Nová studie evropských vědců zpochybňuje spolehlivost metody, kterou společnost Google používá k tomu, aby účtovala inzerentům reklamy YouTube.
Ve své studii (PDF) výzkumníci tvrdí, že Google účtuje inzerentům zobrazení YouTube, i když systémy YouTube označují názor, že pocházejí z robota spíše než člověka.
Experti ze společností UC3M, Polito, Imdea a NEC Labs Europe společně pracovali na vyhodnocení systémů detekce falešných zobrazení pěti internetových video portálů, včetně YouTube.
$config[code] not foundJe zajímavé, že platforma online videa vlastněná společností Google provádí dva oddělené počty zobrazení videa. Veřejný počet zobrazení zobrazuje, kolikrát bylo video viděno veřejně. Počet zpeněžených pohledů na druhou stranu určuje počet zobrazení pro účely výpočtu reklamních poplatků.
Ve svém experimentu vědci nahrál videa na YouTube, zakoupili reklamy zaměřené na tato videa a nastavili roboty (software, který spouští automatizované úlohy přes Internet), aby si mohli prohlédnout své reklamy.
Bots viděli dvě videa 150 krát. Veřejné počítadlo YouTube zobrazilo pouze 25 zobrazení a správně označilo zbytek jako falešný. Spořitelný účet však účtoval vědcům 91 zobrazení - což naznačuje, že zobrazení YouTube označené jako podvodné v první řadě byly inzerentovi stále účtovány.
Studie dospěla k závěru:
"YouTube využívá mechanismus zdánlivě tolerantního zjišťování, který odráží falešné zpeněžené pohledy. To vystavuje inzerenty riziku budování reklamních kampaní na nespolehlivé statistiky a může zpočátku zatěžovat riziko podvodu. Naopak, počítadlo veřejných zobrazení je mnohem více diskriminační, což ukazuje, že YouTube má efektivní prostředky k identifikaci falešných pohledů.
"Domníváme se, že i když zásady společnosti YouTube vynakládají spoustu úsilí na kompenzaci uživatelů po objevení útoku, tato praxe zatěžuje riziko inzerentů, kteří platí, aby zobrazovali své reklamy."
V reakci na studii je mluvčí Google citován v příspěvku zveřejněném Marketing Land, který říká:
"Kontaktujeme výzkumné pracovníky, abychom dále prozkoumali jejich zjištění. Vezmeme neplatnou návštěvnost velmi vážně a významně jsme investovali do technologie a tým, kteří ji udržují mimo naše systémy. Převážná většina neplatné návštěvnosti je filtrována z našich systémů předtím, než se někdy inzerenti budou účtovat. "
Navzdory tomu má YouTube spíše čistý rekord jako spolehlivá a důvěryhodná online reklamní platforma a inzerenti ji pečlivě využívají. Monitorování reklamní kampaně na YouTube je poměrně jednoduché a mnoho videozáznamů a podnikatelů bylo objeveno z videí na webu.
YouTube Fotografie přes Shutterstock
2 Komentáře ▼
