Společnost Apple odstranila aplikaci z jejího obchodu s aplikací iTunes, která by zablokovala nativní reklamy v systému iOS9. Aplikace s podivným názvem Been Choice nabídla odměny také uživatelům, kteří chtějí s aplikací sdílet data o svých preferencích.
Osud aplikace Been Choice, která byla nabízena pouze ke stažení v obchodě Apple, je nyní nejistá. Jeho existence však začala diskutovat o tom, jaké důsledky může být software zablokování reklam v budoucnu, zejména pro obchodníky a inzerenty.
$config[code] not foundV překvapivém tahu na začátku tohoto měsíce společnost Apple původně schválila aplikaci zablokování reklam pro svůj obchod iTunes. Ale někteří tehdy věřili, že tech gigant možná prostě nevěděl o důsledcích aplikace při schvalování. A to může být důvodem pro pozdější změnu srdce společnosti.
Společnost Been Choice, která byla zahájena počátkem tohoto měsíce, tvrdí, že blokuje reklamy na mobilních webových stránkách iv nativních mobilních aplikacích. Zdá se, že zahrnuje reklamy ve službě Facebook a reklamy ve vlastní aplikaci Apple News společnosti Apple. Díky těmto funkcím je výkonnější než kterýkoli jiný nástroj blokování reklam, který je ještě k dispozici na mobilní platformě Apple.
Jak to funguje?
Chcete-li zablokovat reklamy v nativních mobilních aplikacích, Been Choice používá virtuální privátní síť (VPN), která umožňuje filtrování reklam pomocí hloubkové kontroly paketů. Tento přístup je podobný způsobu, jakým organizace používají hloubkovou kontrolu paketů na spravovaných zařízeních, aby zajistily, že důvěrné informace neopustí své sítě.
Na Safari by společnost Been Choice vytvořila "bublinu", která téměř zcela uvolní mobilní zařízení ze všech reklam a trackerů.
Chcete-li přitahovat více uživatelů, měli byste jim umožnit získat odměny sdílením dat a dotazováním pro vývojáře aplikací, vydavatele a inzerenty. Nejprve by měly mít odměny formou plateb v hotovosti prostřednictvím služby PayPal. V blízké budoucnosti by měly obsahovat dárkové karty Amazon.
Průmysl reaguje
Pochopitelně, digitální reklamní průmysl nebyl bavil.Ciaran O'Kane, výkonný ředitel společnosti Exchange Wire, společnosti pro analýzu digitálních médií, řekl Financial Times:
"Přicházíme na nebezpečné území … Pokud vývojáři aplikací nemohou vydělat peníze, bude to odraz."
Aplikace by jistě mohla ovlivnit také vydavatelské odvětví, které je do značné míry závislé na příjmech reklam. Publishers se tak snaží přilákat uživatele a přeměnit je na reklamní klienty, jediný způsob, jak mohou profitovat a opravdu nabízet svůj obsah online zdarma.
Ale možná nejdůležitější je, že aplikace by se dotkla majitelů malých podniků a obchodníků. Tito lidé jsou závislí na levných internetových reklamách spolu se sociálními médii, marketingem obsahu a dalšími způsoby, jak přeměnit budoucí zákazníky.
Reklama v době blokování reklam
Hrozba reklamních blokátorů se již dlouhou dobu objevuje v průmyslu digitální reklamy. Podle nedávné zprávy společnosti Adobe se počet lidí, kteří používají software pro blokování reklam, zvýšil o 41 procent na téměř 200 milionů v uplynulém roce.
Data by měla činit každého, kdo se zabývá online marketingem, strategicky myslet na to, jak nejlépe oslovit své zákazníky prostřednictvím digitálních kanálů v budoucnu.
Obrázek: Been.mobi
Komentář ▼
