Níže je pět způsobů, jak vyladit svůj obsah pro rok 2011. Chcete začít nový rok na pravé noze, že?
1. Zvýrazněte své silné stránky.
Pravděpodobně jste to za poslední rok slyšeli - marketing je příběh. Každá věta na vašem webu by měla být součástí většího úsilí, jak vyprávět příběh vaší značky a přilákat si čtenáře. Chcete-li zachytit pozornost lidí, musí váš obsah vyprávět příběh, který zobrazuje sílu vašeho produktu nebo společnosti a připojí jej zpět k tomu, jak to bude vyřešit problém, který vyjádřili. Obsahuje na vašem webu dobrou práci, která zdůrazňuje vaše silné stránky nebo je to jednoduše seznam funkcí? Ukazujete zákazníkům, jak váš výrobek pomůže jim dosáhnout většího cíle nebo čekáte, že je sami sestaví? Pokud je to druhé, musíte jít dovnitř a vyladit svou zprávu. Jaký je váš produkt nebo služba? Co se děje nad a za hranicemi, které vaše konkurenti nemají? Upravte svou kopii tak, aby zahrnovala tato prodejní místa a jasně načrtněte výhody, které zákazníkům nabízíte.
2. Zjistěte slabé stránky své soutěže.
Část vědomosti, kde se váš produkt podaří, znamená také vědět, kde selhává váš konkurenční produkt. Možná jste poskytli vynikající služby zákazníkům, možná je to otázka cenových bodů, nebo možná, že se nikde nenacházejí na sociálních médiích, zatímco dominují a jsou stále přístupné. Bez ohledu na jejich specifickou slabost, ujistěte se, že jste si to uvědomili, když zvýrazníte své silné stránky. Neudělejte to způsobem, který hovoří špatně o vaší konkurenci, ale způsobem, který to zvýrazní vy dělat opravdu dobře. Je to o vy, ne oni. Musíte mít na paměti, že potenciální zákazníci přistávají na vašich webových stránkách, aby prozkoumali své možnosti poskytovatelů služeb. Ujistěte se, že jste jim ukázali, proč jste nejlepší volbou a co nabízíte, aby vaše soutěž nemohla odpovídat.
3. Utáhněte své výzvy k akci.
Jednou z nejdůležitějších věcí, které můžete udělat pro své webové stránky, je použití analytických nástrojů k vyhledání stránek s vysokou návštěvností nebo s nízkou konverzí. Víte, že na těchto stránkách přistává velký počet potenciálních zákazníků, ale z nějakého důvodu opouštějí, než mohou konvertovat. Proč? Často je to kvůli příliš mnoho rozptýlení na stránce, nebo možná vaše výzvy k akci nejsou tak přesvědčivé, jak by měly být. Pokud se jedná o případ druhého, experimentujte s vašimi výzvami k akci, abyste se pokoušeli najít ty, které se svým publikem zlepšují. Někdy jednoduše změna volání na akci na stránce může změnit celý tón a učinit věci světlejší.
4. Přehodnoťte klíčová slova.
Před dvěma lety jste použili výzkum klíčových slov, který vám pomůže zjistit, jak uživatelé vyhledávají vaše produkty a na které podmínky potřebujete. Poté jste vytvořili obsah založený na těchto podmínkách. Ale zjistili jste, že jste stále na správné cestě? Pravidelně hledáte nové příležitosti, kontrolujete případné splatné pojistky nebo výpočet návratnosti investic za určitý termín? Pokud tomu tak není, nyní je vhodný čas projít se svými stránkami a přehodnotit potřebné klíčové slovo. Jen proto, že se vaši zákazníci obvykle odvolávali na něco v jednom směru, neznamená, že je stále hledají stejným způsobem. Upravením klíčových slov zajistíte, že přilákáte ty správné lidi a optimalizujete návštěvnost pomocí vyhledávání.
5. Osvěžte své statistiky.
Dalším způsobem, jak oživit svůj obsah, je projít a aktualizovat statistiky, které odkazujete, aby byly relevantnější. Je těžké, aby zákazníci vytvořili důvěru ve značku, když stále mluvíte o tom, jak účinná byla vaše společnost před pěti lety, nebo o nejnovější trendy v oblasti mobilních telefonů od roku 2002. Ujistěte se, že neustále čtete na různých zdrojích, abyste aktualizovali své statistiky jak váš průmysl a trh zraje. Pokud vaše stránky mluví o tom, co se stalo před desetiletími, je to neúmyslné znamení, že od té doby jste nic neučinili.
Konec jednoho roku nám dává příležitost uklidnit věci v přípravě na další. Jednou z nejlepších investic, které můžete pro své webové stránky dosáhnout právě nyní, je vyčistit váš obsah, abyste se ujistili, že přitahuje ty správné lidi a správně odliší vaše podnikání od vašich konkurentů. Dejte si audit obsahu předtím, než kalendář narazí na rok 2011, aby se věci začaly vypírat na správnou poznámku.
5 komentářů ▼
