10 tipů pro vytvoření luxusní značky na novém trhu

Hledání místa pro produkt nebo službu na již zavedeném trhu může být dost těžké. Pokud přidáte další prvky, které se pokoušejí vypálit značku pro luxusní značku na novém trhu, který se právě otevírá, je třeba věnovat zvláštní péči každé šípce ve vašem podnikání.

To je jistě případ pro vznikající luxusní marihuanový prostor. To je podněcováno skutečností, že stále více států legalizuje lékařské a v některých případech rekreační marihuanu.

$config[code] not found

David Moritz je hlavní marketingový důstojník pro toast, což je luxusní značka kanabisu, která se pokouší podstoupit nárok na tuto nově vyspělou špičku. Nabízel desítkám tipů pro malé podniky, které chtějí podnikat méně cestou: luxusní značka.

Luxusní značky pro nové trhy

Co je ve jméně? Všechno.

Když se pokoušíte vytvořit svůj výrobek v nové aréně, která nebyla testována, je důležité se uchopit, co Moritz nejdříve nazývá nejvyšší zemí. Volba jména je jedním z prvních způsobů, jak to udělat. Když vstoupíte na trh s malou nebo žádnou historií, je v názvu, který si vyberete, mnohem větší flexibilitu. Názvy by měly být reprezentativní pro to, co prodáváte, a rezonovat se zkušenostmi, které chcete, aby měli vaši zákazníci. Jinými slovy, buďte kreativní, protože nebudete mít zpočátku velkou konkurenci, takže můžete mít trochu času na to, abyste si to udělali správně.

Například Toast mluví o pilířích stylu a luxusu, které chce společnost vylíčit.

Identita je zásadní

Jméno a totožnost jde ruku v ruce. Pro luxusní zboží musí být totožnost vyvinuta pečlivě, aby se objevila na konkrétním cílovém trhu, který jste vy. Tón musí být sofistikovaný a dokonce i logo musí podporovat vylepšené jméno, které si zvolíte pro zahájení procesu s. Poskytování pocitu dědictví je další základní složkou identity.

Cues jsou kritické

Luxusní značky zjevně dodávají vyššímu zákaznickému standardu, ať už vstupují na nový trh nebo ne. Část tohoto očekávání klienta je shrnutá v náznakech, které hledají.

"Například v luxusním autě jsou některé povrchové úpravy, které upozorňují lidi, že je to špičková značka," říká Moritz. Zatímco potřebujete tyto nové pokyny pro nový luxusní trh, nalezení způsobu, jak stanovit tyto měřítka, je jiné, protože neexistují žádné předchozí příklady.

Najít podobnosti

Malé podniky, které chtějí vytvářet tyto značky v novém průmyslu, musí vzít stránku z druhů emocionálních podnětů, které pracují pro zavedené průmyslové odvětví a dělají je vlastní. Toast ™ se zaměřil na způsob, jakým reklama alkoholu předpokládala, že alkohol pít, může zvýšit a zvýšit jakoukoli společenskou událost a přeměnit ji na marihuanu.

"Celá povaha nějakého luxusního podnikání spočívá ve schopnosti zasáhnout lidi na emocionálním místě," říká Moritz, když dodává, že potřebuje, aby se práce začala skládat z jiných míst.

"Pak odtamtud můžete vymyslet své vlastní inovace."

Přemýšlejte o umístění

Vzhledem k tomu, že ve vaší firmě pravděpodobně nebudete mít konkurenci, budete muset svůj nový produkt postavit ve vztahu k jiným produktům v podobných průmyslových odvětvích. Je to stejný druh procesu používaného pro emocionální podněty. Pro špičkový produkt můžete inzerovat s osobami podobnými těm, které jsou používány s jinými luxusními předměty. Vynikající a elegantní lidé jsou nejlepší.

Využijte technologii k jejímu nejsilnějšímu

Ačkoli si přejete mít jistotu, že si vezmete svou luxusní značku a pevně ji umístíte na polici, která ji odděluje, nemůžete ignorovat, jak důležité jsou sociální média, jak dostat slovo na cílový trh.

Moritz chápe, jak tento digitální juggernaut získává význam pro luxusní značky na nových trzích.

"S tím, jak se algoritmy zlepšují a reklama se stává přesnější a zaměřuje se na zájmy lidí, toto se jen zvýší," říká.

Představte si soutěž

Pravděpodobně nebudete mít konkurenci při prvním umístění své luxusní značky na novém trhu. Zde budete muset hrát trochu imaginární šachy s konkurenční společností, abyste provedli své pohyby na základě toho, co si myslíte, že by závodník mohl dělat.

"Můžete si představit ty ostatní značky, ale potřebujete přijmout konkrétní přístup," říká Moritz.

Získejte perspektivu

Prostřednictvím veškeré práce, kterou uděláte, abyste vytvořili luxusní značku na novém trhu, musíte mít na paměti, že byste měli podporovat špičkové zkušenosti ve všech svých komunikacích. Například s průmyslem konopí s vysokým koncem je laboratorní testování dáno, které nemusí být zdůrazněno v marketingových materiálech.

Přemýšlejte o regulátorech

Váš nový luxusní trh nebude navždy nový. Stejně jako představitelé konkurence musíte přemýšlet o tom, jak ovlivní vaše podnikání vládní a další regulátory. Jak jste na trhu a kdo může být třeba upravit.