V zeleném obchodním světě dochází k rostoucímu pohybu, který je více než jen vytváření ekologicky šetrných produktů - je to o podpoře tzv. Udržitelné spotřeby. Jedná se o získávání spotřebitelů koupit méně a pomysli více na jejich nákupy.
"Potřeba rozvíjet nové vzorce spotřeby je matkou všech inovací." napsal Aron Cramer, předseda organizace BSR společenské odpovědnosti na GreenBiz.com.
$config[code] not foundPřesto koncepce udržitelné spotřeby přináší mnoha podnikům neohrabanou roli.
Jako společnost jsme se stali pevně připojenými k nakupování za nízké ceny, s předpokladem, že věci mohou být snadno vyměněny a nahrazeny za pár let. Podniky se zaměřily na získávání zákazníků, aby si koupili spoustu věcí - nikoliv na vytváření produktů, které by se vydaly naposledy. Problémem je, že vede k spoustě odpadů, které se skládají na skládkách a poškozují planetu.
Aby se to změnilo, ochránci životního prostředí a podnikatelé se snaží přepsat základní pravidla pro to, co představuje dobrý obchod. Myšlenka spočívá v tom, že podniky hrají zásadní roli při podpoře udržitelné spotřeby tím, že vyrábějí, uvádějí na trh a likvidují své výrobky.
Podle zprávy společnosti BSR z roku 2010 jsou zde tři způsoby, jak podniky mohou podporovat udržitelnou spotřebu:
- Design produktu - Jak se vyrábějí produkty - od materiálů, které se používají k trvanlivosti, jak jsou používány - ovlivňuje jejich udržitelnost. Firmy potřebují přemýšlet o tom, jaké vzorce spotřeby mají od začátku podnikání.
- Zapojení spotřebitelů - Společnosti jsou schopny pomoci svým zákazníkům lépe využívat své produkty a zapojit je do tzv. Inteligentních vzorců spotřeby.
- Konec použití - Vytvoření plánů na to, jak budou produkty trvale zneškodňovány a recyklovány nebo opětovně použity, může výrazně snížit jejich dopad na životní prostředí.
BSR také uznává, že existuje velká obchodní příležitost s udržitelnou spotřebou. Firmy, které svým zákazníkům ukazují svůj závazek k trvale udržitelnému rozvoji, nakonec vyvine více věrných a angažovaných zákazníků. Malé podniky mají příležitost ukázat svou hodnotu ve srovnání s většími konkurenty, kteří většinou soutěží většinou o ceny.
Některé velké společnosti získaly vedoucí úlohu v tomto hnutí. Výrobek pro outdoorové oblečení Patagonia dlouhodobě prosazoval dlouhověkost a trvanlivost svých výrobků. Jen nedávno zahájila novou iniciativu nazvanou Společné vlákna, která podporuje opravu, opětovné použití a recyklaci oděvů. Cílem, jak říká, je "Vyčerpat celý život z každého kusu našeho oblečení." Společnost pomáhá svým zákazníkům prodávat své oblečení Patagonie a nabízí bezplatné opravy poškozených zipů a dalších oděvů.
Stále více společností používá stejný druh jazyka a pracuje na způsobech, jak podporovat udržitelnou spotřebu pro své zákazníky. Ford Motor Company pracoval na pilotním programu v Torontu, který propagoval využití veřejné dopravy. Společnost ve své zprávě o udržitelnosti z roku 2009 dokonce uznala: "Do roku 2050 bude na Zemi 9 miliard lidí … Uvádění 9 miliard lidí do soukromých automobilů není praktické ani žádoucí."
Je vaše společnost dělá cokoli pro podporu udržitelné spotřeby?
3 Komentáře ▼
