Bylo s velkým zájmem, že jsem letos v létě přijal novou kampaň LinkedIn Campaign Manager pro zkušební jízdu. Koneckonců, minulou jar jsem byl značně kritický vůči reklamní platformě. Když jsem napsal článek s názvem "8 věcí, které nenávidím o reklamách v LinkedIn", opravdu jsem doufal, že je uvidíme, začnou inovovat a vylepšovat svou platformu reklam, která byla velmi chabou funkcí a zaostávala daleko za oběma Twitter reklamami a Facebookem Reklamy.
$config[code] not foundCelkově je nový manažer kampaní LinkedIn mnohem čistší a uživatelsky přívětivější. Průvodce vytvořením reklamy poměrně jednoduše umožňuje zvolit, které z vašich příspěvků byste chtěli propagovat a proměnit reklamu:
Nový správce kampaní je určitým zlepšením rozhraní inzerenta. Podívejme se na to, co je nového …
Co je nového s novým správcem kampaní LinkedIn?
Nyní můžu být špatně, ale věřím, že je to první zásadní obnovení správce kampaní s reklamami LinkedIn přibližně za pět let, ne-li více. Takže je čas.
Nový správce kampaní se začal konat v červenci a představoval celkem několik vylepšení, včetně:
- Vyhledávání kampaní, abyste mohli snadno najít kampaně, které hledáte.
- Dynamické vizuální hlášení, které přepočítávají a zobrazují pouze data, která vyhovují vašemu nastavení vyhledávání nebo filtru.
- Podrobný průnik společenských akcí souvisejících s kampaněmi Sponzorované aktualizace, včetně Páry, Akcie, Komentáře a Následky.
- Informace o publiku, které vám umožní zobrazit detailní zobrazení demografických kategorií členů LinkedIn kliknutím na vaše reklamy, které jsou k dispozici na úrovni účtu, kampaně a kreativy.
- Datum zahájení kampaně, které nyní umožňuje naplánovat spuštění kampaní v budoucnu.
- Schopnost posílat multimediální obsah (např. Obrazové soubory, dokumenty) pro přímý sponzorovaný obsah, abyste mohli snadněji testovat a optimalizovat zapojení obrázků ve vašich kampaních sponzorovaných aktualizací.
- Stránka přehledů účtu, která usnadňuje vyhledání a přístup k několika reklamním účtům.
Sekce cílení byla obnovena a je nyní vizuálně přitažlivá a intuitivní:
To, co mám nejvíc na novém manažer kampaní LinkedIn, je intuitivnější a uživatelsky příjemnější rozhraní. Podívejte se na vizualizaci a čistotu nového designu na této obrazovce:
Co znamená nové rozhraní LinkedIn Ads Interfaces pro inzerenty
Líbí se mi nový vzhled a pocit. Ale tady je pár věcí, které redesign stále nevyřeší:
Obecný nedostatek nástrojů pro konverzi
Přidání reklamy Click-to-Call pro inzeráty v inzerátech v rámci Facebooku ještě více ukázalo, jak nešťastně neadekvátní reklamy LinkedIn slouží ke konverzi. Oni vlastně měli k dispozici nástroj olověného genu, ale odešli a vrátili ho zpět. Zajímavé je, že letos v létě přidali funkci SlideShare funkci Lead Gen. Možná je ještě naděje?
Žádná vlastní publikum nebo remarketing = neúmyslné cílení
Nedávná aktualizace aktualizací neřeší nedostatek možností cílení reklam, které jsou k dispozici inzerentům na platformě inzerátů se službou LinkedIn. Reklamy Twitter i Facebook mají schopnost zaměřit se na stávající zákazníky a seznamy. K dnešnímu dni neexistuje žádný způsob, jak nahrát definované publikum pomocí e-mailů nebo telefonních čísel na platformu inzerátů se službou LinkedIn a poté je cílit pomocí reklam přizpůsobených tomu, co už o těchto osobách znáte.
A remarketing? Je to epické na Twitteru, ale na LinkedIn…fuggedaboutit. (Upozorňujeme, že společnost LinkedIn nabízí samostatný reklamní produkt pro velké inzerenty nazvaný Lead Accelerator, který podporuje remarketing.)
Cena! Man, CPC v LinkedIn jsou drahé
Je důležité pečlivě vybírat publikum na všech platformách PPC, ale především na LinkedIn. CPC jsou zde skoro obrovsky vysoké, takže musíte pozorně sledovat návratnost investic a ujistěte se, že neztrácíte kliknutí.
S tím, co říkalo, miluji LinkedIn jako životaschopnou cestu propagace společností, budování myšlenkového vedení a propagace obsahu (zejména s Pulse). Pokud se společnost LinkedIn může zaměřit na to, aby byla její reklamy cenově dostupná, efektivnější a podrobnější s cílovými a výkonnějšími formáty reklamy, myslím, že se stanou integrálním nástrojem ve vzrušujícím světě placené sociální propagace.
Zkontrolovali jste nový správce kampaní LinkedIn?
Přepracováno povolením. Originál zde.
Obrázek: LinkedIn
Více v: Obsah kanálu pro majitele stránek
