Žádná standardní recenze knih dnes, lidé. Dnes to měníme. Dnes vám dám nahlédnout do mého rozhovoru s Danem Schawbelem, autorem knihy Me 2.0, a jeho poslední kniha - počkejte na to - Me 2.0: Upraveno ! Myslím, že je to již přesně rok, co byla jeho první kniha propuštěna, a jak si dokážete představit ve velmi rychlém světě sociálních médií, už musel knihu revidovat a aktualizovat.
$config[code] not foundTakže spíše než přehodnotit revidovanou knihu, myslela jsem si, že by bylo mnohem užitečnější, abyste se stal mouchou na stěně telefonického rozhovoru, který jsem měl s Danem. Ale nejprve musíte vědět, že jsme s Danem spolupracovali pár let, protože mě požádal, abych přispěl k jeho publikaci Personal Branding Magazine. Pěkná věc o tom, že mám takový vztah s autorem, je, že jsem se cítil mnohem pohodlněji a požádal ho o otázky, které by ho mohly dostat na místo. Tak pojď do mé kanceláře a poslouchej:
Otázka: Jaký byl jediný vymezující moment, který vás uvědomil, že je čas aktualizovat Me 2.0?
Dan Schawbel: Abych byl naprosto upřímný, vydavatel mi poslal e-mailem žádost o aktualizovanou verzi a souhlasil jsem, protože jsem si uvědomil, kolik technologií se změnilo za něco málo za rok. Také jsem měl hodně nového materiálu, který bych mohl zahrnout, a chtěl jsem to udělat trochu více relevantní pro jiné věkové skupiny, ne jen Gen Y. Mé publikum se dnes stalo hlavním proužkem a vedoucími pracovníky jsou především lidé, najme mne za poradenství. Je také velmi důležité, aby kniha byla aktualizována pomocí nejnovějších nástrojů a strategií, aby lidé zůstávali relevantní s dobami a před balíčkem.
Otázka: Jakým způsobem se toto poslední vydání liší od prvního vydání?
Dan Schawbel: Kniha byla rozšířena z 220 stran na 288 stran. Existují nové případové studie, od lidí všech generací, o tom, jak využívají internet k tomu, aby se staly známými značkami. Existuje další kapitola o tom, jak používat špičkové sociální sítě, včetně Facebooku, LinkedIn a Twitteru, pro hledání zaměstnání se skutečnými úspěchy. Existuje nový pohled na aspekt podnikání osobního brandingu a nové nástroje, které můžete profesionálně propojit a rozšířit své zkušenosti. Dotýkám se Google, profily, značky pro mobilní telefony a sítě založené na umístění. Tam je také aktualizovaný výzkum a příklady a další zdroje.
Otázka: Jaké jsou některé konkrétní změny, ke kterým došlo ve světě sociálních médií, které ovlivnily osobní značku?
Dan Schawbel: Nejvýznamnější změnou je skutečnost, že jsme vstoupili do fáze internetu, kterou nazývám "věkem odporu". Žijeme ve světě, který se nyní zcela opt-in. Můžete se přihlásit k odběru a odhlásit se od téměř všeho, a jelikož jsou nyní k dispozici miliony možností, stává se těžší vynikat a vybudovat významnou komunitu. Lidé odolávají neznačkovým webovým stránkám a lpívají se na značky, které vědí, jako jsou a důvěřují, jako jsou CNN.com a TechCrunch.com, které byly prodány společnosti AOL, důvěryhodnosti jiné značky.
Chcete-li získat představu o tom, jak konkurenceschopné je, abyste si všimli, je zde více než 2 miliardy tweets za měsíc a více než 200 milionů blogových příspěvků bylo zveřejněno pouze na blogy WordPress.com. Soutěžujete s nekonečným množstvím obsahu! Osobní branding je nyní mnohem důležitější, protože pokud se značíte jako odborník na specializované pole, můžete se seznámit přes dlouhý ocas. Zapomeňte na používání sociálních sítí jako marketingových platforem. nefunguje. Je to příliš hluk. Potřebujete místo toho vytvořit vztahy jeden k jednomu.
Také si myslím, že je důležité, aby si lidé uvědomili, že v budoucnu budeme procházet internet pouze prostřednictvím mobilního zařízení. Jako značka musíte být tam, kde vás lidé hledají, ať už mají mobilní aplikaci nebo standardní webové stránky.
Otázka: Hjak se osobní značka přestěhovala do hlavního proudu?
