Zatímco optimalizace pro vyhledávače je důležitou marketingovou strategií pro všechny firmy, velké značky a firmy dostávají nejvíce hitů, protože mají vyšší hodnocení při vyhledávání klíčových slov se širokým rozsahem.
Společnost Google nezahrnuje malé firmy a menší značky na první stránku výsledků velmi často. Vzhledem k tomu, že uživatelé Google obvykle netrápí kliknutím na druhou stránku svých výsledků vyhledávání, nyní je čas, aby malé firmy zvýšily svou expozici pomocí reklamy s platbou za proklik (PPC). Pokud jste vlastníkem malé firmy, který je připraven k posílení strategie digitálního marketingu vaší firmy, podívejte se na následující způsoby, jak vytvořit kampaň PPC.
$config[code] not foundCo je reklama s platbou za proklik?
PPC reklama je marketingová strategie, kdy firmy vyvíjejí reklamy a nabízejí konkrétní fráze. Pokaždé, když uživatel klikne na reklamu společnosti, společnost zaplatí malému poplatku poskytovateli vyhledávače. Lidé vidí reklamy PPC ve výsledcích vyhledávačů a řadou způsobů, jakými jsou sociální sítě Facebook, Twitter a Instagram. S PPC podnikatelé platí, když lidé kliknou na své webové stránky nebo vstupní stránky.
Vyberte si z následujících platforem:
- Google - Google AdWords. Google je zdaleka nejoblíbenějším vyhledávačem a PPC reklamou platformy; umožňuje společnostem a inzerentům prozkoumat optimální klíčová slova, která kompenzují poplatek PPC.
- Bing - Jako druhý nejpoužívanější vyhledávací nástroj reklamy Bing obvykle stojí méně než reklamy Google a objevují se ve vyhledávači Yahoo.
- Facebook - Jako platforma sociálních médií pro kampaně PPC je Facebook zdaleka nejpoužívanější.
- Cvrlikání - Twitter může být užitečným nástrojem pro propagaci obchodů, sdílení obsahu a posílení expozice společnosti v pouhých 160 znaků.
- Instagram - Pokud vaše malá firma může vytvářet vizuální obrazy jako prostředek k uvedení důležitého poselství, Instagram může být skvělou platformou pro vaši PPC kampaň.
Rozvíjejte svou strategii
Vyberte nejlepší klíčová slova. Klíčem k dobré PPC kampani je využít vaše chápání cílové skupiny, abyste si vybrali příslušná klíčová slova a fráze s největší pravděpodobností k nim. Protože algoritmy používají klíčová slova, která vybíráte k zobrazování vašich reklam lidem, nejlépe je udělat výzkum klíčových slov a určit optimální slova pro kampaň. Existuje několik nástrojů pro výzkum klíčových slov, které vám pomohou, včetně SEMrush, Plánovače klíčových slov Google a Ahrefs Keyword Explorer.
Kromě relevantnosti pro vaše publikum by vybraná klíčová slova měla být přímo spojena s vašimi produkty nebo službami.Vybírání klíčových slov s vysokým komerčním záměrem, což znamená, že záměrem vyhledávače je uskutečnit nákup, je skvělá metoda pro získání co nejvyššího zhodnocení kampaně PPC. Například, pokud jste advokátem pro obhajobu trestných činů, budete lépe vybírat specifické fráze týkající se vaší oblasti a služeb, jako například "Los Angeles kriminální obhájce" spíše než širokou frázi "trestní právník". také chtějí zahrnout stopované a latentní sémantické klíčová slova. Mějte na paměti, že se tato klíčová slova pravděpodobně změní s časem, takže je důležité pravidelně provádět výzkum klíčových slov, abyste zajistili nejlepší výsledky v kampani.
Optimalizujte vstupní stránky
Pokud uživatelé kliknou na vaši reklamu, přesměrují je na vstupní stránku, takže pro vstupní stránku je zásadní povzbudit diváky, aby jednat. Při vývoji vstupní stránky si přečtěte následující tipy:
- Vytvořte vstupní stránku s jednoznačnou výzvou k akci, ať už plánujete schůzku, kupujete produkt, přihlašujete se k odběru, zavoláte na konzultaci nebo zahájíte bezplatnou zkušební verzi. Zeptejte se sami sebe, co chcete, aby diváci v pořádku, když si prohlíželi stránku, a jasně o tom. Chcete-li, aby si diváci mohli stáhnout bezplatnou zkušební verzi, přidejte výzvu k akci, která zní: "Stáhněte zdarma zkušební verzi dnes!"
- Využijte vstupní stránku, abyste divákům informovali, co dělá vy a vaše podnikání zvláštní, a přesvědčte je, aby vás vybrali nad konkurencí.
- Statistický výzkum ukazuje, že 47% spotřebitelů očekává, že webová stránka se načte za dvě sekundy nebo méně a 40% diváků opustí webové stránky s dobou načítání přesahující tři sekundy. Takže se ujistěte, že se stránka načte během jedné nebo dvou sekund, abyste se vyhnuli případnému problému.
Buďte si vědomi skóre kvality
Používáte-li službu Google AdWords, kontrola skóre kvality a neustálé snažení o její vylepšení vám pomůže zvýšit hodnotu kampaně PPC. Společnost Google rozhoduje o vašem poplatku, stejně jako o tom, jakou reklamu zobrazuje a kde zobrazuje reklamu na základě skóre kvality reklamy. Takže reklama s vyšším skóre kvality získává nižší náklady za kliknutí a vyšší míry expozice. Google měří tato hodnocení s hodnoceními od 1 do 10 a zohledňuje míru prokliku, relevanci reklamního textu a klíčových slov, relevanci a kvalitu vstupní stránky a dřívější chování služby AdWords.
Zvýšení skóre kvality vám umožní získat více hodnoty za to, co platíte za kliknutí na reklamu a zvýšenou expozici, takže pravidelné sledování skóre a přestavování klíčových slov za účelem dosažení lepších výsledků je vynikajícím způsobem, jak získat přístup k těmto výhodám a získat nad svým konkurenty.
Fotografie pomocí programu Shutterstock
1
