5 neuvěřitelné příklady značek s cílem

"Lidé nekupují to, co děláte. Kupují, proč to děláte. "

To, co znamená, je, že lidé se nepřipojují k produktům nebo službám společnosti. Kupují důvody, proč tyto společnosti existují. Nakupují do myšlenky, že společnost existuje pro něco většího než pro sebe.

Silný záměr značky znamená, že máte značnou perspektivu značky, která ovlivňuje to, co vaše společnost dělá a neudělá. To je to, co řídí vaši společnost vpřed.

Holubice

Dove je jedním z největších příkladů účelné značky. Proč? Protože jejich poslání je o něco daleko hlubší než jenom prodej mýdla a hygienických výrobků.

Dove využívá svou značku ke zlepšení sebevědomí dívek na celém světě. Uvědomují si, že nízká sebeúcta je obrovským problémem pro ženy. Když navštívíte své webové stránky, dozvíte se, jak závažný je problém.

Prostřednictvím svého #speakbeautiful hnutí, Dove se snaží pomoci dívkám získat větší důvěru v jejich krásu. Na sociálních médiích mají ženy sklon vyjadřovat své negativní myšlenky. #Speakbeautiful hnutí povzbuzuje tyto ženy používat sociální média, aby řekly pozitivní věci o sobě a druhých.

Znáší to Dove zisk? Ne přímo. Ale díky tomu je jejich značka jednodušší. Je to účel, se kterým může někdo souhlasit. Je to skvělý způsob, jak Dove ovlivnit svět při vydělávání peněz.

Starbucks

Howard Schultz, generální ředitel kavárny řetězce Starbuck, je známý svým odhodláním věnovat se společenské odpovědnosti. Nejen, že vedl cestu, když se jedná o to, že korporace se stávají zodpovědnějšími. Používal značku Starbucks, aby zlepšil životy lidí po celém světě.

Prostřednictvím své iniciativy v oblasti odpovědnosti podniků společnost Starbucks projevila svůj závazek bojovat proti hladu, podpořit službu a napomáhat životnímu prostředí. Toto odhodlání je výsledkem vlastního příběhu Schultze o hadřích k bohatství. Svědčí o bojích, které jeho otec prodělal při chovu chudých v New Yorku, ukázal Schultze, jak by mohl využít svého podnikání k tomu, aby udělal něco důležitějšího než jen zisk.

Dopad, který společnost Starbucks učinila na světě, činí z toho úžasný příklad účelné značky. Je to něco, co by každý začínající podnikatel měl napodobit.

Spořiče

Savers je velkokapacitní prodejní řetězec s prodejnami v USA, Kanadě a Austrálii. Podniková odpovědnost je vlastně součástí svého obchodního modelu. Založený pozdějším Williamem O. Ellisonem, měl neuvěřitelný dopad na svět.

Nakupuje své produkty od neziskových organizací, které obdržely položky jako dary. Pak tyto výrobky prodává za přijatelné ceny. Veškeré položky, které nejsou prodány, jsou poté recyklovány. Tímto způsobem je společnost Savers schopna poskytnout peníze neziskovým organizacím a napomáhat životnímu prostředí recyklací výrobků, které nejsou prodávány.

Ale tohle není konec. Společníci také spolupracují s různými neziskovými organizacemi, které pomáhají vytvářet pracovní místa, pomáhají rizikovým dětem, pomáhají zdravotně postiženým osobám a mnohem více.

Savers je skvělým příkladem společnosti, která nejen hlásí o společenské odpovědnosti. Ve skutečnosti je začleňují do svých obchodních postupů. Mít účel značky znamená mít skutečný dopad na svět kolem vás.

Karosárna

Anita Roddick původně založila Body Shop jako způsob, jak pomoci její rodině přežít. Nicméně se brzy změnilo v něco mnohem víc. Když se její společnost rozrostla, začala ji považovat za něco, co má znamenat pozitivní rozdíl ve světě.

Body Shop je kosmetická společnost, která se specializuje na prodej všech přírodních produktů. Dělají svou kosmetiku bez použití škodlivých chemikálií, které používají mnoho jiných kosmetických přípravků.

Motto Body Shop je "Enrich, Not Exploit". Je odhodláno obohatit své lidi, produkty a planetu.

Společnost má několik vznešených cílů:

• Pomozte 40 000 ekonomicky zranitelným lidem přístup k práci po celém světě.
• Ujistěte se, že 100 procent našich přírodních složek je sledovatelné a udržitelné zdroje, které chrání 10 000 hektarů lesa a jiných stanovišť.
• Vybudujte bio-mosty, chráníte a regenerujte 75 milionů čtverečních metrů stanoviště, které pomáhají komunitám žít udržitelněji.

To jsou jen některé z věcí, které chce The Body Shop dosáhnout. Body Shop má nesmírně hluboký záměr značky, který řídí své podnikatelské úsilí.

Walgreens

Walgreen je jednou z největších lékáren v zemi. Mají velký úspěch ve své oblasti. Walgreenova skupina se také velmi zaměřila na dopad na komunitu, kterou slouží.

Skvělá věc o společnosti Walgreen je jako Starbucks, podporují své komunity různými způsoby. Program jejich společenské odpovědnosti má několik různých komponent.

Tyto zahrnují:

• Rozmanitost dodavatelů.
• Odpovědnost za životní prostředí.
• Služby Společenství a dosah.

Společnost Walgreen má velmi efektivní program odpovědnosti za společné podnikání, který slouží k posílení značky.

Summing It All Up

Tak co to všechno znamená? Dávám vám několik silných příkladů značek, které překračují výrobky a služby, které nabízejí.

Tento článek však vskutku není o nich.

Je to o vás a vašem podnikání. Zde je spodní řádek: nebudete moci rozšiřovat svoji značku, pokud nechcete, aby vaše publikum mělo něco, na koho se chcete připojit.

Poslední věc, kterou chcete udělat, je postavit podnik do firemního stroje, který nemá duši. To není typ společnosti, se kterou si zákazníci chtějí komunikovat.

Určete účel vaší značky. Zjistěte, co skutečně stojí za podnikatele. Pak zjistěte, jak ztělesnit tento účel a sdělit ho každému, s kým vaše značka spolupracuje. Nejen, že vám to pomůže vydělat větší zisk, ale pomůže vám to, aby se vaše značka na světě.

Starbucks Foto přes Shutterstock