"Myšlienkové vedení" je jedním z těch všudypřítomných buzz frází, které dominují v marketingu obsahu v roce 2015, právě tam s budováním osobní značky.
Váš šéf to dělá, šéf šéfa to dělá a děláte to. Pokud nejste, máte strach, že byste měl být!
Jak napsal Michael W. McLaughlin v on-line prodejním magazínu Rain Today, myšlenkové vedení se stalo obsahovým marketingovým "závodem ve zbrojení" pro 21. století. S tolika hlasy, které se vyvíjejí na pozornost, všichni od vedoucích pracovníků na úrovni C až po silikonské sopky Silicon Valley zvyšují produkci obsahu ve snaze udržet krok s konkurencí.
$config[code] not foundVýsledkem je, že internet je zaplaven všímavým vůdcem, který publikuje kusy pochybné kvality a zřetelně hodnotí každého. Domníval se, že vedení se nyní stává ztrátou času a zdrojů?
Je příliš pozdě, než si uvědomit vůdčí postoj?
Jednou v roce 1994 Joel Kurtzman, tehdejší šéfredaktor společnosti Strategy & Business, vytvořil termín "myšlenkový vůdce" jako prostředek k identifikaci lidí na trhu, který si zaslouží naši pozornost. Vedoucí představitelé myšlení byli jednotlivci v rámci svých průmyslových odvětví, kteří nabízeli svěží, kreativní myšlenky a komentáře k problémům a trendům v oboru.
O dvě desetiletí později se hodně dnešního myšlenkového vedení odehrálo od původního po opakování. Není to tak, že obchodní vedoucí, vedoucí pracovníci na úrovni C nebo podnikatelé nemají skvělé nápady ani cenné poznatky. Problém je trochu složitější.
Zvažte to: za pouhý měsíc zveřejnila největší 25 poradenských firem na světě téměř 500 nových knih a článků. Jejich webové stránky mají na nich celkem více než 16 000 kusů myšlenkového vedení. Tady je kicker: to bylo v roce 2010, hlásí The Source Blog.
O pět let později je tlak na produkci ještě silnější. "Vzhledem k tomu, že čím dál více lidí skáká na" myšlenkové vedení ", rozdíly mezi myšlenkami, které vedou myšlenky a ty, které to neudělají, se zvětšují," říká Melissa Lafksy, zakladatelka společnosti Brick Wall Media a přispěvatel k Contently.
Lafsky se lituje, že velká většina dnešního obsahu je tak špatně napsaná a argumentuje, že vedoucí postavení myšlenky se stalo ještě dalším předmětem, který by mohl zkontrolovat seznam úkolů v oblasti marketingu obsahu, a ne příležitost zvýšit diskurzu a inspirovat inovace v průmyslu.
3 způsoby, jak zlepšit vedení vašeho myšlení
Nezapisujte myšlenkové vedení ještě. Když se to dělá správně, myšlenkové vedení poskytuje skutečné výhody jak pro lidi, kteří píší obsah, tak pro lidi, kteří je čtou. Vypuknutí článku o myšlenkovém vedení však může vést k nekvalitnímu obsahu, který poškozuje vaši pověst. Zde je návod, jak se vyhnout tomu, abyste v psaní psali:
1. Začněte s nápaditým nápadem
Lafsky doporučuje vůdčím vůdcům, aby začali tím, že budou reflektovat minulost svých průmyslových odvětví a pak izolovat svou "speciální omáčku". Jaké nápady přesunuly jehlu? Jaké společné témata sdílí nejvyšší generátory provozu na LinkedIn? Proč jsou ovlivňováni nejdůležitější činitelé ve vašem oboru? Zaměřte se na hledání autentického způsobu, jak sdílet svůj vyprávění a rámcovat tento příběh kolem původní myšlenky.
2. Řekněte pověstný příběh
Rozvíjení důvtipného myšlení je jen prvním krokem. Nejlepší způsob, jak sdílet tento nápad a spojit se s dalšími vedoucími pracovníky v průmyslu, je prostřednictvím zručných příběhů. Není spisovatel? Zavolejte odborníky. "Mnoho spisovatelů na volné noze je vysoce specializováno v různých průmyslových odvětvích a dělá fantastické ghostwritery," říká John Rampton na adrese Due.com, který vydává průvodce freelancingem. "Využití nezávislých odborníků jako odborníků z oboru je nezbytnou podmínkou pro udržení aktuálních požadavků na publikaci v obsahu a stále poskytuje nejkvalitnější obsah."
3. Použijte správné distribuční kanály
Nyní, když jste vynaložili značné množství času a energie na rozvíjení vaší představy a vyprávění svého příběhu, nenechte své myšlenkové vedení ztrácet na zřídka navštěvovaném firemním blogu. Ať už jsou to LinkedIn, Twitter nebo průmyslové blogy, publikujte svůj obsah na weby, které vedou odborníci v oboru.
"Nejen, že podniky často používají špatné platformy sociálních médií, aby oslovily své publikum, ale rozšiřují se tím, že se účastní příliš mnoha sítí sociálních sítí," říká spoluautor společnosti LYFE Marketing Keran Smith. Zjistěte, které stránky sociálních médií vaše odvětví mysleli, že lídři častěji a aby se zaměřili.
Dolní řádek: Pokud se chystáte publikovat myšlenkové vedení, zavázat se k tomu správným způsobem.
Než zveřejníte něco, zeptejte se sami sebe: "Je toto myšlení vůdčí nebo vlastní propagace?"
Pokud si nejste jisti, vrátit se zpět na kreslicí desku a zdokonalit svůj nápad. Je lepší zveřejňovat kvalitní práci méně často, než vytlačit dílčí parky, které se ztratí v digitálním chaosu a nakonec ublížili vaší pověsti.
Žena myšlení Foto přes Shutterstock
7 komentářů ▼
