Je na čase najmout svého šéfa marketingového marketingu, a. K. Marketingového mavenu, a máte velký problém.
Jeden člověk nikdy nenavštěvoval obchodníka s obsahem. Za druhé, nejste si přesně jisti, co je marketingový maven. Konečně máte jen málo nebo vůbec žádný nápad, jaký by měl obsahovat zručnosti obsahu obchodníka.
V době, kdy se značky sklánějí na mobilní trh s obsahem, je pro ně stále důležitější nalézt talent pro interní obsah, který bude strategizovat, provádět, distribuovat a analyzovat probíhající řadu marketingových kampaní v obsahu. Obsahový marketing by měl být součástí DNA jakékoli značky - odhodlání poskytnout vašim cílovým skupinám informace o jejich využití a zájmu a co nejvyšší kvality.
$config[code] not foundCílem marketingu obsahu je budování důvěry a loajality značek ve vašich klíčových volebních obvodech. To se děje prostřednictvím článků, prostřednictvím videí, prostřednictvím blogů, vizuálních a sociálních médií.
Nalezení někoho, kdo bude hrát vaše úsilí o interní marketingový obsah společnosti, je nesmírně obtížné, protože existuje mnoho povinností v rámci marketingového zastřešujícího deštníku a vaše marketingové centrum bude muset mít různorodé dovednosti.
Níže jsem se zaměřil na 10 klíčových dovedností, které jsou pro tuto roli elementární. Zatímco to může být nemožné najít jednu osobu bude mít všechny následující dovednosti, kompletní popis práce by zahrnoval následující seznam přání.
10 atributů Content Marketing Maven
1. Vynikající psací schopnosti
Neexistuje žádná větší odbočka než špatně psané, nudné, nepředstavitelné blogy, články, příspěvky na webu a sociální média. Váš marketingový pavler by měl mít dovednosti psaní na úrovni zkušeného novináře nebo by měl mít sílu a rozpočet, aby mohl okamžitě přidat spisovatele.
2. Sociální média
To daleko přesahuje stovky přátel na Facebooku nebo tisíce následovníků na Twitteru. To znamená hluboké porozumění tomu, jak podniky komunikují se svými volebními obvody na různých platformách sociálních médií, jak často podniky potřebují vzájemnou interakci a jak podniky používají sociální média jako nástroj pro služby zákazníkům.
Ještě důležitější je, že váš marketingový maven musí mít hluboké pochopení toho, jak lidé komunikují se značkami na sociálních médiích. Marketing sociálních médií vyžaduje obličej. Když lidé mají pocit, že se "prodávají" na sociálních médiích, nejsou jen vypnuty, jsou zaškrtnuty. Vedoucí obsahu musí nejen pochopit, ale jak používat sociální média způsobem, který informuje a baví cílové publikum vaší značky.
3. Silné dovednosti v oblasti vztahů s veřejností
Mnoho lidí volá obsah marketingu nového PR - a mají pravdu. Vytváření obsahu, který demonstruje myšlenkové vedení a odborné znalosti, je skvělý, ale vědět, jak získat tento obsah do rukou tisku, blogerů a dalších externích obsahových platforem, může značně zvýšit profil značky.
4. Obecné porozumění marketingu (mimo obsahový marketing)
Obsahový marketing je jen jedna ze součástí integrované marketingové kampaně. Podívejte se na to, že váš marketingový maven pro pochopení hodnoty a poskytování dalších marketingových nástrojů a kde obsahový marketing by se měl vejít do celkové marketingové strategie společnosti.
5. Dovednosti pro vyhledávače
Před deseti lety byli SEO odborníci lidé, kteří věděli, jak "klamou" Google a další vyhledávače pomocí klíčových slov, backlinking a jiných postupů navržených k algoritmům vyhledávače. Dnes, díky aktualizacím společnosti Panda a Penguin společnosti Google a zvýšené sofistikovanosti dalších vyhledávačů, jako je Bing, má kvalitní obsah mnohem větší hodnotu při určování výsledků vyhledávání. Vaše obsahová hlava by však měla pochopit principy, za kterými by se měly psát meta popisy, tituly, podkapitoly apod., Aby se zajistily nejlepší výsledky vyhledávání.
6. Porozumění principům webového a digitálního designu
Mezi digitálním obsahem a digitálním designem existuje silné spojení. Základní znalost uživatelských rozhraní a chování uživatelů může a bude formovat způsoby a formáty, ve kterých dodáváte svůj obsah. To platí obzvlášť dnes, když stále více lidí tráví váš obsah na menších zařízeních, jako jsou tablety a smartphony.
7. Video, fotografie a grafika
Zatímco články byly kdysi centrem marketingu obsahu, video, fotografické snímky a grafika se ukázaly jako vysoce efektivní prostředky pro poskytování zpráv o značkách. Video může humanizovat značku, poskytovat důležité zprávy o značce a dokonce bavit. Videa jsou mimořádně užitečným nástrojem pro dosah médií. Infografika a fotografie mohou také zachytit pozornost vašich cílových diváků a poskytnout vaše zprávy o značce jasným a nezapomenutelným způsobem.
8. Skvělé konverzace a poslechové dovednosti
Obsahový marketing je obousměrná ulice a značky sloužící potřebám zákazníků (a potenciálních) zákazníků tím, že se s nimi zabývají v smysluplných rozhovorech. Když napíšete článek, příspěvek na blog nebo dokonce i tweet, můžete očekávat, že lidé budou reagovat. Ignorování těchto odpovědí nebo nezúčastnění se konverzace s cílovým publikem může být pro vaši značku nesmírně škodlivé.
9. Skvělé síťové dovednosti
Dokonce i v digitálním věku neexistuje žádná náhrada interakcí "tváří v tvář". Váš marketingový zástupce může být mluvčím a klíčovou tváří společnosti. Tato osoba bude muset mít tvář před médii, stejně jako potenciální zákazníky nebo zákazníky. Ať už se jedná o neformální snídani nebo o významnou konferenci, musí být vaši spokojený personál efektivní velvyslanec značky.
10. Silné analytické dovednosti
Nikdy nezapomínejte na důvody, proč se zabýváte především marketingem obsahu - řídit podnikání. Návratnost investic (ROI) na obsah je třeba sledovat prostřednictvím referenčních kritérií, analýzy a testování. Vedoucí vašeho obsahu nemusí být číslování, ale musí pochopit, která čísla je třeba sledovat a proč.
Takže se uklidni. Zapsat popis úlohy a zjistěte si, že se jedná o obsahový marketingový maven. Budete spokojeni - udělejte to nadšení - že jste to udělali.
Obsahová fotografie pomocí programu Shutterstock
Více v: Content Marketing 18 Komentáře ▼
