To je mladší než MTV, pod zákonem stanovenou věkovou hranici pro Jack Daniels, kdybychom mluvili o teenagerovi a velmi krátké době ve srovnání s jinými průmyslovými odvětvími, jako je automobilový a moderní ocelářský průmysl (oba produkty pozdních 1800).
$config[code] not foundExistuje tedy platné zdůvodnění, že digitální marketing je stále experimentální, že? Jedna kniha, na níž se experiment odebírá a výsledky přináší, je Digitální impakt: Dvě tajemství pro úspěch online marketingu od generálního ředitele eMarketera a spoluzakladatele Geoffa Ramseyho a vedoucího marketingu společnosti McCann Worldgroup Vipin Mayar.
Dostal jsem bezplatnou kopii při návštěvě směšovače eMarketer Manhattan, který oslavil publikaci knihy. Opravdu se domnívám, že tato kniha je skvělým marketingovým průvodcem pro malé podniky stejně jako pro manažery v korporaci.
Zjistěte nejlepší techniky pro integraci digitálního marketingu pro nejlepší návratnost
Myšlenky Mayar a Ramsey odhalují, že osloví slabé stránky digitálního marketingu se dvěma klíčovými rámci: řízení výkonnosti (určení správných ukazatelů na základě expozice, strategických a finančních zájmů) a magnetického obsahu (v podstatě zpráva "obsah je král", ale s pěti kritérii, které pomáhají posoudit, jak hodnotný je obsah skutečně pro příjemce):
- Je obsah jedinečný?
- Je obsah užitečný?
- Je obsah dobře proveden?
- Je obsah zábavný?
- Používá obsah vhodným způsobem kanál, ve kterém se zobrazuje?
Tyto rámce se používají pro současné digitální média, které jsou dostupné velkým obchodníkům a malým firmám - vyhledávání, zobrazování, e-mailový marketing, sociální média, online video a mobilní média - každé médium zpracované v odlišných kapitolách, které vysvětlují jemnosti své aplikace. Opravdu se mi líbil tento přístup, který vytváří učební sešit vhodný pro každého, kdo právě vstupuje do digitálního marketingu a pracuje s určitým rozpočtem. Výpočty návratnosti investic jsou zobrazeny v každé kapitole, případně společně se vzděláváním o kvalifikovaném dosahu a dalších metrikách.
Dávám obrovské palce až ke dvěma koncovým kapitolám, jedna k integraci offline a online marketingu a druhá k tipům pro tvorbu palubní desky. Neexistuje žádná hluboká diskuze o organizačních výzvách, ale téma by si vyžádalo další knihu (já osobně doporučuji Web Analytics 2.0 společnosti Avinash Kaushik). Přineste správná data, abyste mohli položit správné dotazy a získat správné odpovědi
Autoři vysvětlují přímočarým způsobem, proč kniha jako Digitální impakt je potřeba. Poté, co citoval výrok z roku 2006 od bývalého marketingového ředitele společnosti Proctor & Gamble Jim Stengel o tom, jak zapojení spotřebitelů vyžadovalo změny schopností a dovedností, autoři upozorňují na problémy, které dnešní obchodníci zneužívají. "Máme méně známých obchodníků, kteří používají nové nástroje špatnými staromódními způsoby. Tweeting náhodná zpráva o produktu nebo dva-za-jeden nabídka je jako rozptylu strategie dnes, zatímco mnoho masových trhových televizních reklamních sítí bylo před 30 lety. " Kniha je upravena nejnovějšími statistikami eMarketeru, stejně jako případy a odkazy z jiných zdrojů. Toto vše správně mluví obchodníkům av mnoha ohledech malé firmy, které stále věří, že webové stránky, natož veškeré digitální úsilí, jsou odděleny od své obchodní strategie. Jedna část například vysvětluje, proč je mobilní zařízení často přehlíženo. "Podle společnosti Forrester je přibližně polovina maloobchodního prodeje ve Spojených státech ovlivněna on-line výzkumem a procházením, přičemž rostoucí část se odehrává na mobilním telefonu. Nedělejte si chybu: Většina těchto digitálně ovlivněných prodejů se skutečně uskuteční v obchodě, ale dopad nakupování přes kapesní zařízení je obrovský a rostoucí. " Šest středních kapitol může narazit na začátečníka, jako by vše bylo podstatné, ale autoři ukazují, jak se kombinace nejlépe rozvinou. Kapitola hledání slušně propojuje SEO a sociální média, zatímco kapitola o grafických reklamách obsahuje tipy, které pomáhají malým a středním podnikům provádět první pokus o omezený rozpočet: "Zatímco můžete mít rozpočtová omezení, mnoho z bannerových jednotek větší velikosti, jako jsou mrakodrapy, leaderboardy a nadrozměrné obdélníky, bylo dokázáno správnou kreativou, aby se značka marketingu značně posunula o jehlu. Větší, důraznější reklamy jsou v průměru lepší než menší, v průměru. " Pokud používáte informace v bitvě o přesvědčení kolegů o tom, jaký marketing si vyberete, Mayar a Ramsey jsou marketingové mariny, které byste chtěli říci "Semper Fi". Musíte-mít pro jakékoli podnikání, které je vážné marketing
eMarketer se osvědčil jako prvořadý přínos pro marketingový výzkum; Digitální impakt je podobně užitečná jako vynikající malá obchodní pomoc. Toto úžasné čtení dává srozumitelnou kombinaci užitečnosti a informací pro každého, kdo se musí dostat do základů měření bez diskuse o analytických řešeních.
