Myslíte si, že všechny knihy budou stejné. Není tak. Každý z nich dokáže přiblížit svůj předmět z jiného úhlu a přinést něco nového do stolu.
Paul Chaney kniha, Digitální handshake, není výjimkou.
Digitální handshake, publikoval Wiley, je kniha, která dává obchodníkům a malým podnikům přehled o mnoha různých způsobech, jak se spojit se zákazníky online dnes. Kniha vám dává velký obrázek a zároveň vysvětluje nástroje a některé z technik, které potřebujete k tomu, aby vaše online marketing se sociálními médii realitou.
Kniha je rozdělena do tří částí.
Část I knihy pokrývá posun od tradičních způsobů dosažení vašeho trhu (tradiční reklama) až po dnešní formy nových médií. Vysvětluje, co se změnilo a proč. Zde je část knihy, která dala živou analogii této změny:
Bourne, Not Bond: Spotřebitelé chtějí skutečné zkušenosti a perspektivy, ne marketing
Vzpomínáte si na dny klasického agenta 007 Jamese Bonda …. Byl to úžasný, milosrdný člověk a jen stěží měl škrábnutí. Bond řídil drahé vozy, měl báječné oblečení, jedl v nejlepších restauracích a vždy dívku vždycky dostal.
Byla doba, kdy byla reklama stejná. Slick marketingové zprávy koncipované na Madison Avenue high-vzestupy dodané masový marketingový styl přes vysílání a tisk byly spotřebovány a věřil kupující veřejnosti, žádné otázky. *** Už tak ne. Nyní žijeme ve věku Jasona Bourne, nikoliv Jamese Bonda.
$config[code] not foundNa rozdíl od svého protějšku, Bourne dostane zbit, střílel a jinak zaklepal kolem s velkou pravidelností. Zřídka odešel z boje bez úhony. Ani nedostane dívku. *** Bourne je svět zděšené, chladné reality.
To je svět, ve kterém se inzerenti také ocitli. Spotřebitelé mají malou důvěru v marketingové zprávy, a proto inzerenti musí pro svou pozornost pracovat mnohem tvrději, a což je důležitější, jejich důvěra.
Část II se týká nových marketingových strategií a nástrojů, které budete potřebovat k implementaci těchto strategií. Zkoumá obchodní blogy; pomocí sociálních sítí, jako je LinkedIn a Facebook; rozvíjení specializované komunity pomocí nástrojů, jako jsou Ning a KickApps; microblogging s Twitterem; marketing vašeho podnikání pomocí online videa; podcasting; a získávání viditelnosti pomocí "tisků sociálních médií". Stačí, abyste pochopili výhody každého z nich a přemýšleli jste o tom, jak používat každý ve svém vlastním marketingovém mixu.
Část III zahrnuje třístupňový akční plán pro používání sociálních médií v marketingu: poslouchat, zapojovat a měřit. V této části knihy Paul vysvětluje, jak dělat všechna 3. V něm obsahuje citace na nástroje, které můžete použít, zejména nástroje pro sledování vaší online pověsti.
Kdo je touto knihou
Toto není kniha, která vám sděluje, jak přesně nastavit blog, krok za krokem. Není to kniha, která komplexně profiluje 50 webů sociálních médií a vysvětluje, jak je používat. Ani to není kniha, která předpokládá, že jste již zkušení v sociálních médiích a chcete pokročilé techniky nebo ponořit se do kultury jednoho místa (například Twitter). Tam je místo pro všechny takové knihy - ale to není ta kniha.
Digitální handshake je pro někoho, kdo chce získat kurz v sociálních médiích a jak ho používat pro marketing. Pokud jste:
(1) zmařil, protože tradiční marketing už nefunguje, nebo
(2) frustrovaní, protože vidíte, že marketing se mění na sociální média, ale nerozumíte tomu dost dobře, pak tato kniha je pro vás. Získáte tak úroveň znalostí, která postačí, abyste mohli začít marketingem sociálních médií.
Proč byste měli autorovi důvěřovat
Poznávám Paul Chaney po dobu 5 let prostřednictvím on-line připojení. Stejně jako mnoho z mých on-line připojení, nikdy jsme neměli potěšení z osobního setkání. Ale spolupracoval jsem s Paulem na několika projektech. Během těch pěti let jsem sledoval jeho práci. Takže můžete říci, že jsme měli "digitální handshake." Mám docela dobrý pocit z jeho znalostí.
Paul je někdo ponořený do tohoto světa "nových médií". Není to někdo, kdo v loňském roce objevil blogy, s pouhými 20 nebo 30 blogovými příspěvky pod jeho opaskem, který má chutzpah nazývaný "odborníkem na sociální média" navzdory omezeným praktickým znalostem (bohužel mnoho těch, kteří tam byli!). Paul opravdu i s odborník, zejména v oblasti sociálních médií z pohledu malého podnikání.
Než jsem tedy před publikováním přečetl Paulův rukopis, neposlouchal jsem se a vřele doporučuji knihu na obálce a doporučuji vám to.
S programem Digital Handshake získáte pevné pokyny, jak na trhu obchodovat v dnešní změněné online prostředí. Zjistěte více o digitálním handshake.
9 komentářů ▼
