$config[code] not foundSpolečnost Buffer, společnost považovaná za jednoho z vůdců v sociálních médiích s obrovskou přítomností (myslí si, že nejvyšší 1 procenta, status jednorožec) nedávno zveřejnila šokující oznámení.
V aktualizaci na svém blogu Buffer autor Kevan Lee zřetelně říká: "My jako Buffer marketingový tým - pracujeme na produktu, který pomáhá lidem uspět v sociálních médiích - dosud zjistili, jak získat věci pracovat na Facebooku (obzvláště), Twitter, Pinterest a další. "
Nějakým způsobem, Buffer sociální média doprava klesla na téměř polovinu své sociální doporučení provozu za poslední rok.
Zdá se, že spodní část vypadá na Facebooku, Twitteru, LinkedIn a Google+:
Čísla jsou nyní šokující, ale Bufferova otevřenost je pro ně samozřejmostí. Jsou už dlouho průkopníkem firemní transparentnosti, dokonce i zveřejňováním všech svých platů na webu.
Skupina Buffer provádí nějaké experimenty, aby se pokusila určit příčinu této obrovské ztráty v sociální doporučení, ale mám několik vlastních myšlenek:
1. Mohlo by to být chyba připisování
Facebook Mobile (což je v podstatě 80 procent provozu Facebooku) zřejmě nepřidává parametry UTM. To znamená, že část této sociální dopravy by mohla být potenciálně nesprávně charakterizována jako přímá.
Google Analytics ve skutečnosti nemá důvod k tomu, aby Facebook, Twitter nebo jiné sociální sítě vypadaly skvěle, takže nemají žádný velký podnět k tomu, aby to narovnali.
2. 72procentní pokles v provozu Google+ se zdá být přiměřený, aniž by se něco stalo "špatným"
Největší pokles zaznamenal (zjevně) v reklamní síti Google+, která se v loňském roce snížila o 72 procent. Upřímně řečeno, všichni víme, že společnost Google+ má v hrobě jednu nohu, tak dlouho bych ji ani nezahrnula do výpočtu průměrných ztrát z provozu.
Zkontrolovali jsme naše analýzy a zjistili jsme, že naše referenční čísla služby Google+ jsou ve skutečnosti podobné hodnotám vyrovnávacích pamětí, přestože jsem si udržoval aktivní účast v Google+ jak osobně, tak i pro společnost.
Byl bych ochoten sázet, že jiné společnosti se na Google+ setkávají s podobnými výsledky. Není to tak aktivní, jako kdysi.
3. Jsme Drowning v obsahu kecy
Ekologická společnost je nyní tak směšně konkurenceschopná a stále se zvyšuje objem obsahu, který se děje za stejnou omezenou pozorností. Dokonce i když jste výjimečný, počet dalších tvůrců výjimečného obsahu roste.
Jak řekl Rand Fishkin: "Bufferův obsah v roce 2013/14 byl revoluční a jedinečný. Bylo to dobré, ale konkurence přišla na to, co z nich dělá zvláštní. "
Je to trochu ponižující, že se s tím potýkají i společnosti jako Buffer, jichž mnoho z nás hledá strategii pro vytváření a propagaci pozoruhodného obsahu.
4. Facebook / Twitter reklamy jsou velmi důležité
WordStream Facebook provoz roste každý měsíc na opravdu dobrý klip - ale ano, jsme utrácet peníze na Facebook reklamy.
Jistě, je to bummer, že všechny společenské není zdarma. Ale co to sakra. Někdy je hezké, kdybyste mohli problém vyřešit házením peněz (je to docela snadné řešení).
Ekologický Facebook dosah je nyní opravdu patetický. Pokud je váš jediný plán pro získávání lidí z Facebooku na vaše webové stránky, je zveřejnění věcí na vaší stránce, budete selhat. Někdy budete mít štěstí. Ale z větší části nezáleží na tom, jak váš obsah je skvělý. Facebook prostě nechce ukázat organicky už. Newsfeed je příliš zaneprázdněn.
Dobrou zprávou je, že pokud posíláte kvalitní obsah a zaměřujete se na angažmá, reklamy na Facebooku mohou být super levné.
5. Organické sociální je křeček křečka
S klesajícím organickým dosahem je méně efektu sněhové koule, jako je to, co typicky vidíte v SEO, kde se stálé množství úsilí produkuje rostoucí výnosy každý měsíc.
Ve skutečnosti musíte pracovat opravdu, opravdu tvrdě a neustále na ekologickém společenském životě, aby se ihla poněkud posunula. Vzhledem k tomu, že staré sociální příspěvky právě spadnou z mapy, musíte zdvojnásobit své úsilí o zdvojnásobení výsledků, což je těžké udělat, když jste již tak velký jako Buffer.
Stručně řečeno, rozhodně nemyslím, že Bufferova prudká ekologická sociální doprava je důsledkem jakéhokoli nedostatku kreativity nebo úsilí z jejich strany. Odmítám závěry Kevana Leeho za to, že jsou zjevně skvělí lidé a nedostanou se tam, kde jsou, tím, že sání na společenské úrovni.
Osobně si myslím, že to má více společného s vnějšími faktory a jejich potřebou přizpůsobit se jim. Ve skutečnosti jsem si poprvé pomyslel: "Co ?! Nemají správce sociálních médií! "Ale pak jsem se téměř okamžitě po sobě zeptal:" Nenechte si ji teď najat … vložte ty peníze do rozpočtu pro sociální reklamy. "
Nejlepší štěstí pro Buffer, když se snaží zjistit jejich interní čísla a kudos jim za to, že je sdílíte takovým poctivým a přímým způsobem. Celý průmysl se naučí ze svých zkušeností.
Co si myslíte o ztrátě vyrovnávací paměti sociálních médií?
Přepracováno povolením. Originál zde.
Obrázky: Buffer, Wordstream
$config[code] not found Více v: Content Marketing, obsah kanálu obsahu 2 Komentáře ▼
