Minulý týden byl pro obchodníky s PPC poměrně zajímavý. Google oznámil řadu změn, které přicházejí do programu AdWords a Analytics během Summitu Google o výkonu, přičemž mobilní zařízení je obrovským důrazem.
Google odhalil několik neuvěřitelných mobilních statistik. Byli jsme představeni rozšířené textové reklamy. Získali jsme náhled nového rozhraní Google AdWords. A ještě mnohem víc.
Další velkou změnou bylo to, co společnost Google popsala jako "příští generaci" místních reklam ve vyhledávací síti.
$config[code] not found
Takže co přesně jsou tyto nové mapy Google Map? Co se mění?
Zde je odpověď na 10 nejčastějších otázek, které požadujete (nebo byste se měli ptát!) O nových reklamách místního vyhledávání v Mapách Google.
1. Jak se mění místní reklamy ve vyhledávací síti v Mapách Google?
Nové místní reklamy ve vyhledávací síti v Mapách Google jsou navrženy tak, aby podniky mohly být více viditelné ve chvílích, kdy spotřebitelé hledají online (zejména na mobilních zařízeních), aby někde mohli jíst nebo nakupovat.
V nadcházejících týdnech a měsících společnost Google odhalí několik nových formátů a funkcí reklam ve formátu Mapy, které jsou navrženy tak, aby vedly k větší návštěvnosti vašeho fyzického umístění. Patří sem propagované kolíky (včetně značkových log), propagace v obchodě, přizpůsobitelné obchodní stránky a místní vyhledávání inventáře.
Cílem společnosti Google je optimalizovat zážitek ze služby Mapy Google, aby uživatelé skutečně viděli reklamy, aniž by se dostali tak daleko, že se stanou obtěžujícími a stanou se rušivými uživateli, kteří mohou řídit (např. Neexistují žádné plány na intersticiální nebo zvukové reklamy).
Společnost Google v roce 2013 zavedla do aplikace Mapy Google místní reklamy.
2. Kde se budou zobrazovat nové reklamy?
Nové lokální reklamy ve vyhledávací síti na mapách Google se budou zobrazovat v rámci aplikace, na stránkách Map Google pro mobily, stolní počítače a tablety a na výsledcích Mapy Google Rozšířené mapy.
V aplikaci Mapy Google, která má více než 1 miliardu stažení, bude jedna reklama s fialovým štítkem reklamy umístěna na prvním místě nad výsledky organické reklamy.
Pro vyhledávání v Mapách Google zobrazí společnost Google v horní části výsledků vyhledávání maximálně dvě reklamy s fialovým štítkem reklamy.
V případě vyhledávacích dotazů týkajících se polohy Google.com (oficiálně známých jako výsledky Google.com rozšířené mapy) uživatelé, kteří kliknou na odkaz "Další místa" v dolní části lokálního balíčku 3, zobrazí nejprve reklamu Google Maps se žlutým reklamním štítkem nad výsledky ostatních map.
3. Proč Google provádí tyto změny?
Během summitu společnost Google odhalila některé šílené statistiky, které by měly všechny obchodníky stát a vzít si na vědomí.
Tady jsou sedm mysli-foukání mobilní statistiky to vysvětluje, proč vy musí překlenout propast od mobilního světa k fyzickému světu:
- Přibližně 90 procent celosvětového prodeje se bude v obchodě vyskytovat, na rozdíl od on-line.
- Téměř třetina mobilních vyhledávání se vztahuje k umístění.
- Vyhledávací dotazy týkající se polohy rostly v uplynulém roce o 50 procent rychleji než mobilní vyhledávání.
- Více než miliarda lidí nyní používá Mapy.
- Vyhledávání Google (na stránkách Google.com a Mapách) každoročně nasměruje spotřebitele na 1,5 miliardy destinací.
- 84 procent spotřebitelů provádí místní vyhledávání.
- Tři ze čtyř lidí, kteří vyhledávají něco v blízkosti pomocí smartphonu, skončí navštívit obchod během jednoho dne, a 28 procent těchto vyhledávání vede k nákupu.
Pokud má vaše firma fyzickou polohu a chcete růst, pak je nesmírně důležité, abyste pro lidi velmi snadno usnadnili, aby vás našli online když vytáhnou svůj smartphone a vyhledávají to, co prodáváte.
4. Co jsou propagované kolíky?
Google bude brzy přivést propagované kolíky do Map. Tyto značkové kolíky jsou navrženy tak, aby pomohly vašemu podnikání vyniknout lidem, kteří jsou v okolí nebo kteří budou chodit nebo řídit přímo vaší firmou. Je to vaše příležitost být jednorožcem v moři oslů.
