V případě, že jste to slyšeli, došlo k nové změně algoritmu na Facebooku.
Ano, společnost se rozhodla provést několik změn ve svém News Feedu.
Hned od netopýra změna algoritmu Facebooku upřednostňuje obsah, který přímo posílá přátelé. Podle blogu Facebooku bude obsah odeslaný přímo kamarády, o něž záleží, například fotografie, videa, aktualizace stavu nebo odkazy, bude vyšší ve zdrojích zpráv, takže je méně pravděpodobné, že byste o něj mohli chybět. "
$config[code] not foundKromě toho uživatelé Facebooku získají také méně informací o tom, zda se některý z kamarádů něco líbil nebo komentoval příspěvek.
Tak to je. Přečtěte si o ekologickém provozu, že?
No tak, nemůžeš být vážný. Pro začátek agorapulzový barometr stanovil, že průměrná hodnota organického dosahu, kterou má stránka na příspěvek na Facebooku, je 18 procent.
Jistě, už nebudete moci zpřístupňovat své kanály zpravodajských zpráv. Ale Hádej co? Spamování nikdy nebylo nejúčinnějším způsobem, jak oslovit vaše publikum. Pokud se na to spoléháte, vaše marketingová strategie v oblasti sociálních médií byla od začátku chybná.
Ditch the Hard Sell
Dobře, pojďme se všechno vrátit zpět a přemýšlet o změně algoritmu Facebooku. Namísto toho, abychom se k tomu přiblížili z postoje "Proč je to pro nás Facebookem?", Snažte se pochopit logiku tohoto rozhodnutí.
Nyní se Facebook může cítit jako další reklamní platforma pro vás. Ale pamatujte, že v podstatě je to sociální síť. Sociální sítě (zejména ty dobré) jsou postaveny na konceptu stohování pozitivních emocí. Spolupráce se svými přáteli a učení zajímavých věcí jsou to primární příklady.
Tak jak se průměrný člověk cítí vidět svůj příspěvek "koupit náš produkt dnes"? V nejlepším případě, lhostejnost. Při nejhorším? Nepříjemnost.
Zde je dohoda: musíte zapomenout na tradiční marketing. Jste na Facebooku, abyste se připojili. Uložte konverzi pro své webové stránky nebo blog.
Interakce s vaším publikem
Když už mluvíme o připojení, je úžasné, jak málo podniků to skutečně dělá. Část zapojení vašeho publika je, vlastně, vlastně mluvit s nimi. Nikdo neříká, že se musíte věnovat každému komentáři o každém příspěvku, ale chtěli byste rozvíjet vztah s vaším publikem.
Zapomeňte na výhody získání bezplatné zpětné vazby od lidí, kterým se snažíte prodat. Díky tomu, že budete přístupní vašim posluchačům, přestanete být bezdomovci, který je po jejich penězích a stát se obchodem, který se stará o poskytnutí hodnoty svým zákazníkům.
Poskytněte hodnotu, ne mailový seznam návnada
Přestože tento tip je trochu obecnější, změna algoritmu Facebooku je ještě nezbytnější. Ve skutečnosti to může být nejvíce užitečná rada na tomto seznamu pro potíže s vlastníky podniků.
Pokud se snažíte oklamat své publikum, aby se přihlásili k vašemu e-mailovému seznamu, ztrácíte čas (a dokonale dobrou příležitost).
Místo toho, abyste se zaměřili na získávání e-mailů lidí, přemýšlejte o vytvoření tak užitečného prostředku, aby vaše diváci nemohli uvěřit, že chcete jen jejich e-mailovou adresu. Nejen, že to vypadá jako autorita na toto téma, ale také zvyšuje pravděpodobnost, že tato osoba skutečně zůstane přihlášená k vaším e-mailům.
Poskytněte zprávy, ne sebehodnotu
Pokud píšete příspěvek na Facebooku, ujistěte se, že je informativní. Všimněte si, jak jsme neříkali "propagační".
Tažení vlastních produktů se může zdát dokonale přijatelné tradičními obchodními normami, ale Facebook není o tradičním trhu. Facebook je o spojení se svým publikem, prosté a jednoduché.
Dejte jim pravdu a budou vás respektovat. Ignorujte tuto radu a budete mít těžké dostat lidi, aby vás vážně vzali.
Nikdy se neusadit
Budování vaší značky je důležitým prvním krokem. Ve skutečnosti je to obvykle hlavní důvod, proč si lidé vybrali vaši firmu v průběhu soutěže.
Bohužel, jakmile je značka úspěšně vybudována, většina podniků se uspokojuje. Nechtějí klouzat loď.
Potřebujete příklad? Podívejte se na AOL. Koncem 90. let nebyla společnost AOL pouze součástí internetového obchodního průmyslu, byla to vůbec nejvýznamnější poskytovatel internetových služeb.
Ty neslavné AOL CD? Mohou se zdát smíchy, ale ve skutečnosti byly skvělou marketingovou technikou, která propouštěla společnost do hlavního proudu.
Bohužel, po potížích se smrtí dial-up internetu a pokusit se soutěžit se společnostmi, které přijaly budoucnost, AOL nedokázal přinést nic nového nebo vzrušujícímu stolu a stal se skořápkou svého bývalého já.
Morální příběh? Získejte s časem nebo zůstaňte pozadu. Inovace a rozšíření nejsou volitelné, pokud očekáváte úspěšné podnikání.
Pokud chcete pokračovat v úspěchu (zejména na webu, jako je Facebook, kde je novinka král), budete muset neustále inovovat a přinášet stále více a více ke stolu.
Koneckonců, pokud jde o Facebook, jste jen tak dobrý jako váš poslední příspěvek.
Mobilní fotografie přes shutterstock
3 Komentáře ▼
