Získání vašeho podniku nebo produktu "zelené certifikace" může vypadat jako chytrý způsob, jak ukázat svým zákazníkům a potenciálním zákazníkům, že dodržujete postupy šetrné k životnímu prostředí. Ale buď opatrný. Mohli byste skoncovat s výdaji stovek nebo dokonce tisíců dolarů na zelenou značku, která je bezcenná nebo, hůře, ubližuje vaší pověsti.
Více organizací a poradenských firem zavádí zelené štítky a certifikační programy. Cílem je usnadnit spotřebitelům, aby zjistili, které podniky se řídí ekologickými postupy nebo splňují přísné normy udržitelnosti. Takové programy často apelují na malé podniky, které potřebují pomoc při navigaci ve vyvíjejícím se světě udržitelnosti, a možná se domnívají, že označení přináší určitou důvěryhodnost jejich úsilí.
$config[code] not foundNěkteré certifikační programy však nejsou tak cenné jako jiné, ani jako důvěryhodné. (Přečtěte si o zeleném certifikačním podvodu, který byl nedávno potrestán Federální obchodní komisí.) Některé, například Green Seal, mohou vyžadovat intenzivní posouzení praktických postupů před tím, než udělí certifikaci. Jiné mohou vyžadovat vůbec malé nebo žádné hodnocení. Jsou to jen marketingové triky: Vidíte více než 200 dolarů, abyste získali okno, které se drží, nebo webové stránky, které označují, že jste zelená firma. (Znám několik webových stránek, které vyžadují od firem, aby vyplnili krátký online dotazník, který by se sám sebe osvědčil jako zelenou. Podnikatelé pak zaplatí poplatky za to, že se na webu objeví, i když nikdo skutečně neověřuje, co říká.)
Chtěli byste se ujistit, že máte co do činění s uznávaným certifikačním programem, který nakonec přidá hodnotu vaší firmě, a nenaznačuje, že jste prostě zeleně umýt váš obrázek. Tak co dělat? Zde jsou některé tipy, pokud jde o rozhodování, zda je pro vás vhodný zelený certifikační program:
1. Prostudovat. Několik zdrojů online vám pomůže pomoci certifikovaným certifikačním programům pro vet, nebo přinejmenším vás přesměruje k uznávaným certifikačním programům. Služba Consumer Reports nabízí užitečné centrum pro ekologické štítky, kde si lidé mohou prohlédnout a přečíst si o programech označování životního prostředí. US Small Business Administration má také seznam zelených značkovacích programů. Než se zaregistrujete s nějakým konkrétním programem, přesvědčte se, že jste to důkladně prozkoumali on-line, například při kontrole v kanceláři Better Business Bureau.
2. Hodnocení programu. Určete, jaké informace a pokyny získáte pro proces certifikace. Jsou kroky velmi jednoduché, takže v podstatě platíte pouze za uznání? Nebo to vyžaduje soubor environmentálně významných norem ověřených certifikátorem? Určete také, zda má cenné uznání: Budou vaši zákazníci a potenciální zákazníci skutečně vědět a pečlivě o zelené značce?
3. Zvažte alternativy. Spousta firem účinně uvádí na trh svou ekologickou úroveň, aniž by získala označení od organizace třetí strany. Dosahují tak dialogu se svými zákazníky. Používají sociální média a kreativní marketing, aby spotřebitelům informovali o tom, proč jsou jejich produkty nebo postupy ekologicky šetrné. Psaní a sledování plánů udržitelnosti a jejich zveřejnění na svých webových stránkách. Je to mnohem pravdější a pravděpodobnější je, že se nakonec vyplatí.
