Byl organistický dosah Vaší stránky na Facebooku téměř klesa? Vypadá jako nevyhnutelný fenomén ve vývoji Facebooku.
Podle Briana Bolanda z marketingového týmu reklamních produktů na Facebooku se snížený organický dosah týká teorie nabídky a poptávky. Vzhledem k tomu, že v uživatelském News Feedu (poptávce) a nespočetných příspěvcích (dodávek) je pevný prostor, ne každý příspěvek se dostane do uživatelského News Feedu.
$config[code] not foundKrmivo News Feed je navrženo tak, aby ukázalo obsah, který je pro publikum relevantní, než aby zobrazoval veškerý možný obsah. Boland naznačuje, že "je důležité publikovat obsah, který učí lidi něco cenného, baví je a přiměje je, aby mysleli kreativně." To je důvod, proč Boland říká, že organický dosah společnosti Facebook je účinnější, když využíváte placené média ke splnění svého cíle.
Mnoho uživatelů zpochybnilo význam toho, že má více lidí jako jejich stránka. Boland vysvětluje, že hodnota více "oblíbenosti" Facebooku činí vaše reklamy efektivnější. Tento proces vytváří lepší ceny aukcí pro reklamy a zvyšuje důvěryhodnost vaší firmy. Uživatelé reagují pozitivněji na reklamy od značek, zejména těch, které mají rádi jejich přátelé.
Dobrou zprávou je, že Facebook upravuje svůj algoritmus pro hodnocení obsahu tak, aby nejlepších příspěvků vyšel ve zdrojích zpráv. Ačkoli Boland poukazuje na tyto algoritmické změny, jsou dalším důvodem k poklesu organického dosahu. Mnozí zjistili, že tato změna zlepšuje uživatelskou zkušenost a zvyšuje kvalitu reklam na Facebooku. Stručně řečeno, Boland předpovídá, že jak Facebook nadále roste, organický dosah může i nadále klesat.
Ale to neznamená konec všeho. Stále existují způsoby, jak maximálně dosáhnout vašeho dosahu ve službě Facebook ekologicky a aby byly vaše příspěvky viditelnější. Zde je několik návrhů, jak maximalizovat expozici na Facebooku - bez zaplacení.
Vytvoření interaktivního obsahu
Vytvářejte dobrý, kvalitní obsah, který lidé skutečně chtějí vidět, a zvyšte angažovanost se svými fanoušky. Znovu sdílejte starý obsah, který je velmi přínosný pro dosažení různého publika v krátkém čase. Ujistěte se, že obsah je relevantní pro vaše publikum.
Sdílejte aktuální zprávy a trendy
Oblíbené stránky Facebooku jsou nejoblíbenější formy angažovanosti uživatelů. Komentáře a akcie jsou také důležitým aspektem společenské angažovanosti. Bylo zjištěno, že komentáře a podíly na pozici se zvyšují o 16 procent ročně a 40 procent více než čtvrtletí. To je však možné pouze tehdy, když diváci uvidí aktuální zprávy nebo obsah založený na aktuálních trendech. Proto experimentujte s novými styly obsahu pro své publikum.
Kopírujte se do dat
Je možné, že aktualizace stavu mohou fungovat nejlépe pro jednu firmu, zatímco videa a odkazy mohou být pro ně nejúčinnější. Do aplikace Google Analytics se můžete podívat na konverzi webových stránek ve službě Facebook, abyste získali přehled o tom, co vám nejlépe vyhovuje, a zjistěte, co je nejlepší čas pro zveřejnění obsahu na Facebooku. Karta Facebook Insights je nejlepším místem pro vidění, kdy jsou vaši fanoušci online v sekci "kdy jsou vaši fanoušci online?". To vám dává jasný obrázek o tom, kolik vašich fanoušků je online každou hodinu nebo během konkrétních dnů v týdnu. V ideálním případě, když máte nejvíce fanoušků online, je to nejlepší čas, kdy můžete zveřejnit svůj obsah.
Zvyšte frekvenci vysílání
Jakmile si zkontrolujete své postřehy Facebook, s největší pravděpodobností si všimnete, že ve skutečnosti nikdy není čas, kdy žádný z vašich fanoušků nepoužívá Facebook. Lidé mají tendenci zůstat na Facebooku v průměru 30-60 minut. Pokud tedy zveřejňujete obsah pouze jednou denně, můžete oslovit pouze fanoušky, kteří byli v tomto časovém rámci. Chcete-li oslovit více lidí, uveďte obsah několikrát denně. Zaměřte se na kvalitu obsahu a na předvolby vašeho publika.
Pochopte algoritmus Facebooku
Je třeba porozumět algoritmu Facebook, abyste pochopili, co řídí uživatelé, abyste mohli určit, jak dobře můžete ovlivnit angažovanost. EdgeRank provádí konstantní výpočet mezi uživateli. Chcete-li vědět, co jde do výpočtu, musíte znát základy.
- Svěžitelnost interakce: čím více nedávno zákazník interagoval s vaší stránkou, tím pravděpodobněji se vaše stránka zobrazí ve svém informačním kanálu. Častější vysílání s různými předměty dává uživatelům větší šanci zapojit se do vašeho příspěvku.
- Typ interakce: existují různé akce, které uživatel trvá na ovlivnění EdgeRank. Mohou se vám líbit váš příspěvek, sdílet váš příspěvek, komentář, kliknout na odkazy a sledovat vaši stránku. Různé druhy obsahu přitahují různé formy angažovanosti.
Využijte statistiku Facebook
Se službou Facebook Insights můžete lépe vybavit, abyste zjistili, do kterých příspěvků dochází. Podívejte se na věk, pohlaví a polohu, abyste se ujistili, že oslovujete lidi, kterým chcete oslovit. Návštěvy Facebooku mohou odhalit, který obsah pracuje pro publikum, na které se chcete zaměřit.
Příběh Bumping
Prostřednictvím příběhu narůstá Facebook zajišťuje, že vaše publikum vidí obsah, který je velmi relevantní, i když je trochu starší. Například, když se vaši přátelé líbí nebo komentují starou fotku, mají tendenci se dostat do horní části vašeho zdroje zpráv. S příběhem narůstajícím zaujatým obsahem se dostanete na vrchol informačního kanálu uživatele. Čím více lidí spolupracuje s vaším obsahem, tím více lidí vidí zapojení do svého zdroje zpráv.
K dispozici je funkce související s příběhem bumping volal Last Actor. Facebook upřednostňuje jakoukoli stránku nebo osobu, s níž jste s vámi spolupracoval během posledních 50 interakcí.
Vytvořte ventilátorovou základnu
Vytváření kvalitního obsahu často a důsledně pomáhá vytvářet základnu fanoušků. Nejlepší způsob, jak dosáhnout správného cíle, je použít cílené publikum k cílení na lidi, kteří nejsou vaší aktuálními fanoušky. Využijte Lookalike Audiences a Graph Search, abyste našli lidi, kteří se podobají vašim fanouškům a jako konkrétní stránky a zájmy, které se týkají vašeho výklenku.
Použijte výše uvedené taktiky, abyste maximalizovali dosah na Facebooku a organicky vytvořili svou základnu fanoušků.
Facebook Foto přes Shutterstock
Více v: Facebook 34 Komentáře ▼
