Dnes je nazvaná kniha My First: Jak značky a spotřebitelé používají sociální média k vybudování lepšího světa. Je to kniha o používání sociálních médií pro vytvoření lepšího světa. Když jsem četl obálku, okamžitě mi připomněl začátek Efekt Facebooku, kde lidé používali Facebook k pořádání vládních protestů v Jižní Americe.
Myslím na to, jak včas Jsme první je. Jak jsem to napsal, přemýšlím o úloze, kterou Twitter a sociální média hrály při organizaci demonstrací v Íránu av Egyptě. Zatím největší roli, kterou hrály sociální média, bylo získání slova a organizování lidí. Ale do jaké míry jsou sociální média dělat svět lepší místo?
o autorovi
Simon Mainwaring (@simonmainwaring) je zakladatelem a generálním ředitelem společnosti We First, konzultační firmou značky, která pomáhá společnostem využívat sociální média k budování komunity, zisku a pozitivního dopadu. Když jsem se podíval na obálku knihy, zeptal jsem se: "Co znamená značková společnost společně s vytvořením" lepšího světa "? Dostal jsem odpověď v úvodu.
Simon Mainwaring byl v lednu 2008 na Světovém ekonomickém fóru, když slyšel, jak Bill Gates mluví. Jakmile Mainwaring slyšel slova "kreativní kapitalismus" a "změnil svět", byl závislý. Přemýšlel o tom, jak může využít svých dovedností a talentů v oblasti brandingu, aby se svět stal lepším místem. Přišel s pojmem "příspěvková spotřeba" - myšlenka, že každá spotřebitelská transakce směřuje k budování lepšího světa.
Dělat správnou věc a vydělávat peníze jsou Ne Vzájemně výlučné zásady
Základní definicí kapitalismu je, že jde o ekonomický systém, ve kterém jsou výrobní prostředky vlastněny a provozovány pro soukromý zisk. Ceny jsou stanoveny volným trhem, zisky jsou vypláceny investorům a mzdy jsou vypláceny zaměstnancům společností.
Mainwaring poukazuje na to, že naše současné zaměření je více zaměřením než "my". Brzy v knize mluví o Bobovi, reprezentativním spojením amerického úspěchu. Bob tvrdě pracoval a žije dobrý život. Korporace, které vyrábějí produkty, nakupují Bob, mají zájem o zisky a rozšiřují své podnikání po celém světě. Investoři, kteří investují do společností, které vyrábějí produkty, které koupí Bob, mají zájem o dosažení vysoké návratnosti investic. Bob se také zajímá o mír a svobodu a žije ve skvělé komunitě. Přesto všechny tyto volby všech těchto volebních obvodů ovlivňují ostatní země a ostatní lidi po celém světě.
Jsme první zkoumá možnosti, které jsou k dispozici, když přemýšlíme o tom, jak se vypořádat s výzvou, kterou Billa Gatesová vrhala na kreativní kapitalismus. Jsme první zkoumá myšlenky a strategie, které umožňují co nejvíce volebních obvodů sledovat své vlastní zájmy, aniž by zničily planetu nebo navzájem.
Jsme první Výzvy podniků všech tvarů a velikostí
Jsme první ptá se mnoho otázek, které by někteří lidé mohli cítit nepříjemně. Nebudu se říkat politicky nakloněnými, ale v této knize je něco, co mě přimělo k názoru, že lidé na jednom z extrémních politických oblastí mohou být zpochybňováni tím, co navrhuje Mainwaring.
Zvláště přemýšlím o kapitole 5: "Vkládání prvních hodnot do kapitalismu". Mainwaring dává příklad Greenpeace a jeho kontroverzního programu proti palmovému oleji pocházejícímu od malajských a indonéských dodavatelů zapojených do odlesňování. Když se spotřebitelé Nového Zélandu dozvěděli o tom, začali stránku Facebook bojkotovat produkty Cadbury. Nakonec, po roce spotřebitelského zvratu, Cadbury oznámila, že v bonbónech již nebude používat palmový olej.
Dokážu si představit spirituální diskuze, která by vyvstávala po prohlášení jako je tento:
"Globální občanství je protiklad filozofie kapitalismu Milton Friedman, kde jedinou funkcí korporace je vydělávat peníze pro akcionáře. Má-li se kapitalismus stát udržitelným a úspěšným, musí společnosti začít uznávat svou lidskou stránku, včetně schopnosti demonstrovat soucit, porozumění a empatii. "
Jsme první Přemýšlíte
Tato kniha se mi opravdu líbila za její myšlenkovou provokativní hodnotu. Některé argumenty jsem souhlasil a některé jsem si nebyl zcela jistý. Ale jediná věc, kterou jsem absolutně milovala v této knize, je to, jak společně stahovalo statistiky a přimělo mě přemýšlet a přehodnotit své názory na podnikání a ekonomiku.
Další věc, kterou jsem si z této knihy užívala, je výzva naší podnikatelské komunity a výzva k akci, abychom si udělali chvíli a přehodnotili, co děláte. Společnost Mainwaring poskytuje dostatek studií, které vám ukáží, že dnešní spotřebitel přemýšlí o globálním obrazu a čím dál tím více se rozhoduje o nákupu na základě těchto hodnot.
Jsme první je skvělé čtení pro každého, kdo sleduje ekonomiku, politiku a podnikání. Slibuji vám, že bez ohledu na to, kde stojíte filozoficky, objevíte z vašeho pohledu potvrzení a výzvy. Je to fantastická kniha pro kluby obchodních knih a studenty obchodních společností.
1
