Společnost Google dnes oznámila zásadní změnu ve struktuře kampaní AdWords PPC, která zásadně změní, jak funguje mobilní PPC. Změna, nazvaná Rozšířené kampaně AdWords, zabíjí bývalou "osvědčenou praxi" při vytváření samostatných kampaní pro počítače a mobilní zařízení. V budoucnu budou moci inzerenti cílit na různá zařízení ve stejných kampaních.
$config[code] not foundZde je pět věcí, které malé a střední podniky potřebují vědět o nových vylepšených kampaních ao tom, jak ovlivní vaše PPC marketingové úsilí.
1. Mobilní správa kampaní bude dramaticky jednodušší
Nejlepší zprávou z tohoto oznámení je, že vylepšené kampaně budou mnohem snadněji spravovány. Dříve používali mobilní PPC pouze nejvýkonnější inzerenti. Je to proto, že pro průměrného inzerenta bylo příliš komplikované a časově náročné vytvořit samostatné kampaně pro všechna možná kombinace zařízení a umístění. V aplikaci WordStream odhadujeme, že v současné době běží pouze jedna z 25 SMB kampaň specifickou pro mobilní zařízení!
S vylepšenými kampaněmi, všechno, co zmizí. Nyní můžete označit zaškrtávací políčko "Chci, aby se tato reklama zobrazovala v mobilních zařízeních." Pokud v reklamní sestavě máte pouze jednu reklamu, zaškrtnete políčko a pak se bude zobrazovat na všech zařízeních. Pokud však máte reklamní sestavu s novými univerzálními reklamami a mobilními reklamami ve stejné reklamní sestavě, Google bude vždy zobrazovat mobilní reklamu, která se bude zobrazovat na mobilních zařízeních. V podstatě mohou reklamy pro mobily a stolní počítače nyní žít společně ve stejných kampaních! Bude to velké zlepšení a spořič času.
2. Vaše PPC reklamy budou chytřejší
Vylepšené kampaně vám umožňují přizpůsobit nabídky podle denní doby, místa a zařízení (mobilní versus desktop). Tyto možnosti nabídek znamenají, že můžete zvýšit nebo snížit nabídku, když se reklamy zobrazují v mobilních zařízeních. Budete moci specifikovat úpravu nabídky mezi -100% a + 300% pro mobilní zařízení. Chcete-li se z nějakého důvodu odhlásit z mobilního telefonu, můžete jej nabízet až o 100%, což účinně vypne vyhledávání v mobilu.
Samozřejmě, optimalizace pro mobilní zařízení je více než jen nabídky pro klíčová slova, takže Google také rozšiřuje nové funkce správy rozšíření reklam. Patří sem zaškrtávací políčka pro různé rozšíření reklam, což umožňuje určit, že chcete, aby vaše rozšíření fungovalo na mobilním nebo desktopu. Inzerenti tak mohou i nadále přizpůsobovat zkušenosti s reklamami pro mobilní uživatele versus pro stolní počítače. Kromě toho společnost Google automaticky zobrazí správnou reklamu na základě kontextu uživatele, spíše než byste museli samostatně vytvářet kampaň specifickou pro mobilní zařízení.
3. Zprávy o mobilním vyhledávání mají mnohem jednodušší a nyní jsou zdarma
Google zavedl nový typ konverze pro mobilní hovory. Tradiční sledování konverzí, které závisí na tom, zda uživatelé po dosažení cíle dosáhnou určenou webovou stránku, nefunguje dobře pro mobilní zařízení, protože dokončení cíle tak často zahrnuje zadání objednávky po telefonu. Společnost Google proto zavádí nový typ konverze pro mobilní reklamu založený na délce hovoru.
Jako dodatečný bonus společnost Google již nebude účtovat další poplatky za používání pokročilých funkcí pro přehledy mobilních telefonů.
4. Mobilní CPC se vrátí nahoru
Kromě rostoucího přijetí mobilní inzerce chce společnost Google v oblasti vyhledávání na pracovišti uzavřít rozdíl mezi cenou za proklik v mobilním zařízení a vyššími CZKmi. V minulosti byly mobilní CPC výrazně nižší. Byla to pěkná výhoda pro ty větší inzerenty a agentury, které měly čas a odborné znalosti pro nastavení a správu mobilních kampaní. Nyní, kdy bude mobilní reklama jednodušší a přístupnější, narůstá hospodářská soutěž a náklady se nevyhnutelně zvýší. Předpovídám, že mobilní CPC budou podobné koncovým uživatelům (CPC) do konce roku.
5. Nemusíte dělat nic teď - do poloviny roku to bude výchozí
Společnost Google zpřístupní vylepšené kampaně jako inovace později tento měsíc. To znamená, že teď nemusíte dělat nic, pokud nechcete. Rozšířené kampaně se však stanou výchozí kolem června. Všechny vaše kampaně budou automaticky aktualizovány. Takže je důležité být připraveni na změnu. Pokud jste jako většina malých inzerentů a nikdy jste nevytvořili samostatné mobilní kampaně, cesta upgradu bude pro vás bezproblémová a bezbolestná. Ve svých stávajících kampaních získáte spoustu nových možností a funkcí.
Poznámka editoru: Více informací o rozšířených kampaních na blogu WordStream jsme zjistili s dalšími podrobnostmi. Naleznete zde i tutoriál o tom, jak v dnešních dnech vytvářet video a mobilní reklamy, stejně jako průvodce rozšířeními reklam AdWords.
5 komentářů ▼
