Chcete-li být úspěšní v kampani v sociálních médiích, musíte mít mechanismus pro růst publika. Většina vaší taktiky, jako pravidelné pravidelné zveřejňování nového obsahu a časté zapojení s vaším publikem, bude mít tento účinek do určité míry, ale pokud máte zájem o změnu vaší strategie nebo pokud vás vaše tradiční metody vedly plató, budete potřebovat něco silnějšího, abyste získali nové stoupence.
$config[code] not foundJedním z nejlepších způsobů, jak toho dosáhnout, jsou soutěže sociálních médií, které nabízejí výhru nebo odměnu výměnou za účast některých diváků. Soutěže jsou obzvláště silné, protože mají hmatatelný podnět, obsahují přirozený způsob angažovanosti a jsou velmi sdílené, což je činí vysoce viditelnými a schopnými poskytnout silnou návratnost investic.
Ale jak se můžete ujistit, že nejvíce využíváte vaše sociální média?
Jak optimalizovat soutěže v sociálních médiích
Krok první: Vyberte správnou funkci
Nenechte generický výraz "soutěž" zaměňovat; tam je vlastně množství různých druhů soutěží můžete použít k podpoře vaší značky. Některé budou pro vás lépe než jiné, ale každý má výhody a nevýhody.
Jedná se o některé z nejoblíbenějších formulářů, z nichž si můžete vybrat:
- Podívejte a sdílejte soutěže. Soutěže jako a sdílení jsou velmi jednoduché; každý, kdo má rád nebo sdílí příspěvek, který uděláte, bude uveden do výkresu, aby získal cenu. To povzbudí spoustu účasti, ale na pomalé úrovni angažovanosti.
- Konkursy na základě nákupu nebo offsite. Tento přístup vyžaduje nějakou vnější interakci, například nákup výrobku. Je těžké motivovat lidi, aby se přestěhovali za překážku dané sociální platformy, ale pokud uspějete, získáte přímé výnosy nebo konverze.
- Jednoduchý uživatelský obsah. Patří sem například záhady nadpisů nebo základní trivia - angažovanost je vyšší, ale přesto je přiměřená k podpoře hodně účasti.
- Intenzivní obsah odeslaný uživateli. Jedná se o soutěže o fotografie a videa nebo o cokoliv, co vyžaduje vyšší znalosti nebo časové investice. Budou vytvářet nižší účast, ale mnohem smysluplnější zapojení a pravděpodobně i větší viditelnost.
Jakmile vyberete formulář "shell", můžete přejít na další krok.
Druhý krok: Vyberte správné pobídky
Nejlepší soutěže v sociálních médiích mají něco opravdu zvláštního na to, aby svým divákům nabídli. Co si vyberete, závisí na vaší demografii i na vaší společnosti. Například pokud prodáváte spotřební zboží, můžete jednoduše nabídnout jednu z nejpopulárnějších položek zdarma jako cenu. Pokud prodáváte předplatitelský software, můžete nabídnout několik měsíců volného použití. Pokud neprodáváte něco, co by nejraději spotřebitelé chtěli, nebo pokud jsou vaše produkty a služby příliš drahé, můžete nabídnout něco jako dárková karta Amazon nebo nějaký jiný generický balíček. Co se týče hodnoty, záleží na tom, jak velký chcete udělat svou soutěž - čím větší cena, tím větší závazek jste schopni obdržet.
Krok třetí: Vyberte správnou platformu
Dále budete chtít vybrat ty správné platformy sociálních médií, na kterých bude hostit vaši soutěž. Bylo by možné, abyste se rozhodli pro více platforem, ale zkuste si vybrat ten, který se konkrétně hodí pro váš typ soutěže. Například Instagram je platforma vytvořená na zakázku pro snímání a nahrávání fotografií; pokud se pokoušíte spustit fotografickou soutěž odeslanou uživatelem, Instagram může být lepší platformou než něco jako LinkedIn.
Čtvrtý krok: Začněte podporovat a diverzifikovat svůj přístup
Začněte propagovat svou soutěž alespoň s jedním silným vizuálním a stručným a přesvědčivým nadpisem, který přivádí lidi k účasti. Budete chtít propagovat svůj materiál také různými způsoby, zveřejňovat v různých dnech a případně zmínit vaši konkurenci svým stávajícím zákazníkům prostřednictvím e-mailu nebo vašeho preferovaného komunikačního média. Pokud jste investováni do této soutěže, můžete také zvážit její propagaci s placenou inzercí, abyste získali další podporu.
Krok pátý: Opakujte a připomenout
Stejně jako byste sdružili obsah ke zvýšení jeho viditelnosti, budete chtít syndikovat svou soutěž několikrát, abyste se ujistili, že vaše celé publikum dostane příležitost vidět a s ním komunikovat. Ujistěte se, že změníte své vizuály a kopii, a to jak na test AB, tak na to, jaký přístup funguje nejlépe, a aby se vaše materiály odlišovaly, takže vaše publikum nebude unaveno vidět to samé, co se stane znovu a znovu. Snažte se to dělat víc než jednou denně a častějšími příspěvky, jak se přiblížíte k termínu soutěže.
Krok šest: ukázat své vítěze
Nakonec budete mít vítěze (nebo vítěze) a soutěž můžete ukončit. Ujistěte se, že jste veřejně uznali vítěze a pošlete jim obrázek s vaší cenou (pokud je to možné). Tím se na poslední chvíli vytvoří určitá zviditelnění soutěže, dokážete, že vaše společnost bude následovat dohodu a bude mít větší zájem o budoucí soutěže, které se rozhodnete držet.
Soutěže sociálních médií nejsou pro každou značku a tyto kroky nejsou zárukou úspěchu. Soutěže fungují nejlépe u značek, které již mají slušné příznivce nebo ty, které mají vysokou tendenci k tomu, aby se staly viry - například ty, které nabízejí oblíbené spotřební zboží. Přesto, pokud máte dobrý úhel pro viditelnost a dobrý nápad podporovat vaše záměry, není nic, co by vás brání v provozování plně optimalizovaných soutěží sociálních médií s vysokou návratností investic pro vaši značku.
Ceny za fotku prostřednictvím programu Shutterstock
2 Komentáře ▼