Dan Schawbel: Vím, že osobní branding je globální fenomén, zejména v Brazílii, Malajsii, Spojeném království, Jižní Africe a Indii. Existuje více než 8 milionů výsledků vyhledávání pro osobní značku v Google, a pokud se podíváte na Google Trends, můžete vidět také vzestup. Hlavní časopisy se velmi zajímají o osobní branding. Já vím, protože jsem byl pro tebe jen rozhovor Mužské zdraví a ELLE, dva časopisy, o kterých byste si nikdy nemysleli, že by o tomto materiálu mluvili. Existují tisíce konzultantů pro osobní značku a ve vědeckém časopise jsem četl, že je to desáté nejžhavější povolání roku 2010. Také jsem nastavil Google upozornění na osobní značku, takže mám dobrý pocit, kolikrát o tom lidé píší a v jaké geografické oblasti. Prostě mě udivuje!
Otázka: Jaké jsou důsledky ne objevování své osobní značky?
Dan Schawbel: Pokud nekontrolujete svoji značku, pak někdo jiný. Pokud se neobtěžujete objevovat, kdo jste a jak chcete, abyste se označili, pak nebudete mít stabilní kariéru a prostě se ztratíte. Budete také součástí nepořádek, protože na trhu nebudete mít žádné odlišné kvality ani pevné postavení. Musíte být touto osobou něco, ať už jste zaměstnanec nebo podnikatel. Pokud nejste špičková, nemáte na mysli, a proto nebudete mít stejné příležitosti, které ostatní budou.
Otázka: Jak to bylo vaše osobní značka se vyvinula od chvíle, kdy jste poprvé začali cvičit osobní branding?
Dan Schawbel: Převedl jsem svoji pozici značky z "osobního mluvčího pro značky Gen Y" na "personální značku Gen Y expert" na "odborníka na osobní značku." Přešel jsem z mluvčího na odborníka, jakmile jsem měl znalosti, případové studie a třetí strany potvrzení. Přesunula jsem se z experta Gen Y na odborníka, protože mé publikum se změnilo, takže jsem chtěl zachytit větší populaci. Pokud se podíváte na všechny recenze knihy Amazon, Me 2.0 byl vždy citován jako kniha, která byla křížově generovaná.
V lednu jsem také založil firmu Millennial Branding LLC, poté co jsem byl zaměstnán na plný úvazek a podnikání na částečný úvazek již více než tři roky. Tento posun mě přiměl, abych se podíval na své každodenní činnosti jinak, včetně toho, kolik času strávím na sociálních sítích.
Otázka: Jaká byla vaše největší chyba v osobních značkách a jak jste to opravili?
Dan Schawbel: V průběhu let jsem udělal spoustu chyb, zejména když jsem začal. Moje největší chyba mohla být, že jsem se na začátku nelíbila moje vášně jako podnikání. Z tohoto důvodu jsem se nezdařil zpeněžit a využít některých příležitostí, které zastavily můj růst a udělaly mi to obtížnější prodat mému publiku později. Nejlepší způsob, jak opravit tento problém je vidět příležitosti příjmů v předstihu a stavět produkty jsou služby na backend.
Vidím, že spousta lidí právě staví značku kvůli tomu, že to není chytrý krok, protože to trvá roky, než se vytvoří úspěšná značka. Opravdu je třeba zdokonalit to, co chcete udělat po zbytek svého života, a pak každý den postupujte, abyste dosáhli cíle.
Otázka: Kdo si myslíte, že je to nejlepší příklad "osobní značky" tam a proč?
Dan Schawbel: Opravdu se mi líbí Oprahův přístup k osobní značce. Má svou značku na každé platformě, takže ji nemůžete nechat ujít a její publikum ví, že tam bude. Má časopis, rozhlasovou show a televizní pořad a je aktivní v sociálních sítích. Oprah shromáždil neuvěřitelný tým, který podpořil svou značku, a v podstatě dokáže otevřít všechny dveře, které chtějí, protože chápe, jak povzbuzovat její značku k síti s nejlepšími v oboru.
Otázka: Děkuji, Dan.
Máte-li knihu koupit?
Nemůžu ti říct, co dělat. Ale pokud ještě nemáte vlastní kopii Me 2.0, nyní je vhodný čas, abyste si vybrali revidovanou verzi. Podle Dana byla první kniha zaměřena více na mladé uchazeče o zaměstnání. Ale nové vydání je plné strategií, které zahrnují ředitele, odborníky a dokonce i zaměstnance.
Nikdo nebude osvobozen od vlastní značky. Pokud chcete být vybráni, vaše publikum bude potřebovat rychlou zkratku, abyste věděli, proč vás vybírají - a to je to, co vaše osobní značka dělá. Pokud si nejste jisti, zda máte osobní značku nebo zda chcete zvýšit svou osobní značku, zvedněte kopii Me 2.0, revidováno.
5 komentářů ▼
