Všichni a jeho bratranec v těchto dnech blogují. Stačí jen šablona a trochu času na ruce, aby vaše myšlenky vysílaly na webu.
Účinný obchodní blog se naopak věnuje času, zdrojům a intelektuální energii. Pokud nejste odhodláni produkovat kvalitní, dobře napsaný blog a odhodlání se pravidelně aktualizovat tento blog, nemusíte ani začínat obtěžovat.
$config[code] not foundNejhorší obchodní blogy jsou ty, kde je zřejmé, že spisovatel to křídla, jen psát co přichází na mysl. Společnost musí přistupovat ke svému blogu stejným způsobem, jaký by přistupoval k jakékoli jiné marketingové kampani nebo kampani zaměřené na branding: plánování, personální obsazení, provádění a monitorování.
Sledováním těchto sedmi kroků může váš malý podnik podniknout první kroky směrem k vysoce úspěšnému obchodnímu blogu:
- Definujte obchodní cíle vašeho blogu
- Určete cílové publikum
- Přidělte zdroje
- Vytvořte redakční kalendář
- Vynášejte čas na psaní
- Poslouchejte zpětnou vazbu publika a upravte ji odpovídajícím způsobem
- Vyřiď slovo
1. Definujte obchodní cíle vašeho blogu
Nepoužívejte blog, protože to dělá každý jiný. Blog s plánem. Některé obchodní blogy se zaměřují na produkty a služby, zatímco jiné se snaží humanizovat firmu tím, že se obrátí na zaměstnance a manažery a poskytnou pohled do firemní kultury. Pro poskytovatele služeb může být blog skvělým způsobem, jak prokázat své odborné znalosti (můžete demonstrovat své schopnosti prostřednictvím myšlenkového vedení nebo skutečných klientských historií).
2. Určete cílové publikum
Zatímco to může znít špatně, nejste blogování pro vaše zdraví. Blogy pro zdraví vašeho podnikání. Jako obchodník byste měli vědět, kdo se snažíte přilákat. Pokud vyhodíte příliš širokou síť, nebudete moci psát ty příspěvky, které budou mít zájem o vaši konkrétní demografii. Nemůžete být všem lidem, takže se ani nepokoušejte.
3. Přidělte zdroje
Jeden z největších důvodů, proč se blogy nezdaří, je, že nejsou zahrnuty do rozpočtu, pokud jde o personální a finanční závazek, jakým způsobem jsou další marketingové aktivity. Blog není přidaná hodnota. Je to integrální prvek vašeho marketingového plánu.
Pro společnost ve středně velkém měřítku by nemělo být obtížné věnovat člověku úkol. Pokud jste prodejcem pro pět osob, můžete to ještě udělat - stačí najít příslušnou osobu (nebo osoby), která bude zodpovědná za blog.
Některé firmy rozhodují o tom, že najme externího ducha-blogger. Viděl jsem inzeráty v rozmezí od 20 dolarů za blogový příspěvek ve výši 150 slov až po několik set dolarů za hodinu pro copywritery na vysoké úrovni. Dobrou zprávou je, že kdyby to bylo možné, je to, že relativní zánik tisku vydal na trh mnoho vysoce kvalifikovaných spisovatelů na volné noze a můžete najmout kvalitní spisovatele za poměrně mírné náklady.
Pokud hledáte pracovníka na volné noze, můžete se podívat na místa, jako je MediaBistro, nebo se dokonce podívat na příspěvky autorů na Craigslistu. Pokud byste chtěli dát na své blogy více vlastních známek, můžete poskytnout nezávislým osobám kulaté body, které mohou spisovatelé přeměnit na blogové příspěvky.
4. Vytvořte svůj redakční kalendář
Necháte-li svůj otevřený blogový plán, je to pozvánka na katastrofu. Stanovení rámce pro položky blogu v určitém časovém období poskytuje obchodní vymahatelné lhůty. Jak všichni víme, mít těžké termíny visící nad hlavou může být velkým motivátorem. Redakční kalendář by však neměl být považován za vyleptaný do kamene. Podniky musí být dostatečně flexibilní, aby přidávaly nepromokavé příspěvky, pokud se jedná o zprávy a obchodní pravidla.
Zde je šablona, abyste mohli začít.
5. Vydejte čas na zápis
Nemohu dostatečně zdůraznit tento bod: Pokud váš blogový čas není součástí vašeho kalendáře, pak se chystáte najít způsoby, jak se tomuto úkolu vyhnout. To není hra! Není to záliba! Je to obchodní nástroj, s nímž by se mělo zacházet se stejným respektem jako ostatní obchodní nástroje. U podnikatelů a malých podniků to může znamenat nastavit budík o hodinu dříve nebo zrušit hodinu nebo dvě na víkend.
6. Poslouchejte zpětnou vazbu vašeho publika a upravte jej podle toho
Jak víte, blogy nejsou jednosměrné ulice. Funkce komentáře posiluje vaše cílové publikum a dává mu šanci zúčastnit se konverzace. Pokud vaše publikum miluje váš blog, řeknou vám to. Stejně důležité, pokud mají problémy, musíte se s nimi také vyrovnat.
Služba Analytics vám může pomoci zde. Zjistěte, které příspěvky získají největší návštěvnost. Zjistěte, kdo sdílí váš obsah. Zjistěte, kdo váš obsah "rád". Všechny tyto informace vám mohou pomoci lépe sloužit vašemu cílovému publiku.
Zatímco existuje řada analytických balíčků (některé zdarma, některé za cenu), navrhuji začít s Google Analytics, bezplatným a pozoruhodně robustním balíčkem, který se na vašich stránkách snadno instaluje.
7. Získat Word Out!
Je skvělé mít na svých webových stránkách blog, ale to určitě omezuje vaše publikum. Existuje řada způsobů, jak získat pro vaše příspěvky širší publikum.
Nejjednodušší cestou je najít další blogy, které přitahují cílové publikum. Zjistěte, co tam lidé píší a zjistěte, zda má něco smysluplného ke konverzaci. Většina blogů umožňuje odkazy v komentářích.
Dalším jednoduchým trikem je oznamovat každý nový příspěvek blogu na stránkách sociálních médií, jako je Twitter nebo Facebook. Chcete-li získat titul na vašem příspěvku na Twitteru a stále zůstat v rozmezí 140 znaků, zkrátit adresu URL pomocí stránky jako bit.ly.
Chcete-li sledovat úspěch v sociálních médiích, existuje spousta nástrojů, včetně Topsy, Facebook Insights nebo Hootsuite.
Pokud jste více dobrodružní, doporučuji vám oslovit vhodné blogy a nabídnout své služby jako hostující blogger. Klíčovým faktem je, že jste vytvořili relevantní obsah, který by byl pro vaši cílovou skupinu zajímavý, a byl pro širokou veřejnost dostatečně dobře napsán.
Uděláte to
Pokud se zavazujete k psaní firemního blogu, pak se zavázat k tomu, že bude mít dobře napsaný, který bude mít zájem o cílové publikum a bude se pravidelně aktualizovat. Skvělý blog může být cenným nástrojem pro rozvoj podnikání. Mizerný může poškodit vaši značku a vaši pověst ve vašem oboru.
Více v: Content Marketing 25 komentářů ▼
