Svatí kouří! Společnost Google skutečně zabila jak typy shody klíčových slov Exact, tak fráze v AdWords.
Zatímco typ shody klíčových slov bude stále existovat od září, služba AdWords znovu definuje definici, jak klíčová slova nastavená na frázi a přesný typ shody klíčových slov spustí reklamy ve vyhledávací síti použitím blízké varianty shody klíčových slov. Znamená to, že vaše klíčová slova budou také spouštět chybné spisy, singulární / množné formy, odvozeniny, akcenty, zkratky a zkratky klíčových slov, která určíte.
$config[code] not foundV roce 2012 byla zavedena uzavřená varianta klíčových slov a již byla výchozí volbou při použití přesné shody a frázové shody, nicméně dříve se můžete odhlásit. Jde dál, už to tak není. Zde je vše, co potřebujete vědět o tomto shodě typu shody klíčových slov.
Kdo je ovlivněn změnou?
V aplikaci WordStream odhadujeme, že změna není problém pro přibližně 97% inzerentů v programu Google AdWords, kteří nevyužili možnost blízké varianty typu shody klíčových slov a kteří nepoužívali strategie optimalizace klíčových slov "optimalizace typu shody".
Nicméně 3%, kteří používali přesný a frázový zápas staromódní cestou, budou určitě ovlivněny změnou. A pro záznam, nevidíme žádný důvod, proč museli odstranit volitelnou funkci.
Jaká byla výhoda předchozího výběru z blízké varianty klíčového slova?
Použití klasické fráze a přesné shody vám poskytlo větší přesnost a kontrolu přesně, které vyhledávací dotazy spustily vaše reklamy. V aplikaci WordStream jsme zjistili, že tvarování PPC provozu pomocí těchto přesnějších typů shody téměř vždy zlepšilo návratnost investic (ROI), obvykle v rozmezí nízkých dvojnásobných číslic.
Byl tam nějaký nedostatek použití fráze a přesné shody?
Ano. Zvýšená kontrola a ROI přišly za cenu dramaticky zvýšené složitosti správy účtů.
Například účet s 10 miliony klíčových slov by se obvykle skládal z přibližně 1 milionu klíčových klíčových slov a 9 milionů variant stejných klíčových slov. Výsledkem bylo mnohokrát více artefaktů účtu, které zase vytvořily nečinnost, která způsobila, že je těžší být jinými způsoby agilní. Optimalizace reklamních kopií a vstupních stránek byla například mnohem obtížnější, protože se jednalo o tolik reklamních skupin, které je třeba řešit, atd.
To bylo nešťastné, protože aktivity optimalizace kopií a cílových stránek poskytují mnohem větší potenciál vzhůru. Například nejvýše 10% vstupních stránek konvertuje 3-5krát vyšší než mediánová vstupní stránka a první 1% reklamního textu vygeneruje 6krát více kliknutí.
Proč je společnost Google nově definována fráze a přesná shoda?
Nemám ponětí. Není to poprvé, co společnost Google odmítá, například v loňském roce zrušila cílení na zařízení. V obou případech však funkce pro cílení Google v důchodu, pokud byly použity, vedly k podstatně složitější struktuře účtu.
Kromě toho je pojem přesného utkání kolem 15 let. Dnes se stěhujeme do budoucnosti hledání bez klíčových slov, kde algoritmy organického vyhledávání, jako je Hummingbird, zobrazí výsledky vyhledávání obsahu, který ani nezahrnuje vyhledávaná klíčová slova a reklamy ve službě Nákupy Google nepoužívají vůbec žádná klíčová slova cílení reklam. V důsledku toho bych očekával, že v blízké budoucnosti uvidím více "konsolidace typu shody".
Nakonec je to Google AdWords. Žijeme v něm.
Jaké jsou výhody uzavřeného variantu klíčového slova?
Snížení složitosti účtu pomocí méně klíčových slovExpandovaný dosah tím, že bude moci zachytit více dlouhých vyhledávacích dotazů na klíčové slovo, které by jinak nebylo možné cílit kvůli "nízkému objemu vyhledávání". Bylo nemožné přijít se všemi možnými variantami klíčových slov na místo.
Existují nějaké výhody vynucování použití blízké varianty klíčových slov?
Ne. S výjimkou toho, že to může přimět obchodníky s marketingem, aby si pomysleli více na více strategií SEM a více optimalizačních aktivit, jako je Optimalizace rychlosti konverzí a optimalizace kopírování reklam, spíše než na bezděčné (a nekonečné) rozšíření klíčových slov.
Jaké jsou vaše názory na změnu fráze a přesné shody?
Přepracováno povolením. Originál zde.
Obrázky: Podpora Google
Více v: Google, obsah kanálu pro obsah 9 komentářů ▼