Pokud například provozujete restauraci, může vaše reklama přesvědčit někoho, kdo prochází, aby se chytil k jídlu. Nebo chcete-li, aby lidé zastavili u vaší čerpací stanice, váš propagovaný kolík mohl přesvědčit lidi, aby přitáhli a palivo.
Zde vypadají propagované piny:
Takže pokud byste potřebovali lékárnu, reklama Walgreensů by se mohla objevit v horní části vašich výsledků vyhledávání (za předpokladu, že je jedna u vás). Kromě upozornění na podrobnosti o službě Walgreens uvidíte propagační akci v prodejnách (řešení s hodnotou $ 3 mimo kontaktní čočku).
Správná propagace může pomoci vaší firmě zvládnout více návštěv v obchodě.
Například řekněme, že jste na cestě zpátky od úspěšného nákupu řešení kontaktů u společnosti Walgreens. Starbucks je pár bloků daleko a jste pravidelným zákazníkem. Chcete-li vás přitahovat k návštěvě, může Starbucks používat službu Mapované reklamy v Mapách Google a nabídnout vám 1 dolar z libovolného nápoje, pokud použijete kartu odměn.
5. Jak Mapy Google vybírají, které reklamy se mají zobrazovat?
V blízkosti vaší lokality by se mohly nacházet stovky obchodů, ale jen pár vzácných reklamních spotů. Jak Google zjistí, který záznam je pro vyhledávače nejrelevantnější?
Google říká, že používá "odrůdu" signálů, včetně:
- Kontext dotazu.
- Umístění.
- Historie vyhledávání / prohlížení.
- Zájmy.
- Chování.
- Denní čas.
- Demografie.
Co dělají Mapy Google, je podobné zobrazování reklam použitým v reklamní síti Google.
Takže pokud Google ví, že často nechodíte do služby Starbucks, Mapy Google vám nezobrazí reklamy Starbucks. Docela chytrý, co?
6. Co jiného se mění s mapami Google?
Místní stránky získají nový vzhled, všechny jsou navrženy tak, aby zvyšovaly návštěvnost vašeho obchodu.
Když někdo klikne na místní reklamu ve vyhledávací síti, dostane se na stránku, kterou mohou inzerenti přizpůsobit. Místní stránky obsahují důležité obchodní údaje, jako jsou například hodiny obchodu, telefonní číslo, adresa a trasy jízdy.
Podniky mohou také zvýraznit nabídky, které jsou jedinečné pro tuto podporovanou lokalitu (např. 10 procent z položky) a umožňují lidem vyhledávat položky v místním inventáři vašeho obchodu. Google zobrazí pouze místní inventář, pokud je relevantní pro vaši firmu.
7. Jak mohu zobrazit místní inventář?
Podle údajů společnosti Google, jedna ze čtyř lidí se vyhne návštěvě obchodů, protože nevědí, zda je určitý produkt na skladě. Z tohoto důvodu byste měli přenést místní informace o inventáři na svou přizpůsobitelnou místní stránku spolu s možností prohledávat tento inventář.
Jak zobrazujete tyto informace? Potřebujete poskytnout společnosti Google svůj zdroj zásob. Zde můžete vidět specifikace společnosti Google.
8. Kolik budou náklady na nové místní reklamy ve vyhledávací síti?
Inzerenti jsou aktuálně účtováni za ceny za proklik pro reklamy Google Local Search. Tato kliknutí zahrnují:
- Získejte podrobnosti o poloze.
- Dostat směr.
- Klikni pro zavolání.
9. Kdy se vygenerují nové reklamy pro místní vyhledávání?
Nové lokální reklamy ve vyhledávací síti jsou nyní v beta verzi. Společnost Google nezjistila přesné datum, kdy budou reklamy zpřístupněny, ale je to jistá sázka, kterou začnou v příštích třech měsících zahájit další inzerenty.
10. Co potřebují firmy založené na umístění?
Zatímco počkáte na přístup k novým reklamám, můžete nyní udělat pár věcí.
Nejprve a nejdůležitější je, abyste povolili rozšíření o lokalitu. Pouze reklamy s povolenými rozšířeními o lokalitu se budou moci zobrazovat. Rozšíření o lokalitu mají pozitivní vliv na výkon.
Reklamy s lokálními vyhledávacími reklamami můžete nyní v Mapách Google inzerovat. Zkontrolujte, zda jsou všechny vaše informace ve službě Moje firma na Googlu úplné, přesné a aktuální. Jakékoli nepřesné informace budou pro lidi mnohem těžší, když vás budou moci najít, až budou připraveni koupit. Které by mohlo být právě teď.
Přepracováno povolením. Originál zde.
Fotografie Google pomocí programu Shutterstock
Více v: Obsah kanálu pro majitele stránek
