Vítejte u dalšího v naší sérii rozhovorů Jeden na jedné s nejdůležitějšími podnikateli, autory a odborníky v dnešním obchodě. Dan Siroker, generální ředitel a spoluzakladatel společnosti Optimizely a bývalý ředitel společnosti Analytics pro prezidentskou kampaň Obamu, se v tomto rozhovoru s Brentem Learym hovořil, který byl publikován. Chcete-li slyšet zvuk celého rozhovoru, přejděte na ikonu reproduktoru na konci příspěvku.
$config[code] not found* * * * *
Trendy malých firem: Můžete nám říct trochu o vašem pozadí?
Dan Siroker: Pracoval jsem jako produktový manažer společnosti Google, kde jsem pracoval na Google Chrome. V roce 2008 jsem odjel do kampaně Obamy jako ředitelka analytiky. Tato zkušenost byla jiskra pro Optimizely, což je produkt, který dělá opravdu snadné testování A / B a optimalizaci webových stránek.
Trendy malých firem: Jaké jsou některé z věcí, které jste se během kampaně naučili, které vám pomohly optimalizovat?
Dan Siroker: Dozvěděli jsme se, že největší příležitostí k vylepšení - ať už na optimalizaci webových stránek nebo přesvědčivý nový program - byla otázka základních předpokladů. Říct, "Možná nevíme, co je pro stránku BarackObama.com nejúčinnější splash. Spusťme experiment a zjistíme to. " Tato základní lekce je to, co jsme podnikli Optimizely, umožňující lidem provádět tyto experimenty a odpovědět na tyto otázky sami.
Trendy pro malé firmy: Optimalizovali jste spolu s dalším bývalým Googlem, Petem Koomenem. Proč jste začali optimalizovat, když jste to udělali?
Dan Siroker: Začali jsme optimalizovat z důvodu bolesti, kterou jsme pocítili během kampaně. Naším cílem bylo usnadnit experiment, ale také získat výsledky v reálném čase, aby bylo možné rychle rozhodovat. Naším cílem je výrazně usnadnit vylepšení vašeho webu prostřednictvím testování A / B. Je to samoobsluha; každý může přijít na naši webovou stránku www.Optimizely.com a začít. Dokonce i když nejsou technicky, mohou vytvářet variaci svých webových stránek a zjistit, jaký vliv mají tyto změny na zapojení, registraci a prodej.
Trendy v malých firmách: Můžete vysvětlit, jaká je testování A / B a jak služba usnadňuje vaši práci?
Dan Siroker: Testování A / B je technikou, kterou marketeři používají k testování účinnosti různých obsahů. Tato technika byla původně propagována přímou poštou. Společnosti by zasílaly různé adresy pošty na různé adresy a pak měly posoudit, který obsah měl nejvyšší míru odpovědí. A / B testování online je tentýž nápad. Optimalizuje vám možnost snadno vytvářet varianty vašich webových stránek a provádět test A / B. Optimalizuje spouští statistiky a informuje o tom, která variace vyhrála.
Trendy v oblasti malých podniků: Jaké věci jste získali z vašeho postavení ředitele Analytics, který by se vztahoval na malou nebo středně velkou společnost, která právě začíná analyzovat, jak účinná je jejich webová stránka?
Dan Siroker: Nejprve definujte kvantifikovatelné metriky úspěchu. Velmi brzy v kampani Obamovi jsme zjistili, co jsme se snažili optimalizovat. Podívali jsme se na věci, jako je průměrná hodnota dolaru na stránku na našich stránkách pro dárcovství, nebo dolary na příjemce našich odchozích e-mailů. Definování a měření nám umožnilo vědět, jestli jsme jednal správným směrem, když jsme provedli změny. Bez vyčíslitelného smyslu toho, jaké jsou vaše cíle, je velmi snadné optimalizovat pro špatnou věc.
Trendy pro malé firmy: Integruje Optimalizovat se službou Google Analytics?
Dan Siroker: Optimalizuje se přímo se službou Google Analytics pouze jedním kliknutím. Všechny své údaje Optimalizované můžete získat, aby se zobrazily v Google Analytics, slice a naformátovaly variace, které s vámi vytvoříte Optimalizovat, a uvidíte jejich dopad na věci, které měříte pomocí služby Google Analytics.
Trendy malých firem: Optimalizuje se na tradičních webových stránkách, ale můžete je použít také na stránkách, které běží na Facebooku?
Dan Siroker: Ano. Nedávno Demokratický národní výbor vytvořil aplikaci nazvanou Aplikace Facebook Commit to Vote. Využil Optimizely, aby dramaticky zlepšil mužnost aplikace, takže by se o něj více lidí mohlo podělit. Optimalizuje práci na libovolné webové stránce, kde můžete přidat úryvek Java Script jednorázové.
Trendy pro malé firmy: Pracovali jste na Optimizely asi rok a právě jste ohlásili získání financování. Byl to obtížný proces?
Dan Siroker: Proces jsme prošli s nadějí, že najdeme lidi, kteří by mohli společnosti přidat hodnotu za pouhých dolarů. Naši angel investoři zahrnují Ron Conway, první investora v Google, Facebook a Twitter, a Paul Buchheit, který vytvořil službu Gmail a byl chlapíkem za AdSense. Hledali jsme lidi, kteří byli dříve podnikateli, ale také chápali prostor a mohli by ocenit, co jsme se snažili dělat. Naší vizí je umožnit podnikům, aby lépe rozhodovaly na základě údajů. A / B testování považujeme za první z mnoha produktů, které nám to pomohou.
Malé obchodní trendy: Jakékoli rady pro lidi, kteří právě začínají podnikat?
Dan Siroker: Zrušte vlastní svrbení. Vybudujte produkt, který chcete mít. Stavíme výrobek, který bych si přál (během kampaně).
Trendy malých podniků: Kde se lidé mohou dozvědět více o vás a společnosti?
Dan Siroker: Přejděte na www.Optimizely.com a získejte dnes. Nemusíte vytvářet účet; stačí zadat adresu URL vašeho webu na naší domovské stránce a začít testovat A / B.
Toto je součást seriálu One-on-One Interview s myšlenkovými vůdci. Přepis byl publikován. Pokud je to rozhovor s audiem nebo videem, klikněte na vestavěný přehrávač výše nebo se přihlaste přes iTunes nebo přes Stitcher.
4 Komentáře ▼
