Zjistil jsem poslední knihu Marka Schaefera (@ markwschaefer), Návrat na vlivy: Revoluční síla Klout, Sociální hodnocení a Vliv marketingu, a zároveň jsem se díval přes můj Twitter krmivo jeden den.
$config[code] not foundMark se považuje za autoritu v oblasti marketingu a sociálních médií. Je ironií, že Mark také napsal nejprodávanější knihu The Tao of Twitter (která byla právě aktualizována), takže není opravdu překvapením, že jsem se seznámil s knihou na Twitteru.
Název mé knihy mi okamžitě upoutal pozornost. Tolik, že jsem Mark pozval, abych byl hostem na mé internetové rozhlasové přehlídce, a dostal kopii knihy vydavatelem. Po přehlídce a mluvení s Markem jsem si ještě více uvědomil, jak důležitá je tato kniha pro CEO, prezidenta a majitele podniků, aby si přečetli.
Se světem a technologií, která se mění tak rychle, se obchod mění i před očima. Tak rychle ani nemusíme uvědomit, kolik nebo do jaké míry.
Moje rada všem, kteří řídí společnost, je: Nezůstávejte. Jedním způsobem, jak to udělat, je číst knihu Mark Schaefer, Return On Influence.
Jak ovlivňujete v podnikání?
Slovo, vliv, je v poslední době uvedeno poměrně často. Všiml sis?
Vpředu do knihy jsem se dozvěděla, že myšlenka vlivu je založena na astrologii. Před rokem začali Galové používat slovo vliv, aby vysvětlil, jak lidé říkají, že "ležely ve hvězdách." Rychle dopředu k moderní společnosti a vlivu se dostalo zcela nového významu s výrazem "pod vlivem".
Dnes, kvůli digitálnímu věku, v němž žijeme ve slově, ovlivňuje vliv i nadále ve svém smyslu. Ze tří různých důvodů:
- vzestup internetu.
- vzestup mobilních zařízení.
- vzestup sociálních sítí, jako je Twitter a Facebook.
Mark Schaefer odkazuje na to jako na "ovlivňující marketing". Přináší nový význam klasické knize Dale Carnegie, "Jak vydělat přátele a ovlivňovat lidi". Nyní může být někdo vlivný, pokud je relevantní.
Kořeny vlivu marketingu
Kniha je rozdělena na dvě části. Část 1 zkoumá: Kořeny vlivu. Kapitoly se zabývají takovými tématy, jako je vzestup občanského vlivu - jak je to konec éry pro masový marketing a vzestup generace, která se snaží získat svůj spotřebitelský hlas. Už nemá vliv pouze na politiky a celebrity. Internet nám nyní dává příležitost být "super-konektory" daleko za náš okruh rodin, přátel a spolupracovníků.
Obzvláště zajímavá část v části 1 knihy popisuje "zbraně vlivu" pomocí modelu Dr. Robert Cialdiniho, "šest zbraní vlivu", který je základem pro ilustraci rozdílů. Autor kontrastuje s rolí autority, podobnosti, konzistence a nedostatku v on-line i offline světě.
Zbraně vlivu zahrnují společenský důkaz a reciprocitu, stejně jako "odznaky" pro naši informační hustou společnost, jako je počet sledovatelů Twitteru. Schaefer jmenuje sedmou zbraň, která je spokojená. Jak uvádí v knize:
"Obsah je střelivo, které má vliv na sociální síť."
Ano, obsah je král, pokud je používán správně v rámci marketingové a sociální mediální strategie.
Máte Klout?
Vzestup vlivu marketingu zahrnuje "scoring sociálního vlivu", který začíná pronikat přes podnikání, lidské zdroje a náš osobní život. Sociální hodnocení má tradiční význam "mít klout" na zcela novou úroveň.
To je to, co Schaefer zkoumá v části 2 své knihy: Sociální bodování revoluce. Zaměřuje se především na Klout.com - jak se to stalo, jeho spory a výhody. Pro ty, kteří s Kloutem nemusejí být obeznámeni, je považován za vůdce v měření sociálních vlivů.
Musím přiznat, že od té doby, co jsem četl tuto knihu a mluvil s Markem, jsem mnohem více vědom toho, co je moje skóre Klout. Měli byste být taky. Kapitola 10 vám řekne, jak zvýšit skóre Klout.
Autor diskutuje o revoluci v marketingu. To je ono. Ujistěte se, že vaše společnost je součástí revoluce. V opačném případě zákazníci již nemusí vidět vaši společnost jako relevantní pro své potřeby.
Různý druh návratnosti investic
Mark Schaefer, podle oficiálních bio, patří mezi top 5% všech "ovlivňujících" na Twitteru, udělal své domácí úkoly při zkoumání knihy. Rozhovor s 50 odborníky a vedoucími představiteli průmyslu, včetně autora vlivy Robert Cialdini. Existuje více než tucet marketingových případových studií v knize k odkazu. Plus praktické, akční tipy, které vám pomohou zvýšit vlastní sílu a ovlivnit online
Již řadu let se standardní otázka v marketingu, která určuje, zda je kampaň efektivní nebo ne, se často zakládá na návratnosti investic. "Dnes se to mění. Značka Mark Schaefer je jistě důkazem toho. Setkat se s novou definicí návratnosti investic. Teď je to "návrat k vlivu".
Vítejte v budoucnosti marketingu … už to přišlo.
6 Komentáře ▼
