Společnost Facebook v poslední době šla všechno, aby podnikům poskytla nástroje a možnosti cílení, aby se spojila se zákazníky a vyhlídkami, když je to důležité.
V tomto článku budu sdílet šest tipů pro vytváření super oko-lov, efektivní Facebook reklamy pomocí posledních aktualizací a funkcí.
1. Tlačítko Volat nyní vás připojí k mobilním uživatelům
Společnost Facebook zahájila iniciativu pro místní povědomí v roce 2014, která inzerentům umožnila přidat do svých reklam tlačítko pro výzvu k získání pokynů. V tomto roce si Facebook vzal záběr s tlačítkem Call Now.
$config[code] not foundJedná se o důležitý nástroj vedoucí generace pro podniky všeho druhu, ale především pro místní podniky. V podstatě trvá celou fázi přímo z nálevky. Spíše než posílat lidi na váš web nebo stránku na Facebooku, kteří doufají, že vás budou kontaktovat, tlačítko Volat nyní vám umožní, aby vám lidé přímo volali z vaší reklamy.
Inteligentní cílení na Facebooku vás může dostat před motivované zákazníky na mobilní telefon. Přidání tlačítka Volat nyní umožňuje lidem přímý odkaz na konverzi z reklamy, bez dalších kroků.
2. Synchronizace dynamických reklam produktů pomocí prodejních katalogů
Stejně silné jako reklamy ve službě Nákupy Google, mělo smysl, že Facebook vstoupí také do této arény.
I když slouží k podobnému účelu, reklamy na produkt ve službě Facebook nefungují stejným způsobem jako reklamy s produktovými informacemi Google. Reklamy na produkt ve službě Facebook se ve skutečnosti podobají dynamickým remarketingovým reklamám Google. Používají parametry cílení ve službě Facebook nebo historii spotřebitele na vašem webu nebo ve vaší aplikaci pro zobrazování reklam.
Reklamy jsou založeny na šabloně, což znamená, že pro každou reklamu nemusíte trávit čas na novou kreativu. Šablony vybírají obrázky, názvy produktů, ceny a další atributy z vašeho katalogu na základě klíčových slov, které jste zadali. Tato integrace katalogu také znamená, že vaše reklamy přestanou být spuštěny, jakmile je váš produkt mimo sklad.
Nejlepší ze všech těchto šablon pracují na všech informačních kanálech a v reklamách postranního panelu, takže nepotřebujete samostatné reklamy pro stolní počítače, tablety a mobilní zařízení.
3. Carousel reklamy přicházejí do mobilu
Společnost Facebook v loňském roce uvedla reklamy na kolotoč, ale letos v létě rozšířila možnost mobilní. Tento formát má spoustu zajímavých možností díky své schopnosti zobrazovat více obrazů s různými odkazy v jedné reklamní jednotce.
Tato mobilní karuselová reklama od firmy Tinker Crate odráží různé funkce a názory na svůj produkt.
Neiman Marcus tento rok na jaře použil kolotočové reklamy na předvedení sbírek bot a kabelky a ve srovnání se standardními reklamními jednotkami zaznamenal třikrát více konverzí a o 85 procent vyšší počet kliknutí. Průměrný nárůst konverze u prvních testeri byl 12 procent.
Vzhledem k přirozenému sklonu k pohybování po mobilních komunikátech vpředu je reklamní karusel intuitivní a bezproblémový formát reklamy pro mobilní uživatele, který vám dává kreativní a poutavý způsob, jak vyprávět příběhy.
4. Aktualizované nástroje pro reklamu zvyšují produktivitu
Červenová revize poskytla Facebook Ads Manager a Power Editor facelifts, stejně jako přidané funkce.
Na straně Power Editoru tato verze nabízí logičtější rozhraní, ale také zlepšuje možnosti hromadné úpravy a pokročilého vyhledávání.
Správce reklam má přehlednější pocit, přičemž metriky výkonu se zobrazují výrazněji. Facebook uvedl, že aktualizace znamená, že "inzerenti mohou rychle uvést, jak se jejich reklamy zobrazují ve stejném prostředí, kde vytvářejí a upravují." V podstatě nyní vytváříte své reklamy a spravujete je na jednom místě.
Co je obzvláště úžasné v souvislosti s touto aktualizací, je, že můžete hromadně upravovat cílení a rozpočty pro několik reklam najednou a pomocí možnosti Vytvořit podobnou možnost duplikovat reklamy a kampaně.
Pokud tyto nové funkce ještě nevidíte, nebojte se. V nadcházejících měsících se celosvětově rozvíjejí.
5. Aplikace Správce reklam přináší správu kampaní na mobil
Malí a střední inzerenti se radovali v loňském roce, když společnost Facebook vydala samostatnou aplikaci Správce reklam. Nyní můžete sledovat výkon reklamy, upravovat reklamy, revidovat rozpočty, upravovat plánování a vytvářet reklamy přímo z aplikace. (Aplikace můžete stáhnout z App Store nebo Google Play).
Samostatná aplikace vám také umožňuje přijímat push oznámení, ukládat nové koncepty reklam, vytvářet reklamy pomocí fotografií z telefonu a další.
