Po přečtení knihy "Je jakákoliv publicita dobrá publicita?" John Mariotti jsem začal přemýšlet (a přehodnotit) marketing. John říká "Zpravodajské média rozptylují příběhy mrknutím oka," ale pokud jsou zprávy tak snadné šířit, proč se zdá, že majitelé malých firem bojují s marketingem?
Mohl by to být náš nápad? I když efektivní marketing je pro naše podniky stejně zásadní jako kvalita produktu nebo služby, kterou poskytujeme, my majitelé malých podniků mají tendenci uvádět marketing na zadní horák. Níže jsou 3 způsoby, jak se podívat na marketing, abychom nám pomohli posunout naše myšlení.
$config[code] not found
1. Bezpečný marketing
Někteří z nás si myslí, že je bezpečný marketing jako "Jenom si koupím trochu." Takže hodíte reklamu do místního papíru a do Zlatých stránek. Vydáváte některé vizitky, sdělíte pár přátelům, rozdávejte některé letáky a zavolejte jim den. Cítíš se dobře, protože jsi to udělal něco a neztrácel peníze (doufejme).Ale je to cena efektivního marketingu, který šetří vaše podnikání (a náklady mám na mysli čas potřebný k strategii. Hit-and-miss-marketing není pro podnikání v dlouhodobém horizontu dobrý). Podle mého názoru je to jediné bezpečný marketing je relevantní marketing.
2. Relevantní marketing
Má někdo zájem o to, o čem mluvíte? Záleží na vašem cílovém trhu?
Na co se starají vaši zákazníci? Komunikace zprávy, o kterou se nikdo nestará, je nejhorší pocit na světě - a to je špatné pro podnikání. Rychlá cesta, jak začít správným směrem, je věnovat pozornost tomu, co se děje ve světě kolem vás. Najděte události, na které se vaši cíloví zákazníci starají, nebo o které by se o to líbilo, pokud o nich vědí. Jaké jsou svátky, turnaje a hlavní události, které je ovlivňují? Objevte toto a potom naplánujte svůj marketing kolem pomoci vašim klientům a vyhlídkám oslavit, potvrdit nebo účastnit se této události.
Kde jsou tvoji lidé? Relevantní marketing také vyžaduje, abyste věděli, kde jsou vaši lidé (cílový trh). Je vaše cílový trh čteny žluté stránky? Pokud ano, koupte tuto reklamu. Nebo jdou do Googlu hledat adresy a telefonní čísla? Pokud se dostanou na web pro místní informace, pak se dostanou do online adresářů. Vyberte, zda chcete být relevantní s marketingem. Mluvte o tom, na co se zajímají vaši cíloví zákazníci, a ujistěte se, že vaše informace jsou uvedeny na klíčových místech, která přirozeně přicházejí.
Ve zprávě "Jak námitky vůči sociálním médiím zabíjejí vaše podnikání" to říká Ivana Taylor "Jednou z nejobvyklejších námitek vůči sociálním médiím je, že je to blázen - dneska dnes, zítra pryč." Pokud je však právě teď a je relevantní pro vaše cílové publikum, použijte ho ve svůj prospěch a připojte se. Sociální média nejsou ve vašem marketingovém mixu jediným nástrojem, ale je to jeden z nich. Vydejte se strategií a začněte. Chladná věc, že jste vlastníkem malé firmy, je, když to nefunguje, můžete ji rychle vyladit. V "7 soutěžích na Facebooku pro malé firmy", Janet Thaeler dává některé skvělé nápady, které vám pomohou používat soutěže pro růst vaší Facebook stránky, včetně "Spojte svou soutěž s aktuálními událostmi." Když říkám konzistentní, Nemyslím, že dělám stejné staré nudné věci znovu a znovu. Myslím tím, že se vaše marketingová strategie důsledně používá. Musíte trvale věnovat čas (nejméně čtvrtletně), abyste zhodnotili a přehodnotili, co děláte, a jak je efektivní. Vydělat více z toho, co funguje - protože funguje, ne proto, že jste to vždycky udělali. Efektivní marketing je strategický a vyžaduje spoustu úsilí - ale platí sama na zadní straně. 3. Konzistentní marketing
