Anita Campbell, zakladatelka malých firemních trendů, nedávno sdílela zprávu, že Twitter začal debutovat Cargeted Tweets poté, co se od počátku letošního roku obtěžoval reklamní systém zaměřený na malé a střední podniky. Ale placené reklamy mohou být zasaženy majitelům malých firem, zejména pokud jsou samy, a neexistuje žádný zástupce, který by vám pomohl provést tento proces.
Takže, jak víte, zda jsou Twisted a Twitter podporované účty Twitter správné pro vaši firmu, nebo jestli je to jen další věc, která vás odvede od vašich cílů?
Nejprve, pokud jste vynechali příspěvek Anita nebo oficiální oznámení společnosti Twitter, možná si nemusíte být vědomi toho, že pro majitele firem, kteří chtějí mít větší vliv na Twitter, jsou k dispozici dvě nové možnosti inzerce. Nové možnosti reklamy jsou ve formě propagovaných účtů a propagovaných tweetů:
- Propagované účty: Studie vašich stávajících stoupenců hledat lidi s podobnými zájmy. Když Twitter nalezne zápas, přidá váš účet do sekce Kdo je sledovat.
- Propagované produkty: Twitter bude sledovat váš účet za angažmá a bude propagovat vaše nejlepší tweety pro uživatele. Máte také možnost vyloučit určité tweety, které se někdy objevují, aby byly ještě relevantnější.
Nádherná věc o inzerátech Twitter pro majitele malé firmy je to, že je to impuls od vás, abyste udělali nebo vytvořili něco nového. Na rozdíl od tradičních reklam, Twitter jednoduše vyzdvihuje váš nejlepší obsah a uvede (a ty) před více lidí. Umožňuje vám reklamu a návrat do práce současně. Ještě lépe, inzerenti budou platit pouze tehdy, když se někdo bude řídit svým účtem nebo se bude zabývat jejich obsahem, který byl propagován.
Zní to lákavě, ale jak víte, jestli jste připraveni provést skok na reklamy Twitter? Níže uvádíme několik věcí, které je třeba zvážit:
1. Máte již existující strategii Twitter? Než utratíte peníze na propagaci svých tweetů nebo Twitterových účtů, měli byste si být jisti, že je něco, co stojí za to následovat. V opačném případě posíláte pozvánky, aby se lidé mohli podívat na váš prázdný, prašný dům. Než začnete platit za Twitter následovníky a provoz, vytvořit solidní Twitter strategie a nechat to běhat po dobu jednoho měsíce nebo dva vybudovat historii kvality tweets a angažmá. To je nezbytné nejen k přilákání lidí, ale k tomu, aby vám Twitter pomohl se správným druhem uživatelů. Ukázkový program tweeting SMB může vypadat takto: Tím, že uvedete skutečnou strategii pro Twitter a budete se na ní držet, zajistí, že máte něco, co stojí za to propagovat, a zároveň vám Twitteru udělá něco, s čím byste se s vámi spojili. 2. Pokusili jste se rozšiřovat svou síť bez reklam? Nikdy bych nedoporučoval, aby někdo začal platit za reklamy na Twitteru, pokud se nejprve nepokusil rozvinout svou síť bez nich. Chcete dostat všechny své časné chyby, najít svůj styl účtování a spokojit se s tím, než začnete platit hrát. Také byste chtěli zjistit, zda dokonce potřebujete koupit reklamy. Pokud zjistíte, že vidíte spoustu angažovanosti a získáváte následovníky snadno, pak nákup reklam nebo placení za propagaci vašeho obsahu nemusí být nákladem, který potřebujete. Není to tak, že placená reklama by měla být konečným prostředkem pro získání účtu, ale myslím, že mít solidní znalosti o webu a existující základně následovníků pomůže zvýšit úspěšnost vašich reklam. Také se chcete ujistit, že Twitter je něco, s čím se budete držet, než zaplatíte za následovníky, které nebudete převádět. 3. Je vaše značka rozpoznatelná? Pokud jste měli obtížné dostat slovo o vaší Twitter přítomnost, ale víte, že vaši zákazníci jsou venku a hledají vás, reklama je skvělý způsob, jak vybudovat, že expozice. Například jsem často procházet Twitter podporované účty možnost prohledávat lidi nebo podniky, které mohu být vědomi, ale které ještě nemám následovat. Pomáhá mi to spojit se s místními podniky, které časté, ale také s vedoucími představiteli, jejichž blogy jsem četl. Jako konzultant nebo známý podnik ve vaší oblasti, získání obličeje nebo vašeho loga v této krabici může být velkým požitkem při pomoci přilákat k následovníkům. Ale aby to fungovalo, musíte mít reputaci a uznání značky, abyste ji vytáhli. Pokud ještě nejste (a to je v pořádku), pak jen vidět vaši tvář nebude stačit, aby někdo chtěl kliknout a následovat vás. 4. Máte možnost sledovat reklamy? Než utratíte peníze za jakoukoli reklamu, musíte pochopit, jak to budete sledovat a zavést systém. U reklam na Twitteru to může znamenat, že pomocí služby Google Analytics zjistíte, kolik návštěvnosti přichází z Twitteru, nebo se nalepí na panel nástrojů pro analýzu, který Twitter nabízí inzerentům, aby sledovali následovníky a aktivitu. Může to však znamenat i vytvoření speciální vstupní stránky, na které uživatelé Twitteru pomáhají. Nebo vytvářet kódy nebo kupony specifické pro službu Twitter pro sledování zákazníků, kteří vás vyhledávají prostřednictvím těchto kanálů. Zjistěte, jak chcete sledovat reklamy, které vytváříte, a zůstat nad nimi. Jinak jen vynakládáte peníze. U malých a středně velkých firem, kteří chtějí rozvíjet své přívržence v Twitteru, myslím, že nové reklamy nabízejí spoustu výkonných možností. Ale oni nebudou pracovat pro všechny. Pokud je budete vyzkoušet, ujistěte se, že již vytváříte cenný obsah, že máte strategii a že máte možnost sledovat reklamy, které jste uvedli.
