Jen před několika lety, kdyby někdo řekl "maminky bloggery", mysleli byste si na maminky v domácnosti, které by neměly nic lepšího než prověřit výrobky vaší značky (neříkám to ani tehdy, ale bylo to vnímání).
Nyní maminky, kteří blogují, jsou sílami, které je třeba počítat … a jeden, který chcete ve svém týmu.
Nedávno jsem se zúčastnil BlogHer, největší konference pro ženy, které blogují. Bylo zde více než 3 000 účastníků, převážně žen, ale s několika málo kluky, kteří se hodili dobře. Předtím jsem v roce 2008 navštěvovala a byla vyhozena, kolik konferenční a výstavní síně proběhlo za pouhé tři roky. To dokazuje, že značky uznávají sílu, kterou mají blogerové.
$config[code] not foundV úvodním zasedání zakladatelé BlogHer s námi sdíleli některé zajímavé statistiky. BlogHer a DeVries provedli studii nazvanou "Krása je v očích držitele blogu" a zjistila, že blogery vedou cestu ovlivňováním ostatních žen při nákupu kosmetických výrobků:
Který zdroj vám nejvíce pomáhá poskytovat rady a doporučení týkající se krásy a produktů?
- Známé blogery: 61 procent
- Webová stránka obchodu: 46 procent
- Sociální síť: 33 procent
- Vývěska: 20 procent
- Blog, který při hledání hledal: 19 procent
Celých 80 procent dotázaných uvedlo, že považují blogery za spolehlivé zdroje pro doporučení krásy jako spisovatel nebo editor časopisů. Je zřejmé, že to je demografický problém, který již nelze ignorovat.
Práce s maminkami
Zatímco někteří blogovíři "pracují pro cookies", což znamená, že značky jim posílají produkty, aby je přezkoumaly a žádné peněžní odškodnění, více blogerů požaduje spravedlivou náhradu za svůj čas. A souhlasím. Mnoho společností se ptá, zda zaplacení blogerů, aby přehodnotily své produkty, bude zkreslovat recenzi. A říkám, že blogger má zodpovědnost vůči svým čtenářům, aby poskytli spravedlivou a přesnou recenzi produktu, peníze nebo žádné peníze. Značky by jim měly platit za svůj čas, stejně jako by platili konzultantovi.
Pokud bloger nenávidí produkt, má příležitost komunikovat své problémy s firmou spíše než psát recenzi, která bude mít společnost špatné světlo. Věřte tomu procesu, lidem. Blogéři si zaslouží být zaplatili.
Další značky přicházejí s inovativními způsoby, jak pracovat s blogery, a to bez ohledu na to, zda si prohlíží nebo rozdávají produkt. Společnosti, jako je kolektivní předpojatost, sdružují blogery a spojují je s značkami pro interaktivní celostátní kampaně. Uslyší události ve městech po celé zemi; mít blogery photojournal své zkušenosti ve svých obchodech; a rozdávání peněz. Spolupráce s dobře respektovanou základnou bloggerů značkami stále více bang za to, že reklama nemůže porazit.
Chcete-li, aby vaše blogy fungovaly pro vaši značku, najděte blogery, kteří již mluví o vašich produktech nebo kteří mají alespoň cílové místo na trhu. Otevřete podlahu tak, abyste mohli dlouhodobě pracovat. A kompenzujte je. Vyrobíte značkové ambasadorky za zlomek ceny tradiční reklamy a získáte lepší výsledky.
Více v: Content Marketing 12 Komentáře ▼
