Profesionálové v oblasti PR obecně nenávidí slovo "riziko". Riziko je v souladu s nestabilitou, volatilitou a nepředvídatelností. Je to známka slabosti a potenciální katastrofy.
Masivní branding, jak se cítí, pochází ze stabilnosti, předvídatelnosti a strategií jistoty, které jsou navrženy tak, aby posilovaly značku. Tento přístup nemusí být nutně špatný. Mnoho značek vybudovalo a upevnilo své říše pomocí tohoto konzervativního, nízkorizikového stylu.
$config[code] not foundAle u moderních značek může být tento nejednoznačný a neochvějný závazek pouze bezpečných postojů a bezpečných opatření skutečně nevýhodou. Faktem je, že rizika jsou nezbytnou součástí obchodního marketingu, zejména v oblasti marketingu obsahu, a pokud neexistuje riziko, vaše podnikání by mohlo ztratit významnou dynamiku.
Proč jsou rizika v marketingu obsahu důležitá
Tak proč je, že rizika pro marketingový úspěch jsou tak zásadní?
Za prvé, rizika v obsahu marketingu fungují jako zesilovače. "Bezpečná" strategie nabízí relativně jistou, ale nízkou návratnost, zatímco "riziková" strategie nabízí méně jistý, ale mnohem vyšší potenciální návratnost. Mysli na to jako na dluhopisy a akcie. Dluhopisy nabízejí vyšší zabezpečení s vyšším výnosem, zatímco akcie nabízejí větší potenciál s vyšším rizikem.
Stejně jako při investování do akcií musíte vybírat vypočtená a přiměřená rizika. A pokud tak učiníte, obvykle se nemusíte obávat, že by to mohlo vybuchnout ve tváři.
Zadruhé, snaha o nic jiného než bezpečné strategie činí vaši značku nudnou korporátní hromadou. Spotřebitelé chtějí vidět nějakou osobnost ve svých oblíbených značkách. V opačném případě se znudí, ztratí důvěru a shromáždí se k jednomu z vašich konkurentů.
S tím, co se říká, existuje pět skvělých způsobů, jak můžete v kampaních s obsahem obsahovat rizika:
1. Vezměte pevný postoj
To je snad "nejjednodušší" riziko, protože byste měli mít postoje stejně.
Většina hlavních značek se obává, že budou mít problémy, pokud jde o spornou otázku; pokud si vyberete jednu stranu, celá opozice okamžitě ztratí respekt k vaší značce (nebo tak myšlení jde).
Ve většině případů však jen zlomek odpůrců opustí vaši značku a větší část vás může skutečně více respektovat za to, že vyjádří svůj názor. A samozřejmě, lidé, kteří s vámi souhlasí a zůstanou, se budou cítit blíže a těsněji s vaší značkou.
Takže postoje, je prostě způsob, jak se vaše čtenáři cítí silněji o vaší značce. Polarizuje části publika, ale polarizované publikum je lepší než vlažná.
Nicméně, je lepší nechat z této politiky opustit - držte se postojů k záležitostem relevantnímu pro vaše odvětví.
2. Učiňte tučné předpovědi
To je snadné se integrovat do stávajících článků, ale mnoho společností se to bojí.
Píšte o budoucnosti vašeho odvětví a připravte si pevné předpovědi, co se bude vyvíjet a kdy. Například byste mohli předpovědět, že určitá technologie bude zastaralá do roku 2020, nebo uveďte, že předpokládáte, že růst průmyslu překoná vládní prognózy.
Pokud se tyto předpovědi ukázaly jako špatné, neztratíte mnoho tváří - nakonec to byly jen předpovědi - ale pokud se ukáže, že mají pravdu, okamžitě získáte publikum jako vedoucího představitele ve vašem oboru.
3. Zvýrazněte Kontroverzní témata
Když přijde na opravdu kontroverzní témata, je nejlepší zůstat na okraji - ale to neznamená, že se musíte vyhnout těmto tématům úplně.
Představte je v kontextu některého z vašich článků a namísto toho, abyste na svůj vlastní cíl položili cíl, položte svým posluchači důležitou otázku. Využijte to ve svém blogu a sdružujte jej také na sociálních médiích.
Nevyhnutelně se hrstka lidí zapojí do diskuse - možná vyhřívané - a přinese vám větší viditelnost a pozornost vaší značce. Vzhledem k tomu, že jste diskusi nevyvolávali (nastavili jste ji pouze na scénu), získáte celou viditelnost, ale žádná z viny.
4. Gamble s novými médii
Nové publikační média, jako jsou nové platformy sociálních médií, se objevují téměř denně. Je téměř nemožné říci, které z těchto médií se budou držet a které ztratí, takže většina firem se jen drží těch, o kterých vědí (a v dnešních dnech se obvykle snižuje na Facebook, Twitter a LinkedIn).
Je lepší vyjít na vlastní pěst a udělat si sebevraždu. Zapojení se do vznikající platformy je důkazem důvěry a může pomoci získat nad inauguračním davem, který je pravděpodobně složen z ovlivňujících osob.
Nejhorší, co se může stát, je, že ztratíte trochu času.
5. Experiment
Pokus se vztahuje na všechny tyto strategie a pak na některé.
Je třeba něco říct o hodnotě konzistence - ve svém hlasu značky, ve svém zaměření na téma a ve svých konečných cílech, ale pokud chcete riskovat a být úspěšní, budete muset udělat nějaké vylepšení.
Neurčitost nové strategie může být zastrašující, ale proto se říká experiment - pokud to nefunguje, jednoduše ji zrušte a přesuňte se k další možné strategii. Pokud to funguje, držte se s ním.
Použijte tyto strategie, abyste získali více rizik ve své reklamní kampani. Vaše značka nebude tak bezpečná, jaká byla za konzervativnějších okolností, ale získáte odměny z většího zájmu uživatelů, větší viditelnosti a jasnější a pověstnější pověst.
Rolling Dice fotografie přes Shutterstock
3 Komentáře ▼
