Často říkáme "Excel", aniž bychom říkali "tabulkový procesor", natož "Microsoft". A říkáte "tkáň" nebo "Kleenex" na krku lesa? Čím víc se všudypřítomné něco stane, tím je pravděpodobnější, že je to považováno za samozřejmost.
$config[code] not foundGoogle má takovou výzvu. Jeho úspěšná nadvláda na trhu s vyhledávači vytvořila podnikovou směrnici, která bude hledat nové příležitosti růstu a zabrání ztrátě tržního buzz; Štěstí časopis zveřejnil titulní zprávu o této obavě a strategii společnosti Google, která se rozšiřuje mimo její hlavní činnost. Konečným výsledkem byly nové nabídky a přírůstkové služby, jako je například Caffeine, Chrome a malý operační systém s názvem Android.
Je zajímavé, že jedna nabídka, Google Analytics, má podobné problémy dominance. Je to na více než 62% internetových stránek, ale jeho potenciál řídit marketingové kampaně pro vlastníky malých podniků je ztracen, protože mnozí zanedbávají možnost využít plných možností.
Zadejte Justin Cutroni, ředitel divize Digital Intelligence na webu WebShare. Veteran mezi analytiky konzultantů, Cutroni dostane do podstaty marketingu Google Analytics, nový O'Reilly průvodce pro uživatele webové analýzy. Setkal jsem se před několika lety s Justinem prostřednictvím výcviku Boot Camp společnosti Google Analytics v Epik One, což je společnost zabývající se analýzou v Vermontu. Skvělý stratég, poskytuje v této knize správnou úroveň zkušeností pro ty, kteří chtějí vědět víc než "Co je míra odchodů?" Lepší zkušenosti s webem prostřednictvím měření dat
Kniha je strukturována v podobném informačním duchu jako Yahoo! Dennis Mortensen Web Analytics. Vynechání základního procesu zpracování - společnost Google již poskytuje řadu online videí a předváděcích prezentací - Cutroniho Google Analytics nabízí techniky a témata pro pokročilé použití, aniž by byly příliš teoretické nebo doporučovaly akce, které mohou být prospěšné pouze pro podnik. Cutroni se snaží vyhnout zamotanému textu - a uspěje. Google Analytics je solidním průvodcem pro malé pracovníky technických pracovníků, kteří potřebují aktualizaci na analytické technické informace, stejně jako osvícení pro vlastníky firem, kteří potřebují pochopit, jak funguje GA a jak funkce odkazují na vaše podnikání. Cutroni to pokrývá dobře na začátku kapitoly 2: "Google Analytics je nástroj pro podnikovou inteligenci a protože každá firma má různé datové potřeby, může být vaše implementace velmi odlišná od jiných. Nevěřte, že můžete prostě slapovat některé značky na webu a shromažďovat platná data. Je velmi vzácné, že implementace zahrnuje pouze značkování stránek. Existuje mnoho konfiguračních kroků, které jsou nutné k vytvoření přesných, akceptovatelných dat. " Je pravda, že kapitola 2 je velmi stručná, ale následující kapitoly nabízejí odlišné aplikace funkcí Google Analytics, které osvětlují dlouhodobé uživatele i nové praktiky, jako je například kontrola vývoje skriptů pro značení a poskytnutí přehledu kódu mobilního sledování v kapitole 3 Cutroni zdůrazňuje integrované využití funkcí, například vysvětlení značkování marketingové kampaně. Existuje také několik diskusí, které nenajdete online, jako je začlenění nástroje Google Analytics do modulů CRM a vysvětlení, jak fungují funkce sledování kódu na serveru versus prohlížeč. Témata, jako je mobilní kód sledování, rozšiřují funkční dopad na web a poskytují užitečné pokyny, například následující komentář: "Mobilní měřicí kód shromažďuje data na úrovni serveru spíše než na úrovni prohlížeče nebo zařízení. Protože mobilní měřicí kód shromažďuje data na úrovni serveru, musíte jej implementovat v jazyce, který jste použili při vytváření webové aplikace. Společnost Google poskytuje čtyři mobilní sledovací knihovny, které usnadňují proces: PHP, Java, ASP a Perl. " Segmenty o pokročilých technikách by měly být užitečné zejména pro firmy elektronického obchodu a podniky s více doménami. Zde Cutroni vysvětluje, jak by analytika měla pracovat s existujícími systémy, nejen že by měla být jediným vlivem rozhodnutí: "Neměli byste měnit sledování elektronického obchodu Google Analytics namísto balíčku nástrojů pro správu účetnictví nebo objednávky. Zatímco sledování je poměrně přesné, existuje příliš mnoho vnějších sil, které mohou ovlivnit kvalitu dat. Nejlepší je analyzovat větší sady údajů o elektronickém obchodu a hledat trendy, které poskytují přehled o akcích zákazníků … " Co budete a odkud nebudete mít Google Analytics Pokud uživatel hledá další integrační znalosti, kniha nabízí řadu skvělých návrhů plug-inů, jako je například nástroj pro ladění kódu, diagnostiku regulárních výrazů a kontrolu trendů klíčových slov. K dispozici je kapitola věnované aplikacím na úrovni podnikových aplikací, která nemusí vyhovovat většině potřeb malých firem, ale stojí za to, že stránky se mění, pokud vaše podnikání roste a pokročilejší měření se nachází na obzoru. Cutroni zkušenosti a poctivý tón přichází na každém kroku, takže čtenáři mohou být jisti, že dostávají digestibilní informace. Jedna poznámka: Google Analytics nezahrnuje předmět rozhraní API, takže vývojáři, kteří hledají informace o vývoji kódování, by se měli držet stránky kódů Google pro pokyny pro postup. Tam je také nějaká diskuse skript, ale jen o něco více ve srovnání s Avinash Kaushik je Web Analytics 2.0. Celkově, Google Analytics je správná kniha, která může vést společnosti, které začínají vytvářet propracovanější webové stránky nebo se setkávají s otázkami měření elektronického obchodu. Získat tuto knihu překonat analytické gremlins a vaše podnikání jistě prospívá. Justin Cutroni píše skvělý blog o analytice nazvaném Analytics Talk. Můžete ho také sledovat na Twitteru.
