Fráze "chytřejší, rychlejší, levnější" zní přesně jako to, co chce malý podnikatel nebo podnikatel (nebo manažer nebo manažer) v jejich podnikání. Všichni chceme efektivitu, rychlost a nízké náklady, že?
Chytřejší, rychlejší, levnější je také název nové knihy David Siteman Garland (kniha stránek zde). Podtitul "Nerudné, plynulé strategie pro marketing a propagaci vašeho podnikání" je popisem toho, co je uvnitř této knihy. Autor používá frázi "chytřejší, rychlejší, levnější", často srovnávaný ve stejné větě s výrazem "hloupost, pomalejší a dražší", aby vyzdvihl rozdíl mezi dnešním marketingem a tradičními formami marketingu.
$config[code] not found
Pravidelní čtenáři Trendy malých firem bude bezpochyby uznat autora. Je zde odborný přispěvatel. David Siteman Garland zaujal mou pozornost svým bujarým pozitivním postojem - postoj, který proniká touto knihou. Takže jsem se nemohl dočkat, než se ponoří, když mi poslal předem kopii své knihy.
Obsah jako jádro vašeho marketingu
Toto je marketingová kniha. Ale marketing je široké téma, takže mi to zkusím. Tato kniha je silně orientována na marketing prostřednictvím vytváření online komunity a online obsahu. I když na několika místech pokrývá offline marketing, jako je vytváření sítí na událostech, většina je zaměřena na online svět.
John Battelle, zakladatel časopisu Wired, kdysi učinil zásadní pozorování, když říkal, že každý je "v mediálním podnikání dnes." Pokud očekáváte, že vaše podnikání bude nalezeno online a podnítit online z úst prostřednictvím sociálních médií, musíte být vytváření a sdílení obsahu. Je to obsah, který se ve vyhledávačích indexuje, že vaši vyhlídatelé a zákazníci budou hledat. Je to obsah, který zákazníci konzumují online. A je to obsah, který lidé sdílejí a diskutují online. Tam je obrovský, nikdy končit, 24/7/365 konverzace děje; vaše podnikání musí být součástí této konverzace online.
Dovolte mi, abych vám to takhle dal. Dnes, bez obsahu byste mohli být vyzbrojeni kuší, ale ve vašem chvěči nebyli šípy. Můžete se zaměřit, ale pro vás bude těžké zasáhnout cíl.
A obsah je opravdu, kde tato kniha svítí: když se jedná o strategie a techniky pro vytváření a propagaci online obsahu pro uvedení na trh vašeho podnikání.
Velký obraz
Ale Davidova kniha je odlišná od knihy, jak říkat, jak na blog nebo jak to-použití-sociální média kniha. Ano, získáte několik tipů, jak psát úspěšné blogové příspěvky online, jak vytvořit efektivní video a jak používat Twitter nebo YouTube. Ale to je především kniha o marketingu, takže důraz je kladen na strategie a taktiky pro propagaci obsahu a využití obsahu pro budování společenství věrných následovníků pro vaši značku.
Jedná se o knihu, která vás vždy přivedla zpět na velký obrázek. V pravidelných intervalech vás David donutí, abyste se vrátili zpět a přemýšleli o vašich celkových obchodních cílech. Například v kapitole o on-line videu říká: "Zapomeňte na virus, zaměřte se na funkci." Jistě, bychom mohli snít o videu, který bude virový a získá milion zobrazení. Ale jak zdůrazňuje David, skutečnou hodnotou videa je "poskytování obsahu pro cílový trh".
Zní to jednoduše jednoduché - dokonce byste si mohl myslet, že je zjednodušující. Domnívám se však, že je to hluboký bod, který by se mělo věnovat více podnikům. Vidím, že to přišel po celou dobu s malými podniky, které se zbavují pokusů o vytvoření virálních videí nebo článků "link návnadu". Zatímco legrační nebo pobuřující, nemusí vás získat další zákazníky. Ještě horší je, že mohou být dokonce odbočkou pro vážné vyhlídky. A jsou to jistě špatné použití vašich vzácných firemních zdrojů času a peněz, pokud jsou mimo základní zprávu.
To, co jsem si oblíbila, byla chytřejší, rychlejší a levnější
Zmínil jsem se o Davidově bujarosti - no, to se v knize objevuje jako roztleskávačka s megafonem. Důvodem, proč jeho osobnost přichází tak dobře, je neformální psací styl. To dělá knihu velmi čitelné, se svým stylem, který jste si vybrali ve větách, jako je tato:
"Přichází další hokejový příklad (přestat stékat! Hokej je skvělá metafora pro podnikání … a pro život)."
Další věc, která se mi líbila v této knize, je rada k zemi. Například v části o tom, kolik času byste měli strávit vytváření obsahu, jako jsou blogové příspěvky a videa, versus marketing to píše David:
"Váš čas - a čas nějaké dané osoby - je konečný. Největším stádem je trávit všeho, co vytváří - starosti o toto slovo nebo toto slovo, zírající hodiny po stínu ve vašem videu, obavy, že to není dokonalé a jiné nekonečné časové zbytečné. Nikdo z nás není Shakespeare nebo Spielberg. To neznamená, že bychom měli spěchat procesem tvorby a zlikvidovat odpadky. Ale z mých zkušeností a vybírání mozků jiných, musíte věnovat alespoň tolik času a energie marketingu a propagaci (tedy této části knihy).
$config[code] not foundTi, kteří vytvořili silný obsah, často vzrůstají kvůli pravidlu 20/80. Dvanáct procent času je přiděleno k vytvoření; 80 procent na podporu, budování vztahů a tak dále. "
Proč číst Chytřejší, rychlejší, levnější
Obsah je pro dnešní marketingovou strategii zásadní. Musíte být dobrý při vytváření obsahu. Vytváření samotné nestačí. Musíte být obeznámeni s širokým šířením obsahu a zahájením a zapojením vašeho trhu do rozhovorů. Stručně řečeno, vaše firma musí rozvíjet kompetenci v marketingu vašeho obsahu. A proto byste měli číst Chytřejší, rychlejší, levnější.
