhalit konzistentní vzorce a trendy ve vaší referenční návštěvnosti.
Seznam příležitostí k dalšímu zapojení přispívajícího provozu
Jakmile zjistíte zdroje, podívejte se na skutečné stránky odkazů, abyste zjistili, zda existují příležitosti pro prohloubení zapojení do kanálů, které dávají smysl. Seznamte se s tím, co lze dosáhnout.
Tento seznam vám může pomoci rozhodnout o marketingových zdrojích a pokročilých marketingových takticích. Žádná správná volba neexistuje. Na rozdíl od toho, co je k dispozici a jaké jsou vaše marketingové funkce pro vaši firmu, se mohou objevit mnohé možnosti.
Například řekněme, že z přezkumu referralu zjistíte, že návštěvy Twitteru poslaly nejvyšší množství odkazů, ale s nízkým přínosem cílů (toto je reprezentováno jako míra konverze). Takže se začnete ptát sami sebe … "co lze udělat pro další publikum?"
Existuje několik taktik, které jsou velmi účinné pro zvyšování míry konverze na Twitteru:
- Přidat tweety s různými hashtagemi.
- Vložte obrázky do tweety.
- Vydávejte karty Twitter s obrázky.
- Problémy s přesměrováním reklam na Twitter.
- Vložte video do tweety.
- Sdílejte video Periscope, abyste rozšířili témata sdílená na Twitteru.
Přehled těchto taktiků odhalí nápady, které jsou vhodné pro vaši vlastní marketingovou kampaň. Vložení série videí do tweety nebo plánování reklamních kampaní pro remarketing jsou pokročilejší kroky na webu Twitter.
Celkově jde o to, že porozumění vašim základním výsledkům vám pomůže lépe rozdělit čas a rozpočet na pokročilou taktiku. A tato taktika budou mít lepší dopad na vaši analytiku a nakonec i na vaše stránky. Jiné přehledy mohou pomoci definovat zákazníky, kteří tvoří tuto návštěvnost (několik vysvětlujících užitečných nápadů v několika nadcházejících příspěvcích).
Zatím však třídění provozu pomáhá zúžit nadměrné kroky. Pomocí těchto kroků uvidíte, že správná návštěvnost z vašeho analytika vede vaši firmu k potenciálním zákazníkům.
Traffic Photo pomocí Shutterstock
1
