Během posledních několika týdnů vyvrcholila kampaň ALS Ice Bucket Challenge, která způsobila miliony videí. Marketingová kampaň ALS Ice Bucket Challenge byla vytvořena, aby pomohla nalézt lék na amyotrofickou laterální sklerózu (ALS), známou také jako nemoc Lou Gehrig, tím, že zvýší povědomí a shromáždí peněžní dary.
Všichni jsme viděli videa na našem zpravodajském zdroji: Lidé skrývají vodu nad hlavou a vydávají novou výzvu svým přátelům. V nedávném příspěvku na oficiálním blogu sdružení ALS prezident a generální ředitel Barbara Newhouse vysvětlil:
$config[code] not found"Toto je kreativní způsob šíření povědomí o ALS prostřednictvím sociálních médií a komunit v celostátním měřítku …"
Pete Frates, rezident Beverly, MA a obětí ALS, pomohl na začátku srpna posunout marketingovou kampaň ALS Ice Bucket Challenge na virový stav. Předpoklad je jednoduchý. Po obdržení značky od přítele můžete buď:
- Dárce 100 dolarů sdružení ALS a vyhnout se kbelíku; nebo
- Darujte menší částku (doporučuje se kolem 10 dolarů) a na hlavě nalijte kbelík ledové vody.
Je marketingová kampaň Challenge Ice Bucket Challenge efektivní?
Někteří lidé tvrdí, že kampaň je kontraproduktivní. Při vyřizování výzvy se účastníci vyhýbají darování celé částky dané věci. Takže je tato kampaň na flopu?
Dosavadní výsledky dávají velice jasnou odpověď: Kampaň je ohromující úspěch!
Podívejme se na čísla.
K 27. srpnu 2014 sdružení ALS zvýšilo 94,3 milionů dolarů z více než 2,1 milionu nových dárců. Porovnejte tento údaj s touto dobou v loňském roce, kdy organizace získala za stejné období pouze 2,5 milionu dolarů.
To znamená, že v jednom měsíci byla marketingová kampaň ALS Ice Bucket Challenge virální, sdružení ALS shromáždila více než čtyřicetkrát to, co udělalo v průběhu celého loňského roku. Proč je to tak?
No, ALS Ice Bucket Challenge není jen způsob, jak získat peníze. Je to způsob, jak zvýšit povědomí. S odděleními sociálních médií, jako je Instagram a Facebook, se lidé mohou se zprávou spojit se stovkami, tisíci a miliony lidí. A díky virovým videozáznamům, které tapetují novinky z téměř každé webové stránky, se ALS konečně zaměřila na fundraisery, které vždy vyhledávaly.
Cenově efektivnější volba činí takovou možnost, aby se kdokoli mohl účastnit. Ačkoli je ideální, dárce v hodnotě 100 dolarů může být mimo cenový rozsah některých lidí. A možnost vzít "výzvu" a udělat video, které vyzývá ostatní, získalo více lidí, než kdy předtím.
To zahrnuje celebrity a další známé osobnosti, které darují tisíce, stejně jako dokončují výzvu, čímž šíří zprávu ještě dále.
Takže nahrávání na YouTube jsou spiklivá. A známé osobnosti, jako je Bill Gates (který postavil stroj na vyprazdňování vody na jeho hlavu, nahoře nahoře) a Charlie Sheen (kteří se rozhodli něco udělat … jinak) vydávají svým kolegům výzvy na velké lístky. A sbírky se nadále zvyšují o den.
Konečně marketingová kampaň ALS Ice Bucket Challenge poskytla těm, kteří trpí onemocněním, šanci mluvit. Anthony Carbajal, profesionální fotograf, který byl diagnostikován s ALS - jeho matka a babička byli také diagnostikováni - nedávno nahrál vlastní video. (Pozor, některé jazyky v tomto videu jsou silné.)
$config[code] not foundTam je zábavná část, ve které Carbajal spoofs video mytí auta a výzvy talk show host Ellen DeGeneres a zpěvák Miley Cyrus k účasti. Ale video také dává odvážný pohled na člověka, který trpí onemocněním, a dovoluje Carbajalu, aby mluvil upřímně (někdy skrze slzy) o strachu, kterému cítí.
Sdružení ALS vydalo na svých webových stránkách pokyny pro splnění výzvy. K dispozici jsou také hashtags včetně #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge a #strikeoutals a některé stahovatelné grafiky, které pomáhají šířit slovo prostřednictvím sociálních médií.
Obrázek: YouTube
6 Komentáře ▼
