Pokud jde o digitální marketing, obsah bude vždy králem - a pokud jde o obsah, Gawker Media vládl železnou pěstí.
Až donedávna byla společnost Gawker Media zodpovědná za udržování některých nejlepších blogů webu. Gawker, Gizmodo, Lifehacker a Jezebel byly součástí mimořádně úspěšného obsahu společnosti stabilní. Ale to se všechno změnilo v červnu, kdy podnik byl nucen podat bankrot 11. kapitoly.
$config[code] not foundGawker soud
Věřte tomu nebo ne, nebylo to reakční řízení nebo špatné účetnictví, které přineslo mediální čaroděj na kolena. Nakonec to byl prostě případ publikování nesprávného typu obsahu.
V březnu porota Floridy udělila bývalé hvězdné hlídce Hulkovi Hoganovi škody ve výši 115 milionů dolarů, když Gawker publikoval klipy sexuální pásky, ve které Hogan údajně hrál. Po obrovské a nákladné právní bitvě bylo nakonec rozhodnuto, že zveřejnění klipů bez povolení je porušením soukromí společnosti Hogan - a bez jakéhokoli způsobu, jak Hoganovi zaplatit škody, které mu byly dlužny, Gawker Media je od té doby nucen podat návrh na úpadek ochranu a aukce z různých podniků.
Z obchodního hlediska je tu jasná lekce, kterou je možné naučit.
Je pravda, že velmi málo majitelů malých podniků se někdy chystá zjistit, zda by měli být v obrazech blogů nebo účtů sociálních médií obíhat celebrity sex video. To je trochu nevýrazné. Přesto obrovské množství značek dělá věci vždycky stejně nebezpečné.
Věci, které je třeba se vyhnout
Porušení soukromí. Pokud někdo něco na webu a sdílíte, je to jedna věc. Poskytování soukromých fotografií, videí a dokonce i soukromých informací, které vám byly poskytnuty důvěrně, vás může přivést k potížím - zejména pokud je zobrazený nebo citovaný jedinec veřejným faktorem. (To je variace toho, co se stalo s Gawkerem.)
Porušení autorského zákona. Zákony o autorských právech USA zaručují, že všichni autoři a umělci mají výhradní právo na všechny své původní díla. Písně, obrazy, básně, články, návrhy - doslova něco, co demonstruje "nějaký minimální stupeň tvořivosti", je chráněno při jeho vzniku. A ačkoli podniky nebo jednotlivci mohou dobrovolně zaregistrovat dílo prostřednictvím úřadu pro autorská práva v jakémkoli okamžiku, není to předpokladem ochrany.
Použití loga nebo propagačních materiálů jiné společnosti. Pokud společnost něco vytvořila, nemáte povoleno ji používat bez jejich svolení. Co se týče marketingu obsahu, který se týká řezání a vkládání nápadů jiných průmyslových blogerů, vkládání fotografií z zpravodajské agentury nebo dokonce přidání loga jiné značky na vaše stránky. Reprodukce obsahu ostatních uživatelů na vašem webu bez jejich souhlasu by teoreticky mohl vyletět ve velkých potížích.
Existují výjimky?
Jako vždy existuje několik výjimek z pravidel.
Co se týče ochrany soukromí, ujistěte se, že máte svolení jednotlivce před uvedením nebo uvedením do obsahu. Buďte opatrní, abyste se vyhnuli požadavkům (zejména negativním), které nelze doložit. A vyvarujte se řeči cokoliv, co by mohlo poškodit reputaci osoby. To platí zvláště v případě, že osoba, o které píšete, není veřejná osoba - nebo pokud, jak v Hoganově případě, soud pravděpodobně bude vládnout materiálu, který jste vydali soukromě i přes jeho postavení.
Vzhledem k autorskému zákonu jsou materiály obecně předmětem doktríny "spravedlivého užívání". Replikace některých nebo části jiné osoby nebo materiálů chráněných autorskými právy je často obhajitelná pro účely, jako je kritika, komentáře, zpravodajství, výuka nebo výzkum. Ale spravedlivé užívání je spíše soudní obhajoba než důvod pro publikování obsahu někoho jiného. Takže je na soudu, aby rozhodl, zda je vaše výmluva platná, a argument vždy nehraje.
Pokud jde o replikaci log, je to jedna věc, když plánujete zveřejnit pozitivní věci o této značce. Například dobře navštěvovaný blog o kávu může publikovat příspěvek o tom, jak báječný je nový produkt Starbucks, a rozhodl se snížit a vložit fotografii chráněnou autorskými právy společnosti Starbucks do své recenze za účelem posílení příspěvku.
Z technického hlediska by společnost Starbucks mohla za tímto účelem podnikat kroky proti vlastníkovi blogu. Ale realisticky, pokud firma získá z replikace pozitivní publicitu, je to obecně bezpečná sázka, že značka nechá něco takového snímku. Pokud na druhou stranu zveřejňujete ošklivé věci online o Starbucksu a ozdobíte obrázky společnosti chráněné autorskými právy na celém svém blogu, sledujte záda. Mohli byste se dostat do problémů.
Hulk Hogan Fotografie přes Shutterstock
Více v: Content Marketing 6 Komentáře ▼