Nyní můžete být stejně mobilní jako lidé, kterým se snažíte oslovit, a necítíte se připoutaný k stolnímu počítači a sledovat vaše reklamní kampaně.
Podívejte se na tyto formáty reklam v budoucnu
Předplňte pole formuláře pomocí hlavních reklam
Letos v létě společnost Facebook oznámila, že testuje nový formát mobilních reklam nazvaný vedoucí reklamy. Tyto reklamy automaticky naplňují některá pole formuláře v mobilních zařízeních pomocí informací, které jsou o této osobě již známy. Tím je proces podávání mnohem jednodušší, protože uživatel může pouze ověřit přesnost informací a kliknout.
Vedoucí reklamy mohou být dobrou volbou, pokud chcete, aby se uživatelé přihlásili ke zpravodajství vaší společnosti, požádali o následný telefonní hovor nebo obdrželi odhad ceny. Jakmile se dostanete před motivované spotřebitele na jejich mobilních zařízeních, nechcete riskovat jejich ztrátu tím, že požádáte je, aby napsali spoustu informací.
Facebook slíbil, že bude sdílet výsledky svých raných testů.
Navrhněte poněkud mobilní reklamy
Letos v létě v Cannes Lions (každoroční reklamní průmyslový festival) se Facebook podíval na překvapující mobilní reklamní formát, na kterém pracují.
V podstatě reklama převezme obrazovku, když uživatel na ni klikne. Když se rozšíří na celou obrazovku, reklama se stává prohlížitelnou microsite, ale udržuje uživatele v rámci ekosystému Facebook.
Tento formát reklamy bude vyžadovat velké množství kreativ a bude pravděpodobně vyhovovat větším značkám, přinejmenším v počátcích.
6. Animované GIF Přidat vizuální impakt
Mark Zuckerberg byl z dlouhodobého názoru, že GIFy byly narušením uživatelské zkušenosti, což bylo docela špatné ospravedlnění pro to, aby byl starý zákaz zachován tak dlouho. Kolikrát jsme viděli obsah GIF na webu Twitter? Dokonce i G + podporované službou Google+. Samotný Facebook podporuje automatické přehrávání videí, které skutečně dělaly výmluvu "ale UX".
Ale už ne. Nyní můžete použít GIF jako součást vaší reklamní strategie, kterou již testovali Wendy's a Kuat (brazilská značka Coca-Cola):
Zjistili jsme, že přidávání videí v reklamách ve službě News Feed na Facebooku zvyšuje angažovanost po práci o 3 až 5krát, v průměru, ale často i o další. Dokonce i hloupý, nudný příspěvek může být zajímavý pomocí pohyblivých snímků, prostřednictvím videa nebo GIF. Viz výše uvedený příklad; bez ohledu na to, jak moc se snažíte, prostě nemůžete udělat "salát" jako dobrý s několika řádky textu a statickým obrázkem. GIF je okouzlující, ale také ukazuje vrstvy, které šetří salát - používejte svou představivost a aplikujte tuto techniku na své produkty.
V ideálním případě budete mít ve svém reklamním arzenálu na Facebooku spoustu videí, ale jednou z výzev je čas, úsilí a náklady potřebné pro vytvoření skvělého videa. Je jednodušší jednoduše najít animovaný GIF ve službě Obrázky Google:
Podívejme se na to, lidé prostě milují GIF. Chtějí "líbit" je, komentovat je, aby vám říkali, jak jsou v pohodě, a sdílet je se svými přáteli. Snažte se najít GIF, které jsou zábavné a originální a nějak se vyrovnávají se zprávami, nebo si vytvořte vlastní.
Používáte-li je ve vašich příspěvcích na stránce a zaplatíte za to, že tyto aktualizace zvýšíte, zvýší vaše vyšší míry angažovanosti vaše skóre relevance na Facebooku, což dramaticky zvýší váš podíl zobrazení a sníží vaše náklady na zakázku o 5 až 10krát. Je to vítězství.
Jste připraveni začít používat GIF na Facebooku vaší společnosti a v reklamách? Zde je to, co potřebujete vědět:
- GIFy můžete používat pouze v příspěvcích na stránce a v rozšířených reklamách s novým obsahem - v bočním panelu nebudou fungovat.
- Dokud víte, že chcete vyčerpat a vyzkoušet je právě teď, budete muset počkat, až se tato funkce postupně rozvinou. Facebook řekl TechCrunch: "GIFy mohou být zábavné a přesvědčivé způsoby, jak komunikovat, takže jsme začali testovat podporu GIF v příspěvcích a posílených příspěvcích na malé procento stránek Facebooku. Budeme hodnotit, zda to pro lidi přinese skvělou zkušenost, než ji vyšlete na více stránek. "
- Používáte-li ve své reklamě GIF jiných lidí, pokud je to možné, vlastnost přiřazuje tvůrce!
Přepracováno povolením. Originál zde.
Obrázky: Larry Kim / Wordstream
Více na: Facebook, obsah kanálu pro majitele stránek
